交易额现负增长 团购网站迎来生死考

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昨天，报纸上刊登了“Handan.com的4名地区经理辞职了？《团购网的乱世》提到，最近，团购网站为了节约成本，频频出现裁员、欠费等问题，不利于企业的长期健康发展节流”可能会使团购企业失去一些资源，而“开源”的缺乏可能会对它们产生致命的影响。

根据凌团的统计。在经历了连续三个月的滞胀后，7月份全国团购交易额首次出现负增长，环比小幅下降0.9%。与此同时，团购网站的访问量也有所下降。

业内人士认为，今年的融资环境并不好，所以很难做好“开源”。那么，那些声称想要盈利的大型团购网站能撑过2012年吗？

高利润的“饥饿游戏”

2011年下半年，许多团购企业开始叫嚣生活艰难。但这一次，似乎顶级团购网络企业也不能幸免。

根据Lingtuan.com发布的《全国团购市场7月份统计报告》，在十大团购网站中，美团、邯郸、F集团都出现了一定程度的流量下降，而沃沃集团则在销售额上跌出了“亿元俱乐部”。团购网站上只有五个“1亿俱乐部”，不包括聚会的成本效益。

对此，电子商务研究员陆表示，与去年相比，一线城市团购的数量大幅下降，前十名企业目前处境艰难。

据领先集团网络首席执行官王起恒介绍，由于过度竞争，中国团购行业的毛利率仅为5% ~ 8%，远低于全球30% ~ 50%的毛利率范围。

“每个人都想提价，但问题是没人敢先提价。”途安800的联合创始人胡琛表示，各大团购网站在是否提价的问题上纠缠不清，这与电影《饥饿游戏》的结局非常相似。尽管提价的前景非常美好，但没有团购网站敢冲过去，因为谁先冲过去，谁就会被对方“射杀”。

由于未能提高价格，各大团购网站只能增加团购数量。

根据团800提供的数据，在6月团数飙升66.1%后，7月团数增加了15.74%，达到235，000团。今年7月，约49.8%的用户购买集中在2.4%的热门团购中，而少于30人的团购订单数量占总数的98%，团购订单的用户消费热度分布极不均衡。

对此，一些业内人士指出，毛利没有进步，每个家庭都拼命开一个新的集团，不顾开一个集团的质量，盲目追求销售，这多少有些矫枉过正。

第四季度洗牌？

胡琛认为，2012年无疑是中国团购企业洗牌的一年，与此同时，商家与团购网络的关系也发生了微妙的变化。由此，以前的团购网站享有绝对的话语权，商家成为选择团购网站、开放团购价格和时间的领导者。

然而，未来似乎并不那么简单。

此前，艾瑞咨询(iResearch)分析师黄在接受《国家商报》采访时表示，十大团购网站中有近一半可能在未来打破了资金链。

陆预测，今年第三季度团购行业将出现一个大的转折，今年第四季度顶级团购企业能否生存仍是个问题。

对此，胡琛表示，目前几个销售额在1亿元以下的团购网站存在一定的风险，而且销售限制了现金流收入，因此资金的转移会更加困难。现在这些企业就像在冰上行走，每一步都需要非常小心。

“目前，电子商务行业很少关注团购，甚至有一种说法认为团购被踢出了电子商务模式。团购作为一种在线推广方式确实有效，但作为一种独立的商业模式，它似乎仍然站不住脚。”深圳电击电子商务有限公司创始人龚文祥说。

有业内人士表示，团购行业已经崩溃，一两年内无法恢复，至少需要3~5年时间。

但关键是，几家大型团购网站承受不起如此长的修复期。

Lingtuan.com曾表示，中国团购的最终领导者将是三个综合性大型团购网站和数千个垂直细分的团购网络(内生团购网络或本地服务运营商)，再加上团购平台和团购门户。

在龚文祥看来，未来的团购更像是一个标准的电子商务平台。对于未来的团购网站，你可以避开自己的独立网站。你可以通过经营电子商务团购渠道收取一定的佣金或服务费。

不过，龚文祥也强调，除了大规模综合团购网的转型，婚纱摄影、旅游等垂直细分行业的团购，以其“小而美”的特点，如果能坚持专注于某个行业而不依赖资本驱动，也能创造一个世界。