新iPhone无新意 难破手机市场大格局

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更大的显示屏，更快的芯片，支持4g网络和升级的操作系统。苹果公司12日发布的iphone5智能手机与之前的市场预测基本一致，在性能上也没有太大的意外。在这种背景下，市场分析普遍认为，新产品可以巩固苹果的领先地位，但不会扩大苹果与其追求者之间的距离。

据新华社报道，森林研究公司的黑森(Hessen)等许多专家12日发表博文，指出市场竞争不仅仅局限于产品技术本身，更重要的是制造商提供的差异化用户体验。围绕智能手机的争论在更大程度上是“生态系统”之间的竞争，而iphone5恰恰加强了苹果在智能手机“生态系统”竞争中的领先地位。

由于等待新产品上市，苹果的整体实力和消费者购买力已经被抑制了一段时间，这使得很多人对新iphone的销售前景给予了乐观的预期。

杰弗里斯投资银行的一位分析师曾在一份报告中表示，iphone5可能会创下迄今为止新发布的手机产品的最高销量。根据该报告的分析，全球约1.7亿智能手机用户和运营商签署的合同将于今年下半年到期，另有4.5亿用户的合同将于明年到期。其中，今年下半年和明年合同到期的iphone用户数量将分别达到3000万和8500万。

因此，报告认为，这片“非常肥沃的土壤”足以保证苹果新手机销量的强劲增长。

曾被粉丝们称为“上帝的手机”的Iphone于2007年首次亮相，其多点触控屏幕和应用商店已成为当今智能手机的标准配置。然而，许多分析师在预测这种新产品的市场前景时仍持谨慎态度。主要原因是今天的移动通信市场发生了许多变化。特别是谷歌推出开源安卓系统后，配备该系统的手机产品以高性价比迅速获得消费者认可，市场份额不断上升。

例如，今年早些时候三星发布galaxy siii手机时，新闻发布会受到的关注与苹果新产品发布会一样多，而这款手机的销售表现确实给了三星足够的信心来挑战苹果的市场领先地位。

市场分析机构idc发布的数据显示，今年第一季度，三星超越苹果，成为全球最大的智能手机制造商，第二季度其领先优势进一步扩大，占据了苹果近两倍的市场份额。可以说，目前的智能手机市场已经形成了一个相对清晰的格局，而苹果、谷歌和三星无疑是这一阶段的主角，短期内很难有太大的变化。

在这方面，市场研究机构npd集团(npd Group)的分析师贝克(Baker)在一篇博文中指出，iphone5在美国面临的市场竞争环境与苹果发布最后两代iphone时有很大不同。随着美国智能手机市场的成熟，弱小的竞争对手逐渐被挤出竞争舞台，市场份额集中在苹果和三星等巨头身上。苹果不可能像过去那样轻易地从弱势竞争对手手中夺取市场份额。如果它想实现更快的增长，就必须面对更强的竞争对手，这让它变得更加困难。

与此同时，一些美国媒体也认为，与竞争产品相比，新款iphone的惊人亮点越来越少，这凸显了当今智能手机市场面临的创新困境。美国著名杂志《连线》称，iphone5可能仍是目前市场上最好的手机之一，但它“极其无聊”，因为它在用户体验方面没有实质性的创新。

一些评论人士称，苹果发起的智能手机战争现在正演变成一场漫长的“技术渐进主义的阵地战”，厂商叫卖的焦点不是突破性创新，而是相机等本地功能的改进。虽然这种“挤牙膏”的营销策略符合大多数制造商的利益，也是市场成熟的自然结果，但对于像苹果这样标榜创新能力的公司来说，仍然存在一些隐患。缺乏创新可能成为苹果等市场领导者的“弱点”，并给其他竞争对手带来突破性机会。

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