透视另类“全民阅读”：网络文学快乐与悲伤

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无论网络文学的发展本身充满了悲哀和苦涩，无论外界所断言的罪行和惩罚，一个不可忽视的事实是，网络文学已经成为“全民阅读”的另一个突破口，它不仅影响着整个网络格式，也影响着整个社会。

网络文学作为一种与中国互联网同时代的年轻文学形式，自诞生之日起就一直走在前列。乐观主义者称之为“新文明的号角”，而悲观主义者将其斥之为“废话”。然而，一个不容忽视的现象是，在不断创造话题的同时，网络文学所覆盖的人群和阅读时间的比例已经成为“阅读”的最大子集。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第30次统计报告》，截至2012年6月底，中国网络文学用户数量为1.9亿，与两年前相比，这一数字一直呈持续下降趋势。

我们可以看到，收费阅读，内容合作，实体出版，影视改编，游戏改编。网络文学本身正在创造巨大的价值；然而，主流文学的拒绝，“垃圾”内容的泛滥，暴力和色情的阴影，猖獗的盗版行业和产业政策的限制。所有这些类型的剑都成了网络文学头上的剑，很难真正释放它们的力量。

无论网络文学的发展本身充满了悲哀和苦涩，无论外界所断言的罪行和惩罚，一个不可忽视的事实是，网络文学已经成为“全民阅读”的另一个突破口，并正在影响着整个网络格局。

替代“全民阅读”和“创造富有的新神话”

如今，在地铁上，用智能手机或电子阅读器等终端设备阅读小说的情况并不少见，其中最受欢迎的是幻想、童话和少女爱情小说。事实上，随着《如履薄冰》和《古墓丽影》等网络小说被改编成热门电视剧和电影，网络小说的魔法石变得越来越有吸引力。

据有关统计，中国目前有200多万网络文学作家，每年签约6万或7万部作品；中国有1.94亿在线文学用户，超过了在线电子商务用户。

其中，除了以网络文学起家的盛大文学之外，还有几大门户网站，包括新浪、搜狐等。，都开始关注原创文学，而专注于原创文学的网站，如完美时代空旗下的宗衡中文网、中国在线旗下的17k小说网、华夏中文网和Motie中文网，吸引了相当多的读者，整个在线文学的发展也进入了一个成熟的趋势。此外，小说搜索已经成为百度网络搜索的最大流量来源之一。去年，百度的搜索冠军被盛大文学的《打破天空》夺得。

有了这个近2亿用户的基础，再加上许多领域的大量在线和移动终端读者，如新闻网站、文化管理书籍等。，它覆盖了中国近三分之一的人口。在互联网爆炸的背景下，说“全民阅读”并不夸张。

此外，移动终端的爆炸使得移动阅读有了新的突破。

以盛大文学为例，通过与众多移动运营商的合作，为移动运营商提供了丰富的内容。2011年，盛大文学提供的内容占据了中国移动阅读基地前十大原创畅销书的60%和前100大原创畅销书的50%，其中《打破天空》和《非常纯洁和暧昧》分别排名第一和第二。

像互联网上任何领域的故事一样，拥有庞大用户群并能带来巨大流量的网络小说，已经成为新一轮“让神话变富”的代名词之一。

在“2011中国作家富豪榜”中，南派散手、和江南排在韩寒和之前，总收入超过3000万元。一位业内人士告诉记者，这份榜单并不完整，因为易于统计的出版收入仅占“互联网之神”收入的一小部分，很多人的综合收入都可以在这份榜单中排名。他还说，目前，中国有50多位年收入超过100万的网络作者，近1000位月收入超过1万的作者，其中有一半以上主要是受男性读者欢迎的夏衔和奇幻小说。此外，这些网络文学作品每年给阅读网站和移动运营商带来的直接收入接近20亿元，而以网络小说为核心的出版物、游戏、漫画、影视剧和广告等相关行业的收入高达数百亿元。

另一方面，从电信运营商、在线文学平台提供商、电子商务平台、内容经纪人、出版商、影视投资者、游戏制造商、漫画公司、客户产品制造商、广告代理商和各种盗版者等，已经形成了一个非常完整和复杂的产业链。虽然各方仍处于利益争夺阶段，但网络文学带来的巨大财富已经让这些利益相关者尝到了甜头。

然而，在近200万的网络文学作者中，只有少数人能够成为“伟大的神”，月收入超过1万的比例极低。一位在《完美时光》中辛勤工作了一年的网络作家空纵横中文网告诉记者:“今年只有一个目标，挣生活费！”事实上，记者经过几次接触真正看到的网络文学的作者，大部分还在努力“吃穿”，甚至很多人一年写几百万字也只能得到一两千元的“全勤奖”，还有很多作者没有钱。

瓶颈正在出现

在“千字三分”的微支付模式成熟稳定后，盛大文学确立的“全版权运营”理念开始兴盛。自2008年以来，盛大文学进入了无线阅读、纸质图书出版、影视剧改编和网络游戏改编单机作品的大众化发展阶段。其中，《打破天空》成功改编为网络游戏，实体图书销量超过200万册。《如履薄冰》、《裸婚》等改编自盛大文学同名小说的影视剧在同期排名第一。

