优酷土豆合并后祭出首招 广告投放变身“一进二出”

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分析师指出，广告系统是优酷土豆的第二道防线。只有打开这篇文章，我们才能反映出两家网站合并的意义

自优酷土豆8月20日正式合并以来，仅仅过了20天，原有的两个独立的广告投放系统就实现了“二合一”。日前，优酷土豆宣布，作为整合的重要策略之一，它已经启动了统一的广告投放系统，以彻底解决两个网站投放中的重叠和浪费问题。

对此，优酷土豆集团销售高级副总裁董表示:“优酷土豆的合作推出大大减少了跨平台交付的浪费。对于广告商和代理商来说，一方面，它简化了跨平台交付和监控的方式和过程。更重要的是，它提高了视频营销的投入产出比。”

减少广告的浪费

据报道，优酷土豆的补丁广告发布系统可以通过一个发布系统在两个网站上发布。广告主可以优化两个网站之间的受众覆盖和频率控制，减少目标群体在跨平台传递过程中的不合理频率，从而大大提高营销的投入产出比。

一位不愿透露姓名的分析师向《证券日报》指出，“优酷土豆可以在这么短的时间内打通双方的广告系统，这说明这是协同效应的一个重要体现，即使其他业务和部门合并缓慢，广告也应该尽快合并。”

在传统的跨平台交付中，由于用户在不同网站之间重叠，并且一些用户不够活跃，到达用户的广告数量或者高于合理频率，或者低于合理频率。频率过高或过低对广告商来说都是浪费。

优酷土豆表示，采用同样的传送系统后，频率控制会更好。通过先进的技术，可以控制优酷用户、土豆用户和优酷土豆用户接触广告的重叠次数，减少不必要的重复接触和由此造成的资源浪费。

分析人士指出:“优酷土豆为用户重叠问题提供了一个合理的解决方案，这是行业在合并之初就担心的问题。”一方面，用户重叠不等于交付重叠，另一方面，重叠用户可以提高频率优化的效果。与前两个网站的交付效果相比，联合交付大大减少了跨平台交付的浪费，这种协同交付方式在没有资金纽带的网站之间无法实现。”

新一代市场监测机构副总经理肖明超表示，优酷土豆开创了一个双赢局面。“它不仅可以帮助广告主减少浪费，优化资源，实现视频网民更广泛、更集中的覆盖，还可以整合双方的平台，打造更多的广告产品，对于提升网络视频的营销价值具有重要意义。”

提高广告的效率

据艾瑞咨询(iResearch)最近发布的监测报告显示，优酷网每日用户超过5300万，土豆网每日用户超过3400万，独立用户总数达到7500万。优酷周覆盖超过2.2亿用户，土豆网接近1.5亿。它们总共覆盖了3亿多独立用户，覆盖了近80%的中国视频用户。

艾瑞咨询(iResearch)首席执行官杨认为，联合推出优酷土豆可以帮助媒体代理商更科学、更有效地制定媒体计划。“优酷土豆广告平台的开通从根本上解决了技术问题，实现了前台两种媒体、后台一个系统的管理。这对于提高媒体投放效率，提高广告主的满意度具有重要意义。”

一方面，对于需要大规模覆盖的广告商来说，过去需要同时推出多个视频网站，这实际上造成了很多浪费。如今，优酷土豆的联合推出可以覆盖近80%的视频用户；另一方面，送货方式更加多样化。过去，你只能选择送优酷或者土豆。广告系统开通后，你可以选择发送优酷、土豆或者联合发送。合并后，优酷土豆拥有最多的版权内容、最强大的自制内容和近100%的ugc市场。广告商可以在优酷土豆平台上找到最全面的内容支持，无论他们更喜欢通过网络链接的电视剧营销，还是基于自制内容的植入式营销，或者希望通过社交媒体快速传播视频和微电影。

分析师指出，“广告系统是优酷土豆的第二脉搏。”只有打开这篇文章，我们才能反映出两家网站合并的意义。”