中兴智能机销量跻身全球前五 高市占率难掩低利尴尬

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此前，国际市场研究公司gartner的报告显示，今年第二季度，中兴通讯(000063)在全球手机出货量中排名第四。根据最近一家市场研究公司idc发布的最新统计报告，2012年第二季度，中兴通讯在连晋排名第三，跻身前五名，全球出货量为800万部，紧随三星、苹果、诺基亚和宏达电之后，占全球智能手机市场的5.2%。

然而，尽管市场份额不断上升，中兴通讯的基础并不稳定。首先，利润没有同步增长，这也是国内手机制造商面临的一个共同问题。此外，就产品而言，在安卓厂商接连遭遇专利战的情况下，中兴保持安卓独立、对wp持观望态度的“独木桥阵线”也有所中止。所有这些都可能最终导致发展潜力不足。

具有开放功能的谷歌安卓发布后，国内手机制造商借此机会崛起。然而，由于低端市场竞争的严重同质化和低利润，智能手机的“摇钱树”还能摇多久？

随着国内智能手机的崛起，中兴通讯跻身世界前五名

回顾以语音服务为主导的2g时代，国际知名手机巨头拥有不可动摇的绝对优势。例如，一部由诺基亚、摩托罗拉等制造商生产的普通彩色屏幕手机可以卖到几千元。如果结合摄影等媒体功能，价格可以与目前的高端智能手机相比。

然而，在3g时代，以“中国酷联”为代表的国产品牌智能手机如雨后春笋般遍地开花，并以高性价比在国内乃至整个国际市场取得了良好的销售业绩。国内制造商已经在智能手机领域占据一席之地。相关数据显示，今年第二季度手机销量前十名中，有三个国产手机品牌，即中兴、华为和tcl。更令人欣慰的是，与去年相比，这三家制造商的排名有了不同程度的提高。相比之下，除三星和苹果之外，国际品牌的排名仍在稳步上升，其他制造商的排名也有不同程度的下降。

这次中兴通讯以5.2%的市场份额排名第五，其发展模式和现状可以说是国内手机制造商发展的一个缩影。值得注意的是，这是中国大陆手机制造商首次攀升至全球第五大智能手机供应商的位置。据了解，中兴通讯2011年智能手机全球出货量已超过1200万部，同比增长400%。如此高的增长率也使其成为继苹果之后增长最快的智能手机制造商。

目前，在智能机器市场上有一场多维混战。传统的知名手机制造商正逐渐显露出弱势:诺基亚比苹果早7年推出智能手机，10年的研发支出约为400亿美元，但现在只有两个被淘汰的操作系统，价值约60亿美元。专利。另一方面，摩托罗拉不能自力更生，被谷歌高调收购。另一方面，苹果和三星这两大巨头，一个用iphone主宰了世界，控制了智能手机市场的大部分利润；一是高端车型已经全面推出，没有人能与他们的市场份额相提并论。随着两虎之间的竞争，智能手机市场的竞争越来越激烈。在全球制造商激烈争夺智能手机市场份额的情况下，中兴通讯在这一领域取得如此成就并不容易。

在高市场份额的背后，很难隐藏低利润和“品牌短缺”

在市场份额不断上升的同时，我们也必须看到中兴在智能手机开发方面的不足，这也是目前国内很多厂商面临的困难。

品牌的毁灭。国产手机的进步是有目共睹的，但它总是给人一种“国产产品都是低端产品”的印象，中兴的智能手机也是如此。记者在一些门户网站上发现，当网民们看到中兴通讯跻身全球智能手机销量前五名的消息时，大多数评论都是“不好的”。此外，随着新产品的发布，近期公众对iphone的看法多如牛毛，而国内品牌则有些不为人知。这些都在一定程度上反映出中兴通讯必须努力打造智能手机品牌。

被低利润所困。一直以超高性价比为口号的国产智能手机，是以利润极低为代价的。目前，中低端智能机器已逐渐成为100元。每个制造商的生产成本从1000元机器下降到100元机器有多少？用同样的硬件和软件，同样的生产流程，即使上游的硬件市场会有一点波动，也不可能这么快就把千元拉到一百元。

技术创新和研发跟不上。虽然国内厂商纷纷推动创新，但实际效果并不令人满意。最近苹果和三星之间的专利战因为三星的失败而告一段落，虽然表面上这只是苹果和三星之间的一场战争，但它实际上直接或间接地影响了使用安卓的手机制造商。如果你输掉了这场专利战，你不仅要支付高额的专利费用，还会面临一些产品在某些市场被禁止的风险，这使得安卓制造商在苹果和三星之间的“世纪大战”结果出来后更加不安。

国产品牌必须稳步向高端发展

的确，目前低端智能机器仍然是智能机器市场的主流。正因为如此，国内主要的依靠中低端智能机器“致富”的制造商在智能机器领域有了立足之地。然而，行业和市场总是不可预测的，一成不变的产品和业务注定会被淘汰。

在保证一定利润的同时，首先要稳定低端市场。如今，随着手机行业以外制造商的涌入，越来越多的制造商正在掠夺和瓜分市场中有限的利润。盲目削价抢夺市场份额无异于自掘坟墓。手机制造商应该做的是不断加强基于用户体验的硬件创新和新软件开发。

在开发新产品时，国内制造商应该逐步向高端发展。中兴通讯、华为和其他国内大型制造商在国内外市场创造了自己的世界，至少让用户知道我是谁。然而，在每一个新产品发布中，从价格和产品本身来看，人们都觉得“我还是原来的我”。

我们应该不遗余力地打造品牌。对于消费者来说，性价比中的“性”不仅限于产品性能，还取决于品牌。新一代iphone给人的印象是，iphone 4s没有太多创新和改进，但业界普遍对其销量持乐观态度。原因是iphone有很强的品牌吸引力。

在通信行业觅食，比如逆水行舟，如果你不前进，你就会后退。如果国内基础良好的手机制造商发挥稳定稳定的作用，他们将在确保低端市场的同时逐步渗透到高端市场，相信他们在未来的智能手机领域会有更强的竞争力。