联通推流量充值卡 套餐变革与应用创新不可偏废

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从随意玩、随意玩到随意收费，中国联通(600050)的“随机”战略已经失控。“随机”策略注重流量，大大提高了中国联通2g/3g的联动效果。然而，流量管理不仅仅是手段的改变，还需要移动数据业务的创新来支撑。

在玩了又玩之后，浙江联通最近推出了“随机充值”流量充值卡。中国联通在移动互联网领域展开了一系列行动，这表明了美国联通赢得移动互联网的决心。同时，在一系列“随机性”的背后，也显示出联通有意开放2g和3g网络形成联动。

在从2g到3g再到4g的迁移过程中，流量变得越来越没有价值。在全球电信运营商聚焦移动互联网数据业务的关键时刻，话务包改革和数据业务创新应成为中国联通抢占市场份额改革的重点，不容忽视。

振兴2g联通3g，中国联通是一步一步来的

手机视频、网上购物、玩游戏、拍照和在微博上分享，越来越多的人加入了移动互联网的新潮流，但随之而来的流量担忧已经成为手机用户的头等大事。为了让用户没有后顾之忧，浙江联通近日推出了手机流量充值卡任意充值业务。用户可以通过各种渠道选择合适的套餐，立即实现购买和收费服务。联通交通业务营销的创新方式再现市场。

从随意玩、随意玩到随意收费，中国联通的“随机”战略已经失控。将更多的精力放在运营商自己的话务包业务上，中国联通打算重振2g网络，与3g形成联动。虽然3g在中国的普及率已经超过17%，但2g仍是绝对的主流，用户总数超过8亿。在这个2g领先、3g爆发的时期，中国联通大做文章无疑是正确的选择。目前，三大运营商的流量管理方向是:中国移动的多网合作弥补了终端网络的不足，走上了移动数据业务专业化运营的道路；中国电信也走上了终端融合套餐之路，探索数据业务的专业化运营；中国联通将更加注重流量套餐本身的整合和改造。

中国联通此前的“随机”战略直接从语音和流量两个方向在2g和3g用户市场发挥了优势，这不仅盘活了其冗余的2g网络资源，也为中国移动薄弱的3g网络资源插上了一刀。现在，它使用随机收费来促进流量包的销售，以提高和稳定新老用户的忠诚度。交通管理正在改变三大运营商的固有模式。

巩固交通管理的基础需要更加注重业务创新

从随机播放到随机收费，中国联通似乎更加务实，其3g市场份额继续上升。

根据思科的统计预测，从2011年到2016年，移动互联网流量将增加18倍，到2016年，约60%的移动用户每月将使用超过1克的流量。尽管全球运营商仍然面临着在不增加收入的情况下增加流量的困境，但是实现流量的问题仍然困扰着主要运营商。然而，在国内市场，中国联通自今年以来在数据服务包方面的各种“随机性”，似乎表明中国联通在抢占市场份额方面已经具有先发优势。从中国联通的各种流量策略来看，其3g套餐几乎是在流量上做文章:随意推出打流量差异化的牌，在沃牌正式上市时免费提供定向流量，并通过直接手段促进流量套餐的销售。这些措施仅用于销售交通包裹。

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