重申拦截原则与界定标准 360向手机恶意广告再宣战

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新华社北京9月24日电随着智能手机的迅速普及，手机应用和手机广告也呈爆炸式增长。然而，最近手机上恶意广告的泛滥不仅严重损害了用户的利益，也影响了移动互联网的健康发展。中国最大的互联网和移动互联网安全公司360公司今天再次发起了一场针对手机恶意广告的战争。在一份声明中，360重申了手机上恶意广告的三大拦截标准和四大定义标准，并表示将与应用开发商、广告商和其他安全厂商共同打造绿色健康的移动互联网产业链。

在这份“360公司关于坚决打击手机恶意广告的声明”中，360不仅重申了三个多月前与手机广告产业链各方代表共同发布的恶意广告的“四个定义标准”——即“匿名推送”、“不能关闭”、“强制下载”和“恶意演绎”，而且再次明确了360拦截手机恶意广告的“三原则”。“自该标准发布以来，我们已经截获了超过7000万手机用户的10亿多条恶意广告。”360公司副总裁李涛透露。

近年来，虽然移动互联网发展迅速，但从未形成成熟的盈利模式。由于盗版猖獗，许多知名的应用程序开发商仍在赔钱，因此各种第三方广告软件开发工具包已成为大多数开发商盈利的主要甚至唯一途径。为了快速赚钱，一些开发者不惜损害用户体验，并嵌入大量匿名和强制广告，从而形成了一群专门重写应用和封装恶意广告的“打包者”。他们与第三方广告公司分工明确，共同获利，从而形成了手机恶意广告产业链。截至今年5月初，只有360安全中心检测到5万多个捆绑了恶意广告插件的应用程序。

据360副总裁李涛介绍，为此，早在今年5月16日，360移动卫士就率先在中国推出恶意广告拦截功能和广告管理模块，帮助用户实时主动拦截各种恶意广告。6月12日，360股份有限公司联合多联、万普世纪、应用交易所等10余家主流手机广告客户、应用市场、开发商和用户代表，在北京举办恶意广告管理行业沙龙，共同发布了中国手机恶意广告定义的首个“四个标准”，并向全行业发布了“拒绝手机恶意广告，促进手机健康盈利”的提案，赢得了用户和产业链各方的广泛支持。

“我们很高兴看到，越来越多的移动广告代理商和应用开发商积极响应我们的倡议，不断调整广告产品，从寻求行业长期利益的角度增强用户体验。”在李涛看来，虽然广告客户在短期内会失去一些利益，但这种“刮骨疗伤”的自律行为“肯定会把移动广告业的发展推向一个更具活力的新高度。”上周，万普世纪在其升级版sdk中增加了横幅广告关闭按钮，实现了“所有推送消息均可关闭”，并取消了通知栏的广告功能，成为首家完全符合提案要求的广告代理机构。

“我们呼吁整个行业进一步建立公认的、可量化的恶意广告拦截规则。我们希望所有安全厂商不遗余力地打击手机上的恶意广告，坚决维护用户权益。”李涛进一步强调,“安全厂商不仅要保护用户利益不受损害，还要注意保护开发商和广告商的合法利益，为产业链输送积极的能量。我们坚决反对在打击恶意广告的过程中采取双重标准。这样做只会损害产业链中安全供应商和用户的声誉。”

“要打击手机上的恶意广告，除了依靠政府监管、行业自律和拦截安全软件外，还必须动员广大手机用户积极参与正版应用的验证、使用和上报，使‘打包者’能够丢掉饭碗，从源头上屏蔽捆绑有恶意广告插件的假冒软件。360刚刚率先为此目的发起了真正的应用程序验证。”李涛最后说道。

附件:拒绝手机恶意广告建议书

拒绝手机恶意广告，提升手机健康利润

-对cmnet广告产业链各方的建议

尊敬的广告商、广告平台供应商、应用开发商、应用市场和其他移动互联网广告行业同行:

目前，cmnet正在进入“最佳时代”:用户数量超过4亿，数以千计的智能手机即将流行，天使和风投们正在四处探索好项目，大量独立开发商纷纷加入，各种创业团队迅速形成。电信运营商和互联网巨头已经建立了开放的应用平台，应用程序的规模超过了一百万。移动互联网预计将进入一个爆炸性增长时期...

然而，对于每一个移动互联网“玩家”，如果我们不能坚持顾客至上、不断创新的互联网精神，如果我们不尊重用户的知情权和选择权，如果我们不断肆意损害用户体验，“最佳时代”将成为“最差时代”的开始。不幸的是，这样的坏迹象已经开始出现。手机恶意广告就是一个典型案例，表现为通知栏中匿名、强制、未封闭的广告。

据360安全中心称，恶意通知栏中捆绑有广告插件的应用程序超过5万个，其中大部分都有匿名推送广告、强制下载软件、无法关闭等“流氓”行为。这表明国内移动互联网正在形成以强制匿名广告为核心的手机恶意广告产业链。一些开发商和广告平台渴望速战速决，不惜损害用户体验。这种行为无异于“饮鸩止渴”，不仅会骚扰手机用户，还会引起用户的反感甚至抵制。从长远来看，这将不可避免地是以失去用户为代价的自杀，这也将危及移动互联网行业的健康发展。

为维护用户利益，促进移动互联网健康可持续发展，以应用交易所为代表的第三方应用市场，以英博、万普、孟铎、酷国为代表的移动广告平台厂商，以及以360为代表的安全厂商，现向全国移动互联网广告行业同行发布如下倡议:

1.移动互联网广告产业链各方共同抵制手机恶意广告行为，通过不断探索健康的盈利模式，努力打造可持续发展的移动互联网产业。

2.开发商开发的所有应用都不违反手机恶意广告的“四个定义标准”:即不匿名推送广告，不强制下载第三方软件，关闭所有推送信息，不做恶意演绎；

3.所有应用市场都不包括和推广符合手机恶意广告“四个既定标准”的应用。一旦被发现，相关的非法申请将被立即删除。

4.所有广告商都不会在手机恶意广告频道上投放广告。一旦发现现有渠道有恶意的手机广告推广行为，原投放将立即停止。

5.所有移动广告平台供应商都不会开发违反上述手机恶意广告定义标准的广告界面。

6.安全厂商应坚决维护用户的合法权益，为用户提供有效合理的广告拦截工具，并在产品功能设计上给予用户充分的知识和选择。

亲爱的业内同仁，为了共同发展移动互联网更美好的未来，让我们携起手来，从我做起，拒绝手机上的恶意广告，抵制一切损害用户和行业利益的不良行为，让移动互联网充满阳光和活力，为移动互联网创造更美好的未来！

欢迎用户、媒体和第三方组织随时监督上述举措。