平安携手阿里腾讯试水互联网金融

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平安首席执行官马明哲(601318)昨日证实，平安将与阿里巴巴和腾讯共同投资成立一家合作企业，主要经营互联网虚拟财产保险等互联网金融产品业务。

马明哲表示，阿里巴巴和腾讯拥有庞大的客户群和低成本的销售平台，这是吸引保险公司测试互联网销售的主要原因；中国平安具有设计保险产品和理赔服务的专长，结合双方优势开辟新的保险销售渠道是一种有益的尝试。

马明哲表示，他已经与阿里巴巴董事长马云、腾讯董事长马进行了沟通。

马明哲透露，三方的合作不仅体现在销售渠道的创新上，还延伸到产品研发上。虽然网上交易量很小，但网络游戏的虚拟价值不可忽视，保险产品的创新可以从“地面”转向“网上”，尝试开发网上虚拟商品的保险产品。

平安表示，目前的合作方案已上报相关部门，细节将在批准后披露。

据了解，虚拟物品保险并不是平安的第一举措。此前，阳光保险已经推出了网络游戏运营商网络游戏损失责任保险。如果玩家账户数据被运营商窃取，保险公司将赔偿运营商因玩家数据丢失造成的损失。

在理赔中，阳光保险引入中国版权保护中心作为数据托管人，作为独立的第三方对游戏数据进行监管，并出具独立的数据分析报告，作为网络游戏玩家在发生事故时确定赔偿金额的依据。

对于这第一个新兴的保险产品，阳光保险相关负责人表示，3亿玩家是网络游戏保险的潜在受众，玩家平均年龄相对较年轻，具有较强的接受新事物的能力和维权意识，这将对保险产品的推广起到有力的推动作用。

根据中国互联网信息中心发布的数据，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中网络游戏用户3.31亿。

平安、阿里和腾讯三方合作的主要意图

三方共同投资并申报成立合作企业，主要经营互联网虚拟财产保险等互联网金融产品业务。

马明哲表示，三方的合作不仅体现在销售渠道的创新上，还将延伸到产品研发上。虽然网上交易量很小，但网络游戏的虚拟价值不可忽视，保险产品的创新可以从“地面”转向“网上”，尝试开发网上虚拟商品的保险产品。

■分析

平安打算建立一个在线保险销售平台

至于三家公司对互联网金融的联合测试，一位业内人士昨日告诉记者，保险销售不仅仅是网上销售产品，平安保险正在利用腾讯和阿里的社会优势和数据优势，其最终目标是打造一个全面、庞大的网上产品销售平台，使保险产品能够在网上全面交易。

知情人士告诉记者，目前，保险公司自己的网站只能完成一些简单的保险产品销售，而具有投资理财功能的保险产品的产品功能、保险程序和保费支付方式都非常复杂。

根据保险监管机构的规定，被保险人必须仔细阅读保单条款并签名，这将对保险产品的网上销售造成巨大的障碍。腾讯和阿里在社交网络和网上购物方面有着非常成熟的经验，平安与他们合作解决网上保险销售的技术和宣传壁垒势在必行。

上述人士表示，未来随着包括视频营销系统和网上签单系统在内的三方合作的深入，将会在技术上实现，被保险人可以在网上完成符合监管要求的保险申请手续，并有可能在网上全面获取保险产品。

对于合作细节，马明哲和平安均未透露细节。然而，纵观平安此前在一号店投资上的成绩，以及投资4亿多元的上海陆家嘴(600663)国际金融资产交易市场有限公司的开业，马明哲正一步步引领平安进入互联网领域。