马云大反扑：阿里系打造“1111”购物概念

本篇文章1343字，读完约3分钟

面对今年电子商务无休止的“价格战”，电子商务巨头马云终于开始反击，将目光投向了11月11日光棍节。阿里巴巴集团透露，今年的1111嘉年华首次突破天猫范畴，将联手攻击淘宝和聚划算。

“我们绝不容忍有人在里面卖狗肉，不挑战底线，也不希望国内电子商务的虚假营销在今年夏天的1111事件中重演。”阿里集团天猫事业部副总裁王向《中国时报》等多家全国性媒体记者强调。然而，之前的电子商务价格战已经透支了太多消费者的信任，不知道马云创造的狂欢盛宴能否避免重蹈覆辙。

第四年来了

“去年，1111，天猫的交易量是33.6亿，第一个10亿的交易量是在第8分钟产生的，10个小时产生了10亿。”去年，1111让我感觉很匆忙。”10月17日，王在接受《中国时报》天猫副总裁等多家全国性媒体记者采访时表示，“今年的1111已经从8月份开始筹备，整个项目组已经成立，他们正在做整个1111。”

众所周知，11月11日通常被称为“光棍节”，但对于电商巨头阿里巴巴来说，这一天正成为推动其电商业务发展的重要时间节点，之前已经举办过三次了。

据阿里巴巴集团称，今年的1111嘉年华首次突破天猫范畴，并将联合攻击淘宝和聚划算这两大商业集团。仅天猫入围企业的数量就超过1万家，是去年的五倍。王介绍说，2009年1111的主题是打五折促销。去年，除了促销之外，还引入了消费节的概念，今年将升级为“1111购物嘉年华”。

据悉，为了应对“1111购物嘉年华”可能出现的销售高峰，阿里百货开始在物流、技术和支付方面提前做好准备。

阿里说，在去年的1111促销活动中，淘宝和天猫一天就产生了超过2200万个包裹。以电子商务快递起家的“四环一快递”快递公司仓库里的快件堆积如山，砸坏了仓库。

天猫物流事业部总经理龚涛10月17日告诉记者，今年阿里1111的物流能力比去年有所提高，物流公司的车辆和人员准备增加了一倍。同时，物流流程得到进一步细化，物流公司将派人到重点业务，成立项目应急小组，确保流程更加顺畅。中国快递协会还组织了SF快递、四通一达、ZJS等9家快递公司商讨1111的具体部署。

从技术上讲，阿里巴巴集团副总裁刘振飞在同一天表示，从今年8月开始，阿里的整个技术团队开始进行演习和模拟。“三年前，我们每天可以处理300万到500万个订单。今年，我们在1111中准备了1亿个订单，每天生产1亿个包装。”

避免重复老故事

今年以来，电子商务“价格战”接连出现，但此后形成的口碑并不太好。

10月17日，王向《中国时报》等多家全国性媒体记者强调:“2012年，各种所谓的折扣都很低，都是提价后打折，因为折扣缺货，在消费者心目中造成了很坏的影响。作为电子商务最重要的事件，天猫不希望这种情况发生。”

10月14日，在天猫与商户的沟通会上，天猫总裁张勇向与会商户强调了这一点。“我认为正常运营的企业也讨厌这样的事情，因为每个人都嫉妒天猫。”这是一个我们一起工作的购物嘉年华。”

为了防止虚假降价，天猫要求所有参与者的产品必须进入天猫的申报系统，该系统将捕捉到前一个月的最低价格。如果价格高于最低价格，申报将失败。

在今年的电商价格战中，阿里没有扮演主角，而马云显然不会视而不见。这一次，可能是阿里的反击，但实际效果还有待考虑。