O2O模式“掘金”移动互联网

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目前，O2O模式逐渐成为移动互联网的热点。这种模式的核心是在线交易和离线体验。随着用户消费习惯的发展、移动支付的成熟以及商家营销意识的增强，o2o平台的各种应用层出不穷。

巨大的市场潜力最近，支付宝和尚品折扣在商场联合推出o2o购物服务。在商场购物时，消费者只需拿着装有支付宝客户端的手机，拿着产品的二维码，完成付款就可以拿起商品离开。今年7月，支付宝、分众传媒和聚划算联合宣布，将为消费者提供线上线下的消费场景。用户可以通过装有支付宝客户端的手机拍摄二维码，在分众显示屏前购买商品和服务。目前，这项服务已在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京和成都开通。

除了支付宝之外，财付通最近宣布将微信与财付通捆绑在一起，开发基于微信功能的各种支付方式，如震动和扫描二维码，实现o2o在线支付和线下商务的融合。财付通总经理赖志明最近表示，财付通将依靠微信在生活的七个领域为用户提供更多便利，包括服装、食品、住房、使用、交通、音乐和旅游。未来，线上线下结合的模式可以进行许多创新和产品开发。基于腾讯庞大的用户平台，财付通将全面整合用户价值应用。移动互联网的快速发展已经超越了传统的互联网用户，9亿手机用户的巨大市场将使第三方支付公司通过手机打开线上和线下的资源，并真正实现它们

o2o .财付通推出了基于安卓、苹果、塞班等平台的移动支付产品，下载和安装量超过2000万次。

数据显示，2011年中国o2o市场规模为562.3亿元，未来几年将继续增长。预计2015年将达到2211.6亿元。对此，易观张萌认为，“o2o已经成为互联网在众多传统行业逐步深入的产物，也为支付公司提供了更广阔的潜在市场需求。”

正视潜在的风险

线上到线下的创新应用和商业前景吸引了许多互联网巨头。在最近的互联网会议上，腾讯首席执行官马表示，他对二维码持乐观态度，并表示二维码是上网和下线的关键。据报道，腾讯是基于手机的

Qq和微信已经做了很多与lbs相关的服务。目前，该接口每天调用lbs多达7亿次。

然而，据业内人士透露，二维码行业没有成熟的商业模式或大规模的商业应用，大多数行业参与者都处于创业阶段。因此，总的来说，这个行业机遇和挑战并存。

此外，线上线下作为线下商务与互联网相结合的新模式，解决了传统行业的电子商务问题。但是，这种模式不是简单的互联网模式，这种模式的实施对企业的离线能力提出了不小的挑战。专家表示，拥有大量优秀用户资源和高度本地化的垂直网站将借助这一模式成为未来电子商务市场的主力军。例如，九妹。直接购买进口红酒的国内平台com最近宣布推出o2o战略，大力开发线下系统，并在全国范围内开设了葡萄酒体验中心。按照计划，九妹。com今年将开设100家葡萄酒体验中心，并将在未来三年内增加到500家。Jiumei.com首席执行官陆一德表示，红酒具有明显的非标准化特征，这与3c和图书等标准化类别不同:不仅酒厂和品牌不同，而且同一酒厂、同一品牌、不同年份的红酒也不同，因此红酒的口味和价格也不同。由于红酒的非标准化特征，消费者很难根据自己的知识选择自己的红酒。因此，通过线下体验商店，可以将品酒体验带到地面，并且可以促进在线和线下之间的有效协作。

此外，线上线下的关键点在于平台吸引消费者在线，但真正消费的服务或产品必须由消费者离线体验，这就对离线服务提出了更高的要求。