iPhone5：能否榨尽创新“剩余价值”

本篇文章2172字，读完约5分钟

[与乔布斯不同，库克将iphone从艺术领域拉回了手机领域。从iphone 3到4，4s，再到iphone5，苹果正在一点一点地蚕食和挤压其创新成果的“剩余价值” 从乔布斯到库克，苹果仍然是可以让整个世界发光的苹果吗？ 这几乎和以前外界披露的信息一样。新的iphone 5已经被拉伸和展平，其硬件和性能已经全面升级。 可以看出，在成功推出突然创新的产品iphone之后，苹果正在吞噬逐渐发展的旧钱。从iphone 3到4、4s，再到iphone 5，苹果正在一点一点地蚕食和挤压其创新成果的“剩余价值”。 然而，iphone 5仍然缺乏预期的惊喜，业内预期的nfc近场通信功能和潘多拉风格的音乐流媒体服务没有出现。据通信专家项立刚说，与乔布斯不同，库克把iphone从艺术品中拉回手机。“手机就是手机，iphone 5仍然是一款不错的手机，人们仍然会购买它，但是震惊和狂热已经慢慢过去了。”产品线将会更加丰富。事实上，这是商人库克的苹果。这是一个产品，而不是一件艺术品。”就像win95时代和win2000上市一样，微软早已失去了世界经验，现在轮到苹果了。” 从艺术品到手机产品 许多人将iphone 5等同于苹果的未来。目前，iphone的收入占苹果总收入的一半以上，它的受欢迎程度直接决定了这个全球市值最大企业的未来方向。至于乔布斯的继任者库克，在一年的商业能力证明后，他仍然缺乏证明自己创新和营销能力的机会。 但是外界对苹果创新能力的怀疑并没有影响苹果老板库克的心情。iphone 5发布后，他以某种语气告诉媒体，苹果现在正处于历史上最强大的时期。“我们必须尽最大努力制造性能最佳的产品，而不是将产品列为功能列表。”资本市场仍对苹果持乐观态度。9月12日，苹果股价上涨1.39%，收于669.79美元，略好于去年iphone 4s发布当天0.6%的小幅下跌。 对于一个企业来说，制造一款成功的革命性新产品是最困难的事情，就像从未涉足通信领域的苹果公司在五年前推出智能手机iphone，当时诺基亚的手机处于巅峰状态，就像平板电脑ipad的水平空两年前诞生一样。库克现在所做的是保持产品线的集中，年复一年地不断改进和升级这些革命性的产品，最大化其“剩余价值”，并积累利润，而不是仅仅转向另一种新产品。毕竟，没有人知道苹果还剩下多少张卡片，还有多少革命性的产品正在秘密开发。 在过去的几年里，苹果一直在证明这种方法的可行性。回顾前几代iphone，除了颠覆传统手机潮流的第一代iphone，iphone 3g和iphone 3gs在外观和配置上没有明显的实质性变化，飞跃性的改进是在iphone 4上，但在除了语音siri之外几乎没有亮点的iphone 4s上。然而，近年来，苹果的收入一直在高速增长。去年，它以3370亿美元的市值超过埃克森美孚，市值约3310亿美元，成为全球市值最高的上市公司。尤其是在苹果失去史蒂夫·乔布斯并推出新的ipad和iphone 4s(这让公众感到疲惫)半年多之后，苹果的股价继续攀升。今年8月22日，以665.15美元的历史最高价格，市值被推至6235亿美元，超过微软成为历史上最有价值的公司。 目前，iphone 5的市场容量仍然乐观。市场研究公司isuppli昨日发布了一份报告，称新款iphone 5手机将把苹果智能手机的季度销量推至新高，苹果手机的年销量预计将达到1.49亿部，较2011年的9300万部增长60%。尤其是在即将到来的第四季度，它很可能“创下iphone销量历史新高。” 谁将在未来超越它 但令业界担忧的是，iphone通过升级能走多远？苹果找到了下一个能长期保持收入增长的产品了吗？没有人能保证一部手机在五年的升级过程中会卖得很好。从这个角度来看，库克的期末考试才刚刚开始。 cmnet行业联盟秘书长李易认为，未来苹果将不再专注于硬件，它将开始入侵所有地方的应用服务。目前，在软件和硬件的结合上还没有实力相当的竞争者。 但开发商已经开始转向。陈浩志表示，苹果iphone用户的arpu值(每用户平均收入)是安卓手机用户的三倍。然而，由于安卓用户的快速增长，ios开发者的收入增长率明显不如安卓开发者。 不过，艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅担心，苹果的产品竞争力在产品外观、特性和定价方面无疑正在减弱，未来与三星的博弈将更加僵持。根据市场研究公司gartner发布的数据，今年第二季度，三星占据了全球智能手机市场近30%的份额，而苹果的全球智能手机市场份额仅为18.8%；易观国际(Analysys International)的数据显示，在中国市场，苹果手机第二季度的销量为230万部，三星明星产品Galaxy Sⅲ100天的销量为200万部。换句话说，在iphone 5发布之前，三星已经充分利用了空市场，并结合奥运会、nfc和其他概念撰写了足够多的文章。随着iphone 5的推出，三星galaxy s ⅲ有望利用降价的机会积极反击苹果的反击，这将极大地影响iphone 5的销售前景。 “苹果的品牌力量和影响力还可以持续一段时间，但如果我们不能在未来继续开发iphone和ipad这样的革命性产品，它几乎不可避免地会走下坡路。”张毅说道。