视频网站与电视厂商“地下情”

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如果网络电视在内容上受到压制，在网络电视上投资最少、在led、3d等领域掌握核心技术的外国品牌将是最大的受益者。 2012年8月7日，上海市徐汇区第八法院公开审理了音乐国际有限公司诉上海长宁苏宁电器(002024)有限公司、tcl集团(000100)有限公司、上海中原网络有限公司(pps)一案。据悉，被起诉的原因是作为视频内容提供商的上海中原网络有限公司(pps)在未与被许可人合作的情况下为tcl生产的智能电视提供内容，因此被版权方起诉，苏宁作为卖方涉案。目前，只有与cntv和中国数字合作的视频内容提供商有权将内容端口植入tcl智能电视。 地下恋情历史悠久 视频网站和网络电视制造商的“地下恋情”历史悠久。早在网络电视普及之初，tcl、康佳等彩电巨头就纷纷投入巨资建设网络电视平台，包括之前与迅雷、pps、新浪的合作。有业内人士透露:“此前，优鹏普勒公司希望通过将正版版权转让给彩电制造商来获得收入。”可以看出，视频网站把内容的传递和分发作为一个利润点。回顾早先tcl和pps两个被告案件，原因在于作为国内数字影视发行商，原告京友鹏普勒声称独家享有《桂王与安娜》、《少林寺传奇II》、《薰衣草》等影视作品的信息网络传播权，tcl等公司侵犯了其信息网络传播权，要求立即停止生产和销售mitv网络电视机，停止传播涉案影视作品，并赔偿经济损失共计50万元。这是中国首例涉及网络电视的侵犯信息网络传播权案件，此案伴随着tcl等三家公司的损失，给网络电视的发展蒙上了阴影。 网络电视是一个新生事物，它不仅涉及电视硬件，还涉及内容版权。据了解，目前彩电厂商获取网络电视内容有两个来源:一是规划公司自己的视频网站，购买新浪、搜狐等门户网站的正版版权；二是与迅雷、pps等在线视频网站合作，为用户提供相关视频下载或在线观看软件。然而，由于市场的疲软和相关法律机制的不完善，这两种方法都很容易被侵权，而彩电生产企业如果不小心，很容易成为侵权被告，如tcl之前多次提到的。 对互联网许可证发放的限制无疑给尚未成长起来的互联网电视企业泼了一盆冷水。根据国家广播电视总局发布的文件，网络电视内容提供商必须拥有许可证或与许可证持有者合作。目前，中国只有7家被许可方，即中国国家电视台、bestv (600637)、湖南电视台、杭州华曙、南方传媒、中国国际广播电台和中国国家广播电台。此外，所有涉及内容的提供和使用的当事人都将成为诉讼的对象。在网络电视播放内容方面，国家广播电影电视总局颁布的《条例》指出，“持有综合经营许可证的机构应当对与其相连的网络电视节目服务平台的合法性进行审查，不得与未持有网络电视内容服务许可证的机构合作。已建立的程序服务平台已连接。”这意味着网络电视厂商和其他私人视频网站将无法顺利合作，网络电视内容将成为广电企业控制的内容。 “这不过是在数字电视的基础上增加了几家广播电视集成商提供的点播频道，对消费者的吸引力大大减弱了。”一些彩电企业的人这么说。 与此同时，网民的抱怨也在不断增加，网络电视内容缺乏、更新不便等问题在微博或各大论坛上被网民频繁提及。美国畅销书作家史蒂夫·哈蒙(Steve Harmon)曾写道:“网络电视最大的缺点就是很难找到你想看的节目。”另外，由于网络电视经常落后，它的节目只有在有线电视上播放一两天后才能在网上看到。那么网民就会对内容产生相应的不满。因此，网络电视在内容上没有优势。 内容的缺乏使得国外品牌保持低调 据悉，tcl、康佳、海信等国内品牌是目前中国市场网络电视领域的真正领导者，而夏普、三星等国外巨头已经推出了具有互联网接入功能的电视，但他们从未提供过相应的内容。与逐渐占据各大家电商场主流的国内网络电视品牌，以及长虹和tcl不生产大屏幕非网络电视的决心相比，国外品牌的彩电对中国国内市场的网络电视没有兴趣。数据显示，去年4月三星推出网络电视产品后，广电总局发布严格控制网络电视内容的通知后，三星停止推广电视的网络功能。“实际上，三星的一些led电视具有上网功能。他们用电视屏幕作为显示器，在网上浏览新闻和股票信息，但这不是宣传的重点，而是突出了其led技术。”三星彩电业务相关人士表示。像三星一样，夏普、索尼、飞利浦和松下等外国品牌的彩电也在家电商店的网络电视上保持低调。事实上，他们的一些产品也可以连接到互联网上。然而，与国内彩电制造商相比，他们都在醒目的位置做网络电视广告，销售人员也以此为卖点大声叫卖。外国网络电视制造商需要保持低调。 分析其背后的原因，不难发现造成这一现象的主要原因在于政策监督的内容和存在的问题。据业内人士分析，目前网络电视监管政策不明确，存在一定风险。同时，缺乏真正的内容资源也是限制外国品牌加大宣传力度的主要原因之一。早在之前，索尼中国有限公司就表示:“我们已经看到了网络电视面临的政策风险。虽然我们的网络电视在国外已经成为主流，但我们并没有在中国市场投入资源。” 国外品牌驻足观望，国内家电频频受挫，这使得新兴的网络电视产业出现无限可能。面对日益残酷的竞争市场，视频网站频频寻求突破，但行业的不成熟发展和一系列的政策约束使得视频网站和电视制造商只有因地下交易而受到惩罚的风险。还有一些视频网站与授权厂商和电视制造商合作，如乐视(300104)、pptv、优鹏普勒等。 作为推动下一波互联网的产品，网络电视的内容供应占据着至关重要的地位，尤其是在内容为王的时代。谁在网络电视的竞争中利用内容，谁就能占据制高点。当然，如果网络电视受到压制，投资最少、掌握led、3d等领域核心技术的外国品牌将是最大的受益者。一旦悬在彩电制造商头上的达摩克利斯之剑——版权问题消失，那么未来的网络电视市场将再次呈现欣欣向荣的景象。