机构上调平板电脑销量预期 厂商角逐莫陷同质化怪圈

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据国外媒体报道，idc发布报告称，由于消费者对平板电脑的需求持续强劲，以及第四季度销量有望增长，全球平板电脑市场销量从1.074亿台调整至1.171亿台。此外，idc还将全球平板电脑销量预测从2013年的1.428亿台调整至1.659亿台，并预测2016年销量将达到2.614亿台。

平板电脑的销量如此之大，令许多制造商垂涎三尺，他们都期待在这个巨大的市场中占有一席之地。平板电脑的竞争越来越激烈，在激烈的价格战背后，缺乏创新和同质化趋势日益严重。制造商应该理性地分析市场，在竞争中保持谨慎的态度。

市场诱惑，谁愿意慢一点？

在过去的三年里，平板电脑从无到有，市场发展速度惊人。平板电脑市场被一致认为正处于快速赚钱的阶段，这让许多制造商喜欢上了它，没有人愿意放慢脚步与他人分享这块蛋糕，于是平板电脑的竞争开始了。

目前，苹果ipad领先，其他平板电脑的销售表现也不错。根据ihs发布的数据，今年第一季度苹果ipad的出货量达到1180万台，是同期三星平板电脑出货量的11倍多，占据了全球平板电脑市场的大部分。第二季度，ipad的市场份额从上一季度的58.1%攀升至69.6%。此外，安卓平板电脑占亚马逊kindle fire去年平板电脑总出货量的38.9%，windows平板电脑的市场份额预计将从去年的约1%增至4%。

尽管苹果ipad的领先地位难以撼动，但其他制造商仍不甘示弱，纷纷推出新产品与之竞争:微软(Microsoft)将很快推出其surface平板电脑，谷歌(Google)在6月推出了自己的品牌nexus 7平板电脑，亚马逊(Amazon)去年推出了kindle fire。更值得注意的是，国内平板电脑制造商华为和华硕都在最近举行的中国国际信息通信展上展示了他们最新的四核平板电脑。可以预测，四核平板电脑无疑将是未来的主流。受硬件升级和市场新进入者的影响，未来平板电脑的市场结构将发生迅速变化。国内制造商很有可能通过各种联盟抵制苹果ipad，成为市场领导者。

同质化严重，平板电脑也在走下坡路？

“许多个人电脑制造商和手机制造商将平板电脑视为下一座金矿，但现实是，平板电脑制造商必须面对残酷的价格竞争，才能享受平板电脑的利润。”在平板市场上，没有乔布斯的苹果让许多制造商看到了击败苹果的希望，而挑战者们也急于推出新产品，试图“包围”苹果，改变市场结构。因此，“价格战”成为制造商反击的重要武器。

低价策略加速了平板电脑市场进入红海，市场同质化非常严重。目前，苹果是唯一一家，其他平板电脑在硬件、营销、软件和内容方面都无法与ipad相比。结果，平板电脑产品变得相似，价格战不断上演。市场上大多数平板电脑都使用安卓系统，其外观、硬件和配置基本相同，甚至有相似的名字——联想音乐板、惠普触摸板、华硕eee板等。并不新鲜，它们的名字和ipad很相似。最终，制造商仍然选择继续走个人电脑的老路，通过价格竞争来争取利润。

市场竞争越来越激烈，如果不同质化，平板电脑制造商将面临更大的威胁。诺基亚选择了windows phone而不是谷歌android，或许是为了避免同质化。毕竟，价格战不是一个好策略，谁先领导差异化竞争，谁就能立于不败之地。

寻找战略突破口，你能保持竞争力吗？

无论是苹果、微软还是谷歌，平板电脑问世才三年，所有产品都处于探索阶段，因此制造商有机会探索更广阔的创新世界(600628)。如何突破，如何求变求发展？这是当今制造商最重要的问题。

首先，有必要建立一个与众不同的品牌。ipad之所以在上市后就创造了让苹果感到自豪的销售业绩，是因为它的品牌吸引力。就中国市场而言，在中国自主研发并在世界上享有盛誉的平板电脑品牌寥寥无几，而那些能与世界品牌“叫好”的产品往往被怀疑是“山寨”产品，其弊端不言而喻。

第二，制造商能否提供更实惠的应用，将考验他们的竞争力。目前，平板电脑越来越多地扮演个人助理的角色。除了上网和娱乐，消费者对他们的应用也提出了更高的要求。一方面，从用户需求的角度来看，制造商可以设计不同细分市场的产品:设计适合喜爱最新电子产品和追求新事物的年轻消费者的平板电脑。同时，他们还可以为商务人士和儿童定制他们的应用环境。平板电脑；另一方面，在创新应用方面，创新特色应用也是一种“求异”的策略。目前，苹果应用商店的软件种类和数量最大，其他平板电脑可以通过开发特殊应用来收获用户，比如有中国特色的互联网应用——优酷视频、Kaixin.com偷菜等等。

最后，在安卓系统泛滥的当今世界，平板电脑制造商也可以采用微软win8平台，这将比谷歌安卓更能考验平板电脑制造商。可以肯定的是，win8将是一个开放的新战场。现在是致力于开发安卓系统的平板电脑制造商拓展思路的时候了。也许在未来，当安卓和win8平分世界时，一两个领先的制造商将超过苹果。