最善变的市场

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或许，排队购买iphone4s的人不记得占主导地位的国内手机老板伯德了。或许，在堆积了数千部智能手机的国内手机老板的心目中，联发科技的mtk系统再也无法吸引他们的任何兴趣。也许，今天的90后甚至从未听说过小灵通和英国石油公司的机器。 这些曾经承载了中国电信业十年发展的标志性技术或产品早已被埋藏在历史的深处。唯一不变的是不断变化的市场和日益激烈的竞争。[/h 2002—2004:手机的黄金时代 2001年，中国铁通打破了中国电信在固话市场的垄断，其低廉的初装费赢得了大量客户，而中国电信也不甘示弱，干脆取消了初装费。结果，固定电话开始进入成千上万的家庭。一年之内，中国的固定电话用户从1.75亿增加到2.14亿。 那时，有更多的人使用手机，但是他们不习惯打电话。因为与每分钟60美分的电话费相比，固定电话显然要便宜得多。人们经常在接到手机电话时挂断，然后用座机回电。这个时期的手机更像是寻呼机。因此，寻呼机开始慢慢被取代。 2001年8月，中国移动通信用户数量超过1.2亿，超过美国，居世界第一。此时，中国的gsm网络和cdma网络已经完善。对于这个时代的it老板来说，最赚钱的生意是制造手机！ 2001年，刚刚经历过vcd市场崩盘的淘大电子(Amoi Electronics)一直在等待自己的机会。一家韩国手机设计制造商带着一件未完成的半成品来到中国。他们一个接一个地联系了国内三个手机品牌的制造商，但是没有达成合作。只有淘在这个半成品中看到了希望。时任淘大电子总裁的李小重在看过设计后，决定投资生产。 没人想到这个曾经被三家国内手机制造商放弃的设计，已经成为令人羡慕的“商业神话”。2001年12月，Amoi a8发布。尽管3000多元的价格比一些外国品牌要贵，但这并没有吓跑疯狂的买家。 2001年，淘大电子的销售收入为10亿元；2002年销售收入45亿元，利润6亿元。其中，手机业务贡献了80%。 当时，一群雄心勃勃的年轻人正在开展另一场造星运动。2002年，尽管中国三、四线城市的网络普遍不佳，但伯德移动以高质量的通话赢得了市场。2003年，信息产业部的数据显示，今年上半年，伯德手机销量为337万部，超过摩托罗拉和诺基亚，在国内市场排名第一。 2003年，是国产手机的黄金时代，市场份额达到55.7%，首次超过国外品牌。伯德、tcl和康佳位列全行业十大企业，国内市场份额为31.6%。伯德手机产量达到1175万部，销量超过了所有国外手机品牌，成为全行业第一。人们还记得一句口号:“鸟手机，斗士在手机！” 2003年，移动电话的用户数量首次超过固定电话，前者为2.69亿，后者为2.55亿。为了拯救市场，小灵通作为固话在移动领域的延伸产品，开始发挥其优势。2003年3月，小灵通在北京市怀柔区发布，正式突破了以往“禁止在北京、天津、上海、广州发展小灵通业务”的政策限制。同年9月，ut斯达康宣布在中国的ut Starcom小灵通用户超过1500万。 在新兴的国内手机市场，一只害群之马正在悄然逼近。[/h 2005—2007:掀起轩然大波的山寨机 2004年，台湾联发科技有限公司董事长兼首席执行官蔡明杰带着他的“转钥匙”解决方案(mtk系统，一款手机产品的完整解决方案，现在在业内广为人知)正式进入大陆市场。 该系统成功集成了当时流行的手机的所有功能，如摄像头、mp3、手机电视、触摸屏等。整合成一个芯片。购买此解决方案后，任何想制造手机的企业只需添加一个简单的手机外壳就可以生产出成品手机。 在MTK系统出现之前，内地企业进入手机行业必须跨越两个门槛:2亿元的资本门槛和高技术门槛。mtk系统出现后，手机产业成为劳动密集型产业。 许多年后，由于这种制度，蔡明杰有了一个让人又爱又恨的绰号“山寨机之父”。 张驰(化名)在深圳华强(000062)做山寨生意已经十年了。他告诉《中国经济周刊》:“当时，在深圳的郊区，成千上万的手机作坊几乎一夜之间就出现了，周边产业也非常繁荣。提供模具、印刷电路板和各种服务的制造商可以打一个电话上门。联发科技的销售人员非常尽职尽责。只要你购买他们的解决方案，他们甚至可以帮助你培训R&D工程师，免费更新芯片。当时，深圳有一万多家“山寨机”制造商，规模有三四千家。在这十个人当中，至少有五个是手机，另外五个是相关的外围产业。”随着仿制品的出现，手机开始进入低收入人群的生活。山寨机以其惊人的响应速度和对市场的模拟能力，一度让许多国内外手机品牌恐慌。据说当时，在新产品发布后的三天内，市场上会出现相同的仿制品，价格只有几百件。 不到一年，山寨机就掀起了“手机江湖”。 2005年，山寨手机占国内手机销量的10%。受其影响，国内手机品牌开始出现不同程度的亏损:淘大手机亏损1.35亿元，tcl亏损4.6亿港元，伯德亏损2.8亿元，海尔亏损1.39亿元。 同年2月，已经尘封了六年的手机生产许可证终于获得了新的许可。华为、金利、BBK (002251)等企业也以低端产品切入市场，进一步加剧了低端市场的竞争。 低端市场上国产手机的价格战给那些高于市场的外国品牌敲响了警钟。自2005年以来，摩托罗拉和诺基亚已经推出了一系列低端和廉价机型。 