搜索大战烈度将超过电商？

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就像ladygaga生来就是一个话题女王一样，周也是一个做话题的明星，与娱乐明星有着相同的传播基因。因此，当360在不到一周前推出搜索时，其媒体影响力很快接近搜狗，并在遥远的未来挑战百度。 360最先引发争议，发展迅速的搜狗和在中国占据主导地位的百度也被戏称为3sb或bs3。占据媒体头条的是这三个玩家，但他们不是唯一想进入这个世界上最大的在线市场的玩家。事实上，搜索战从未停止过，但战争一直在水下进行。 例如，在海外，除了持续的挑战者微软和雅虎之外，亚马逊已经有了自己的购物搜索引擎，而facebook正计划推出自己的搜索引擎，更不用说无数想挑战谷歌但遭到压制的小型引擎制造商了。严格来说，苹果的siri不仅仅是一个有趣的小玩意，而是在移动互联网市场挑战谷歌的一次尝试。例如，techcrunch的撰稿人Josie Consting最近报道说，facebook正准备发布一个独特的搜索广告，而且facebook已经宣布将在其搜索结果中添加“赞助结果”，从而正式走上挑战谷歌的道路。 在中国，除了广受欢迎的360和搜狗以及原创的谷歌中国、腾讯的搜搜和海纳应用搜索，网易还推出了购物搜索，而与之前的淘大不同，中国的搜索市场再次人满为患。在这背后，无数小公司仍在寻找语音搜索和移动搜索等细分市场的机会。 当然，搜索市场是全球互联网行业的皇冠上的宝石，搜索广告是全球互联网行业最赚钱的盈利模式，谷歌是世界上最大的广告公司，百度是中国最大的广告公司，总有人盯着这块肥肉。在资本市场，利润是必须追求的，更不用说巨额利润了。 那么，真的有机会颠覆一度被视为坚不可摧的搜索市场吗？例如，在海外市场，谷歌十多年来一直战无不胜，微软投资了数十亿美元，在击败谷歌的战斗中失败了，而siri只是在短时间内热到证明其规模还不够。在国内市场，自从失去竞争对手谷歌后，百度尝到了笑傲江湖的味道。 也，潜力也！现在可能是重塑搜索市场的又一个机会。一方面，它来自需求。我们可以看到，随着信息的爆炸，传统搜索的效率大大降低。在你搜索的结果中，首先，有几页付费广告，其次是搜索引擎优化争取排名的大量小网站，然后往往是你想要的结果。而且有如此多的信息，你的筛选成本急剧增加。这种问题使得搜索背离了其提高信息查询效率的本质。因此，即使在百度内部，其新闻搜索、百度知道、百度百科和mp3搜索本身也是对传统网络搜索的替代和改进。 另一方面，不仅要有需求，还要有挑战的现实。在原有的市场结构下，世界上的谷歌、中国的百度、韩国的naver、俄罗斯的yandex等案例都证明了这个市场的先发优势非常大，后来者很难挑战。因为技术和本地化的最佳组合一定会赢，普通用户只会选择最好的，而迁移到另一个平台的成本是巨大的。 然而，目前的情况非常不同。在互联网市场，越来越多的独立王国正在形成。我们称这个独立的互联网王国为“私有领域”。这超出了谷歌和百度的范围:淘宝、亚马逊、facebook和qqzone。谷歌无法在这里获得数据，只有中国的国王才能获得。因此，淘宝的搜索广告收入仅次于百度，在中国排名第二！ 除了“私有域”，网络流量正在被重新划分。多年来，谷歌一直占据着全球最大的流量，直到facebook出现，并很快超过了谷歌。中国也是如此。腾讯和百度长期以来一直是流量之王。然而，360使用了安全和浏览器的小而有效的组合，而搜狗使用了浏览器和输入法的组合，这就减少了大量的流量。随着微博、视频等应用的兴起，更多的流量被分流，这反映了不同企业对互联网的控制力。任何控制流量的企业理论上都可以对其流量建立更有效的搜索。 例如，360主要面向计算机白人用户，它被迫通过浏览器默认自己的搜索引擎。这种方法可能确实适合白色；优酷网自己的视频搜索、新浪自己的微博搜索也应该如此...阻碍它们的是技术能力、营销能力和商业模式创新能力。在这种情况下，过分强调搜索的技术性是错误的，因为技术只是其中的一个要素，时代在不断变化。 我们无法判断这场搜索战是否会是一场模式颠覆战。然而，可以肯定的是，搜索引擎的超高收入意味着其背后的超高产业成本，而数字产业的最终趋势是使这一成本无限接近零。因此，变革的驱动力一直存在。例如，淘宝卖家生活非常艰苦，但他们必须为直通车付费，百度卖家也是如此——正因为如此，从长远来看，超高利润的搜索市场将比超低利润的电子商务市场有一场更持久、更激烈的战争，而且有很多机会，所需要的只是时机、技术和市场的转折点。