安卓移动流量不足iOS 三分一

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在移动互联网领域，安卓和ios基本上是在争夺霸权，但它们的发展呈现出截然不同的特点。根据网络应用最近发布的一份报告，苹果的ios平台占移动网络流量的65.94%，而安卓仅占20.93%。与此形成鲜明对比的是，根据市场研究公司idc的数据，第二季度安卓和iphone分别占智能手机市场的68.1%和16.9%。虽然相关数据在具体的统计口径上可能略有不同，但基本上可以反映出总的发展趋势:安卓在移动流量上与ios相差甚远，但在市场份额上却优于iOS。

安卓和ios各有优势

苹果的ios平台操作系统是移动手持设备发展史上的革命性产品。由于其极快的响应速度、较少的资源占用和强大的艺术界面，移动终端产品开始真正智能化和移动化。通过从简单到极端的设计和精细的制造技术，一场移动终端制造革命开始了，苹果重生了，并取得了巨大的突破。自2007年1月9日苹果世界大会(macworld conference)上宣布Ios以来，随着iphone、ipod touch、ipad和苹果电视等苹果产品在全球市场的普及，IOs获得了巨大的市场份额。根据canalys的数据，截至2011年11月，ios已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%和美国市场份额的43%。

自2005年被谷歌收购以来，安卓操作系统作为与ios用户体验高度相似的开源基础业务，一直对移动互联网战略寄予厚望。通过建立开放式手机联盟和自由广泛合作的策略，市场渗透率迅速发展，市场份额显著增加。根据相关监测数据，2011年第一季度，安卓的全球市场份额首次超过塞班系统，居世界第一。根据2012年7月的数据，安卓占据了全球智能手机操作系统市场的59%，其中中国的市场份额为76.7%。

总的来说，在移动终端市场上，ios和android以各自的方式实现了市场的扩张和布局。就发展效应而言，它们各有优势，互有成败。首先，ios借助苹果自身的产品和商业生态系统，构建了相对完整的产业链和强大的商业模式，用户体验和商业价值实现能力得到了很好的保障。然而，由于其封闭模式的局限性，在刚刚产生扩散效应的大众市场中，其受到了高性价比安卓集团产品的极大挑战，这制约了其移动互联网战略的不断拓展和进一步发展；第二，安卓凭借其免费开放的源代码和更好的移动互联网体验吸引了大量品牌厂商与之合作，形成了智能移动终端市场战略上的紧密发展趋势，在用户规模渗透和产业链横向、纵向拓展方面取得了明显成绩。然而，由于开发结构的复杂性和随机性，产品展示、开发模式和商业模式建设缺乏统一性和协调性，安卓和ios在品牌和商业化能力上仍有较大差距。

用户结构和营销方法决定了流量和收入之间的差距

根据idc的数据，2012年第二季度，android和iphone在智能手机市场的份额有很大不同，前者占68.1%，后者仅占16.9%。然而，市场研究公司网络应用和statcounter的数据显示，android的出货优势并没有体现在网络流量方面。此外，根据浏览器开发商opera的统计，ios在广告流量和广告收入方面远远优于其他平台，这两项指标分别占所有移动平台的46.53%和61.41%。具体来说，iphone的流量和收入分别占29.88%和43.54%，而ipad分别占6.86%和14.26%。根据ecpm(成千上万场展览的费用)，ios也以2.49美元排名第一，而iphone和ipad分别是2.85美元和3.96美元。此外，安卓在整体广告表现方面排名第二，流量和收入份额分别为24.43%和26.56 %, ecpm为2.10美元，其次分别是j2me和其他产品、黑莓操作系统和symbian

笔者认为，由于研究样本和研究方法数量有限，公布的结果可能不太准确，但许多国家反映的数据显示，安卓在移动互联网网络流量和收入方面没有达到与其市场份额相匹配的位置，这与其用户结构和营销方式有很大关系。

首先，ios平台以苹果自己的产品为载体，具有一定的先发优势。其主要覆盖用户群是全球中高端用户和一些经济能力较好的低端用户。他们的消费能力更强，移动互联网体验更活跃。应用业务和移动网络业务都有相对广泛的用户基础；安卓降低了合作的门槛，因为它的开源和免费特性。其品牌和产品结构非常复杂，覆盖群体也很多样化。在大规模用户中，非移动互联网用户、纯应用用户和谨慎的网络流量消费者占据了主要群体。其次，ios平台产品的很大一部分是通过与运营商的合作和承销进行定制和营销的，同时伴随着高额补贴和合同套餐，这涵盖了高流量套餐消费，用户更有动力使用它们。然而，安卓系统产品大多是独立销售的，或者通过较低的运营商合同包销售，这极大地影响了网络流量之间的差异。第三，ios平台覆盖了更多用户的消费能力，业务生态系统和平台的交互设计更加成熟，移动互联网消费习惯更加符合广告主的需求，在广告收入上表现更好。

规模为王，极端体验发展道路决定差异化结果

就像谷歌和苹果的企业文化不同一样，安卓操作系统和ios平台的发展方向有着根本的不同:前者注重规模的普及，通过覆盖广泛的用户群来增强产业影响力；而后者在保证用户最终体验、提高智能和移动互联网性能、进一步增强市场影响力的基础上，与自己的产品无缝融合，成功构建了一个具有巨大商业价值的产业生态系统。在资源有限的情况下，核心追求与发展目标的差异导致两者发展结果的差异。

由于两家公司的定位和产品基因有很大的差异，他们选择了最适合自己战略利益和最大化自身价值的开发模式，所以在安卓操作系统和ios平台的开发模式中，我们不需要判断谁比谁好。从长远来看，未来的智能终端市场一定是以安卓为代表的流行操作系统的世界。然而，ios平台聚集用户、构建产业链和商业生态系统的能力将在相当长的一段时间内保持不变，这将取决于苹果创新和品牌魅力的持续循环。android操作系统能否进一步改善用户体验，以及与终端产品的硬件支持和制造流程的整合程度，将直接决定其未来的发展步伐。