在市场上，移动电话的价格开始迅速下降，从几千美元下降到一千多美元，甚至几百美元。手机已经成为生活的必需品。对于固定电话来说，这无疑是个坏消息。根据工业和信息化部的数据，2006年，手机市场份额为56.2%，固话市场份额为43.8%。在这43.8%中，一半的固定电话是为上网而安装的，另一半来自固定电话的衍生市场——小灵通。固定电话的市场地位开始变得尴尬。 2007年3月22日，通信行业的另一个角色悄然关闭，这个角色已经退居二线多年。中国联通(600050)在30个省的无线寻呼业务正式关闭，长达20多年的无线寻呼业务宣告结束。 如果把通信行业的十年发展比作一部戏剧，那么这一时期就是人物最多、情节最混乱的时期。然而，许多人没有料到，在舞台的另一端，一场更大的风暴即将来袭——2007年1月，乔布斯正式与iphone一起亮相。 自2008年以来:pad的N个版本[h/]2007年1月10日，乔布斯在加州旧金山发布了iphoneⅰI，把世界放进了他的口袋。第一次使用多点触控，第一次使用惯性滚轮，操作起来感觉非常流畅，配备了新一代ios手机操作系统，从此人们进入了移动互联网时代。 当然，当时业界只是将iphoneⅰI归类为“时尚偏好”产品，并没有注意到这一点。 2008年初推出的应用商店震惊了尚未复苏的手机制造商。乔布斯以连锁经营模式和无可挑剔的技术实力牢牢掌控着整个通信行业。刚刚康复的手机老板被苹果抛在了后面。 不像苹果公司那样“独占鳌头”，谷歌是另一个智能手机操作系统安卓的所有者，它态度温和，接受所有愿意加入的手机品牌。安卓的第一个盟友来自中国，即宏达电。 2008年9月，htc g1(由美国运营商t-mobile usa定制，htc制造)在纽约正式发布。站在谷歌肩膀上的宏达电开始加速并迅速崛起。不到一个月，出货量就达到了100万台。 htc的成功似乎给仍在泥淖中挣扎的国内手机品牌带来了一种生活的希望。在他们看来，安卓是除联发科技之外的另一项成功。 2010中国国际信息通信展就像是一场各种搭载安卓系统的终端的盛会。同质化竞争很快变成了价格战。1000元的智能机器市场已经从一片蓝色的海洋迅速变成了一片红色的海洋，这是一个非常受欢迎的市场，在山寨机市场有百花齐放的势头。 然而，在金利公司执行副总裁张高贤看来，这种火热的现象并不是一个好现象。他告诉《中国经济周刊》:“在功能性机器时代，oppo和BBK等国产手机可以通过简单的营销策略取得短期成功。”然而，在智能机器时代，他们缺乏技术储备的缺点暴露出来，他们只能依靠安卓生存。如果中国国内的手机品牌想要取得长期的成功，他们必须有自己的技能。然而，中国手机制造商恰恰缺少的是这一点，所以它将导致一个公司在很长一段时间内只有两年的时间是亏损的。即使是红色，也取决于单一产品，就像参加大运会一样。” 雷军和小米的出现给这个过热的市场火上浇油。 2011年8月16日，在798艺术中心北京俱乐部的舞台中央，身着黑色t恤和深蓝色牛仔裤的雷军是小米科技的首席执行官。他拿起“一部顶级智能手机”，向800多名听众讲述了这款手机的诞生历史。许多人坐在地板上。更引人注目的是小米限量版工程机械的预售团队，它有100多米长。 在这次新闻发布会上，一些人觉得乔布斯在一系列新闻发布会上的表现惊人地相似，雷军的服装也与乔布斯惊人地相似。现场的一些人忍不住喊出了声音:“里伯斯！” Reebs这个名字让小米和雷军一夜成名，也让雷军成为公众批评的对象。许多人说:小米更像是一家炒作公司。 小米手机一代在2011年9月开通了在线预订，半天就卖出了30多万部；第一次公开购买是在2011年12月，30分钟内售出10万套；2011年12月，联通合同机发布，采购框架达到100万台。这是一个全新的时代。它来得太快，变化也太快。如果你不改变，你就得死。国际市场的格局正在迅速变化。曾经强大的诺基亚帝国已经衰落，黑莓也迷失了方向。就连摩托罗拉也不得不承诺嫁给一个出身低微的弟弟。另一方面，中国通信行业仍处于技术薄弱的市场环境中，该行业正在用各种PAd、各种手机和安卓系统进行押注。 中国国内手机市场正期待着乔布斯这样的救世主。 本杂志与达沃斯论坛联合推出:全球政界和商界领袖畅谈过去10年中国前10大行业令人难以置信的活力和竞争力高通公司执行副总裁唐纳德·j·罗森博格超过60亿人使用手机与世界各地联系，这也使移动通信行业成为历史上最大的技术和信息平台特别是在过去10年里， 移动通信的快速发展使得几乎每个国家的人们，无论其社会经济地位、教育水平和性别如何，都能够随时随地享受到负担得起的服务。 人们对手机的偏好远远高于固定电话，因为智能设备为人们提供了丰富的内容，更多的用户可以用手机上网。移动通信行业已经并将继续保持令人难以置信的活力和竞争力。 一项关于个人对移动技术态度的全球调查结果显示，63%的中国受访者强烈认为移动通信设备是他们工作的关键。 在医疗保健部门，移动通信技术为偏远地区的医务工作者提供高质量的最新医疗信息，并使患者能够积极参与自身的健康管理。一个具体的例子是通过高通无线提供的服务，在中国卫生资源稀缺的社区卫生诊所(如山东、安徽、四川和重庆)部署3g心血管检测设备。这些设备使生活在偏远地区的人们能够通过使用第三代移动电话的内置心电图传感器与北京的24小时心脏专家呼叫中心连接。