盛大文学曾撬开纳斯达克的上市大门。

然而，在美国上市的道路并不那么容易。在盛大文学的快速成长下，瓶颈开始出现。

一方面，在线文学的用户数量正在减少。根据cnnic的报告，截至2012年6月底，中国在线文献用户数量为1.9亿，比2011年底减少4.0%，网民使用率为36.2%，比2011年底减少3.3个百分点。

总的来说，近年来，网络文学的发展速度比整个互联网都要慢。导致这一现象的最根本和最长期的因素是网络文学作品的整体质量低下。

虽然网络文学以其多样的类型、开放和包容满足了不同阅读爱好和爱好的需要，一些作品已经被改编成网络游戏、影视剧等。总的来说，网络文学作品的质量很低。创作者门槛低、创作速度快，使得网络文学作品的质量难以保证，类似题材、情节冗长、文字繁琐、个人作品品味不高的问题更加突出，难以满足用户长期的阅读需求。

与此同时，盗版的影响日益严重。在庞大的用户和流量背后，隐藏着巨大的财富，这使得盗版网站等黑色行业屡禁不止，百度图书馆、贴吧等盗版来源拒绝妥协，这让网络文学网站非常愤慨。

盛大文学首席执行官侯小强公开表示，通过百度搜索引擎，盛大文学十大小说被盗版的次数平均超过800万次，最受欢迎的小说链接超过5000万，其中99%是盗版。

9月6日，盛大文学100位作者发表了《搜索引擎应积极保护版权所有者合法权益的联合声明》。本月14日，近100家出版机构签署了支持盛大文学的联合声明，呼吁百度、360、搜狗等搜索引擎降低盗版网站在搜索引擎中的权重，进一步屏蔽盗版侵权网站。目前，360和搜狗都表示支持反海盗措施。

数字出版与破局之路

数字出版的巨大发展也是网络文学对整个文化产业的贡献之一。根据第九次全国阅读调查的结果，2011年，中国手机读者数量达到2.6亿，超过了电子购物者和移动社交网络用户的数量。到2015年，中国将超过美国，成为世界上最大的电子阅读器市场。

然而，作为一个拥有近2亿用户和良好消费能力的行业，网络文学的能量远未发挥出来。

我不得不再次提到盛大文学，尤其是契丹，他诞生了一系列的“大神”。事实上，早在2009年，盛大文学的商业模式就引爆了被国际同行称为“世界数字出版三大主流商业模式之一”的法兰克福书展。这种商业模式是由qidian首先确定的1000字3分钱的小额支付模式。盛大文学的vip阅读系统和微支付奠定了网络文学的商业模式和产业基础，是网络文学从早期爱好向产业化发展的最重要的一步。在网站运营模式上，盛大文学的网站模式、连载模式、付费阅读模式甚至互动功能和模式都被业界广泛采用。

但即使是规模最大、发展最好的盛大文学也不得不停下来思考，在线文学的爆炸式增长以及由此衍生的整个产业链的关键点在哪里？

数字出版是一个政策支持、成熟的市场和成熟的模式，但问题也很明显，仍有很大的领域需要挖掘。盛大文学首席执行官侯小强最近公开表示，数字出版业存在许多问题。一方面，网络授权标准混乱。在数字版权细分方面，网络公开权、网络发布权、独家系列传播权、无线信息网络传播权等表述过多，也给版权管理带来很大困难。一些作者重复授权，导致版权不清。另一方面，无序竞争使整个市场呈现出一片烟雾。国内电子书是一场不计成本的价格战。内容提供商不仅不会联合起来与频道提供商玩游戏，甚至会自费杀死800个敌人和1000个。此外，高价作者、随意抛弃、刷单、刷评论、人为造假等都呈现出一片混乱景象。

同时，对数字出版技术的落后理解也是一大瓶颈。侯小强认为，在过去，文学的基本语言是想象。在数字时代，除了想象力，还有一种叫做技术的通用语言。新出版商不仅需要了解作品，还需要了解云计算、安卓、ios、应用程序、自我发布和许多其他内容。

然而，打破游戏的根本方法在于内容。网络文学并不缺乏内容，但它可以被称为高质量但普遍的好东西。主题相似，情节冗长，文字繁琐，甚至涉及暴力色情。这是人们对网络文学的担忧，也是制约网络文学产业做大做强的关键。2011年，茅盾文学奖正式将网络文学纳入评选范畴。今年以来，上海图书馆向公众推出了许多盛大文学畅销小说的电子版权产业，这是一个很好的发展机遇。

根据盛大文学5月8日提交的最新f-1，盛大文学在今年第一季度实现了象征性的好转。在第一季度的收入中，其在线收入为1.32亿英镑，同比增长59.1%。从这个角度来看，网络文学的价值爆炸可能不远了。