iPhone5全球首发 多方围攻下 “苹果帝国”能走多远？

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经过两年的准备，在北京时间凌晨，苹果iphone5在美国旧金山首次亮相。

早些时候，一些国内业内人士分析称，中国将是苹果首席执行官库克关注的首批上市地区之一，但这一愿景仍然落在了空.身上

五年来，iphone改变了整个手机行业。这次没有乔布斯，苹果还能再写一个传奇吗？

大陆的“果粉”仍在“挨饿”

为了趁热打铁，苹果将于9月14日接受iphone5的正式预订，并于21日正式出售。除了iphone5，苹果iphone、ipod和ipad上使用的ios6操作系统也出现了。

当苹果发布它的时候，对于“水果粉”来说总是一个不眠之夜，但是它仍然不确定什么时候能买到在mainland China许可的iphone5。

截至发稿日期，苹果中国相关人士的电话号码尚未接通。苹果上海地区的许多经销商在接受《商业日报》记者采访时也闭口不谈，称在mainland China上市的时间仍取决于苹果官方网站发布的信息。

一些分析师推测，mainland China“水果粉”不得不忍受等待的主要原因是苹果在供应数量方面面临的挑战。

根据来自供应链的消息，iphone5已于8月底进入大规模库存阶段。截至8月25日，iphone5库存为300万部，截至9月5日，iPhone 5库存为800万部，预计在接下来的几个月里将保持在每月1200万至1500万部。

然而，这似乎不是主要原因。易观国际(Analysys International)分析师孙沛林在接受《国家商报》采访时表示，苹果不再仅仅依靠硬件盈利，而是更加关注软件和内容的前景和好处。然而，中国只是很少关注版权和内容，付费用户的比例也很小。这种战略思维的根本差异导致苹果对中国市场关注不够。此外，销售渠道的复杂性也是苹果产品不愿在mainland China上市的原因之一。

记者了解到，iphone5和iphone 4的价格差异不大。然而，这些参数已经有了很大的改进。iphone5手机屏幕使用4.0英寸的oled显示屏，并配备了频率为1.2ghz的双核a6处理器。ram容量也从512mb升级到1gb。除了上述在外观、硬件和系统方面的创新之外，这款手机还有许多其他功能。

苹果面临挑战

这是苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)去世后发布的第一个主要产品，它吸引了更多的关注，也是一个巨大的挑战。

截至今年6月的第三财季，苹果的收入和净利润分别为350.23亿美元和88亿美元，同比分别增长22%和20.5%。

不仅在收入方面，占苹果利润70%的iphone销量也低于分析师的预期。数据显示，苹果第三季度iphone销量达到2600万部，比今年第二季度的3510万部下降了25.93%；此外，这一数字还不如此前分析师预测的2800万至3200万。

上述数据公布后，苹果股价下跌4.32%，收于574.97美元。对此，苹果首席执行官库克解释说，苹果的iphone销量低于预期，这是受严峻的经济形势影响。

事实上，iphone5是在这个时候发布的，它也面临着许多其他的竞争。Idc报告显示，第二季度，三星的智能手机全球出货量为5020万部，市场份额为32.6%；苹果出货2600万台，市场份额为16.9%。在第一季度被三星超越后，苹果和三星之间的销售差距再次拉大。

因此，在iphone5发布期间，外国研究公司分析说，苹果只有一款产品，不像三星、摩托罗拉移动、诺基亚等竞争对手每年推出十几款新产品，iphone是决定苹果生死的产品。

但是这种说法能否被证实是一个谜。孙沛林分析说，苹果已经开启了一个智能手机的时代，但现在手机品牌在硬件上的差距正在缩小，用户的需求在不断释放，这使得某个产品很难得到完全满足。“苹果也在进行一些细节转型，从硬件制造商到平台服务提供商。这是它的核心优势。虽然外界对iphone5的期望很高，但它的发展趋势并不等同于苹果。”

fbrcapitalmarkets的分析师斯科特·汤普森认为，苹果必须找到一种能够长期保持收入增长、年收入增长率保持在15%以上的产品。然而，保持这一增长率将变得越来越困难，库克需要推出像itv这样的新产品来巩固他的地位。