苏宁“融资”京东“拼价” 电商“烧钱战”再升级

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新华网广州8月14日电苏宁电器(002024)宣布发行不超过80亿元的公司债券。随后，JD.com发表声明称，“京东主要家电在三年内将实现零毛利，所有主要家电将保证比国美和苏宁连锁店至少便宜10%。”改造实体店电子商务的苏宁电器和传统电子商务巨头京东及时相遇，这可能意味着电子商务“烧钱大战”将再次升级。

苏宁电器14日宣布，公司董事会已于8月12日讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过80亿元，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构。

苏宁电器2012年上半年业绩报告显示，苏宁电器上市公司股东应占净利润同比下降近30%。

广发证券(000776)分析师欧亚飞认为，苏宁电器正处于痛苦的转型时期，从实体店向实体店+网上购物模式的转移，一方面导致公司广告宣传费用大幅增加，另一方面导致毛利率大幅下降。虽然电子商务投资大、效益低，但苏宁乐购的成功决定了公司的中长期发展，因此大规模的市场融资已成为苏宁痛定思痛、抢占市场份额的举措。

苏宁电器发布公告几小时后，首席执行官刘在新浪微博上接连发了三条信息。刘表示，京东家电将在三年内实现零毛利，确保所有家电产品比国美和苏宁连锁店至少便宜10%。此外，JD.com将在全国范围内招聘5000名价格情报人员，检查商店中家用电器的价格，以确保京东的价格便宜10%。同时，京东家电配送将在“211”时限8月底前发货。

刘的三条微博在短短一个小时内被转发了近4万次，“疯狂”一词成为评论的核心，而互联网很快就分成了两大阵营:一些网民认为京东此举“让消费者受益”，应该得到支持。另一部分网民认为价格战违反了市场的基本原则，最终受到伤害的是每个人。

一些业内人士认为，电子商务中的“烧钱战”是非理性的。目前，电子商务基本处于亏损状态，“烧钱大战”将会抹杀财务实力薄弱企业的发展。另一方面，一些电子商务公司在资本市场大肆宣传，很少关注商品的利润，这最终将伤害市场中的大多数人。