“中国制造”借电子商务挺进伦敦奥运会

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当地时间7月27日，四年一度的奥运会将在英国伦敦开幕。借助电子商务平台，更多的中小企业开始分享奥运会的“大蛋糕”。

从背包到人造草坪

有中国制造的影子

从赛场上飘扬的旗帜，到运动员的背包和各种小商品，他们都通过阿里巴巴进入了英国伦敦。

据统计，在伦敦奥运会产品中，有5种毛巾床上用品、19种杯子、11种玩具车、190种针、23种服装、4种毛绒公仔吉祥物和18种徽章、腕带和手镯是中国制造的。在伦敦奥运会的纪念品中，中国制造的产品达到了65%。在这些纪念品中，“中国制造”涵盖了七个类别，包括毛巾、床单和被套、装饰品、钥匙圈和衣服，包括为黑色出租车制作可以称为伦敦标志的车顶标志。

在阿里国际商务平台上，有不少中小企业，如福建泉州一博公司。

“我一年前接到订单，然后开始研发、设计和生产。基本上，我在今年4月底完成了交付。”艺博的范金凤告诉记者，作为体育品牌asics的全球供应商，这次奥运代表团配备了各种尺寸的背包、手袋、旅行包等装备包，超过1.8万个。整个“橙色军团”是由他们公司“包装”的。

除了asics，Yibo的奥运订单还包括阿迪达斯奥运救护车设备和网球装备品牌dunlop(邓禄普)为奥运网球运动员定制的网球背包。范金凤透露，到时候，西班牙网球选手阿尔玛德罗、沃达科和托米·罗伯雷多将带着背包出现在奥运会赛场上。

像艺博一样，位于浙江省武义县的旗舰店进士实业公司也是阿里巴巴出口链接的成员。该公司总经理卢说:“我们为伦敦奥运会总共制作了4000万面大大小小的旗帜。在伦敦奥运会飘扬的国旗中，每10面国旗中就有2面是我们制作的。”

浙江上林进出口公司的楼也通过阿里国际商务平台收到了奥运折叠椅的订单。去年11月，英国一家超市dunelm向娄志桥发出询价，对方一次性下了11个订单，购买了价值超过250万元的折叠椅，其中大部分用于今年的伦敦奥运会。

此外，北京火炬天地人工草坪公司通过招标获得了两个足球场和两个曲棍球场的人工草坪订单。

“传统的OEM 空房间非常小”

浙江毛森旗是中国首批尝试电子商务的外贸企业之一，其90%以上的业务来自阿里国际商务平台。对于今年的奥运订单，该公司负责人吴传木用了四个字:“斯空通用”。从德国世界杯、南非世界杯到伦敦奥运会，毛森几乎参加了世界上每一项重要赛事，其国旗已出口到190多个国家和地区。

艺博的范金凤表示，传统的OEM模式为中国中小外贸企业留下了一个小小的空空间。建立渠道和品牌需要大量的精力，过度依赖中间商会增加企业的风险。企业通过电子商务平台了解一线客户的需求，敲开奥运会和全球市场的大门。“2008年，我们借助阿里国际商务平台开拓海外市场，收到了著名品牌新百伦的订单。迄今为止，艺博已承接了18个世界知名品牌。”

在这方面，易观国际分析师张萌认为，电子商务扮演着外贸企业“市场开发者”的角色。另一方面，受经济危机的影响，海外买家改变了他们的购买策略，将越来越多的购买放在电子商务平台上，以节省旅行费用，提高购买效率。