手游市场上演“百团大战” 山寨盛行成为潜规则

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手机游戏是大多数人利用业余时间的主要选择，但是也存在很多问题，比如游戏的雷同和费用高

现在，恐怕连一个不在小学的孩子都可以自由地说一两个手机游戏，比如“愤怒的小鸟”和“水果忍者”。随着智能手机的普及和用户对手机游戏产品需求的增加，手机游戏产品的体验得到了提升，开发商加大了开发手机游戏的力度，因此手机游戏用户和市场规模将会不断扩大。

据艾传媒咨询公司发布的《2012年第二季度中国手机游戏市场监管报告》显示，截至2012年，中国手机游戏市场规模已达12.2亿元，比上个月增长20.8%。

一些业内人士告诉《证券日报》，在现实中，大多数人都有很多分散的时间去等车、等人、上菜，这些时间是串联在一起的。手机游戏已经成为消磨这些时间片段的最佳选择。

手机游戏发展迅速

“智能手机就像是移动游戏的土壤，为移动游戏的发展提供了越来越多的可能性。”上述知情人士这样说。

“目前，买一部性能好的智能手机大约需要1000元，玩手机游戏就足够了。”记者不久前购买手机时，一名销售人员这样说。

智能手机的低价正好对应中低收入人群，他们也是最愿意为移动娱乐付费的受众。超大屏幕、超大内存、触摸屏设计、智能系统和便捷的下载平台都为手机游戏产业的发展做出了贡献。

手机游戏的普及不容忽视。据记者介绍，腾讯仍然是手机游戏领域最大的平台。仅今年第一季度，它就创造了约2.3亿元的收入，占2012年第一季度国内手机游戏市场的19%。其次是加州大学，360，91，摇摆，刘飞等。加上安卓系统和各种多式联运企业的许多应用商店市场，数百个大大小小的平台为客户上演了一出好戏。

不仅是专业的，更多的业余网络游戏巨头也瞄准了手机游戏这块大蛋糕。盛大游戏首席执行官谭曾表示:“我希望成为中国最大的手机游戏运营商和开发商。”巨人网络、奇虎360等网络游戏巨头也与手机游戏开发团队讨论了合作计划。此外，心跳网络等网络游戏也在向手机游戏的方向努力。

如今，利用移动互联网开发游戏已经成为实现现金的一种快捷方式。uc首席运营官朱曾表示，手机上有不同的流量门户，这对移动产业链中的所有企业来说都是一个机遇，游戏已经成为uc的重点项目之一。据uc数据显示，截至6月，uc游戏平台的月活跃用户已超过5000万，在运营的200多款游戏中，有10多款游戏的月收入超过100万元。

据记者了解，今年上半年，国内网络游戏和手机网络游戏继续保持快速增长。根据最新数据，今年上半年中国网络游戏市场的实际销售收入为38.2亿元，增长率为46.7%。上半年手机网络游戏的实际销售收入为12.6亿元，增长率为54.4%，几乎是传统大型客户端游戏的三倍。

许多问题亟待解决

世界上第一款手机游戏哈格努克诞生于德国。1994年，它推出了著名的内置于mt-2000手机的俄罗斯方块。由此，手机游戏已经有了近20年的历史。手机游戏无疑为游戏开发商打开了一扇新的利润之门。在看到rovio的《愤怒的小鸟》从濒临破产变成一个年收入1亿美元的财富创造神话后，更多的潮人已经跳进了手机游戏的新领域。

然而，在手机游戏市场的喧嚣背后，看似欣欣向荣的手机游戏产业的发展环境并不乐观。越来越多的用户开始抱怨“为什么这些游戏都是一样的”，“有些游戏太容易通关，通关后就不想玩了”，“有些游戏收费太高”等等。

在这种背景下，许多大公司在手机游戏领域停滞不前。德国著名的免费游戏公司Bigpoint最近关闭了其移动开发部门，并将取消几个已经投入开发的移动游戏项目。游戏世界时间线上最接近手机游戏的巨头Zynga也于8月1日关闭了应用商店中的“农场城”游戏，这是该公司撤下的第一款手机游戏。相反，许多从大公司出来组建小团队的开发人员，比如杨季翔(Nibilu的《银河帝国》)和张阿林(Hang 空大亨)，可以取得显著的成绩，甚至许多业余游戏设计师也可以在应用商店中崭露头角。

除了创新，手机游戏的万能山寨问题依然严重。虽然自20世纪70年代商业游戏诞生以来，山寨游戏就像孪生兄弟一样相伴相随，任天堂和其他公司凭借山寨游戏获得了主导地位，但只有当手机游戏在当今个人娱乐时代占据主导地位时，山寨游戏才完成了从量变到质变的转变。从那以后，它不再是游戏行业的禁忌，而是一个隐藏的规则，让从业者相视一笑，保持沉默。对于手机游戏开发商来说，不仅要防止他们的创意被抄袭，还要快速抄袭别人的成功游戏，争取后来者。

同时，建立一个超越内容体验的玩家监控机制，以获得用户足够的反馈支持，从而调整用户需求点，及时更新内容，也是非常重要的。此外，用户流失是不可避免的，因为玩家放弃游戏的许多原因都是开发者无法控制的，通过这种监控机制找出开发者可以控制的原因，然后快速处理是非常重要的。