苹果产业链扩张：布局下一代搜索

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ios 6最显著的两个新特性是:本地生活服务的深度整合和与facebook的深度合作。当这两条信息结合在一起时，我们不能只关注苹果影响开发者利益或系统更加封闭的表面问题。 随着智能终端的快速增长，移动互联网已经进入深度发展阶段。据当地知名生活消费平台公众评论(Public Comment)近日发布的移动生活报告显示，移动终端的日页面浏览量已经超过了个人电脑的日页面浏览量，用户对移动终端的需求也从最初的美食转向了全方位的本地生活服务。需求扩散，涵盖食品、美容、休闲、购物、酒店、生活服务等。，而各种需求也在不断扩大，如药店、银行、公园、网吧、电影院、加油站等等 正如浏览器是互联网最重要的入口一样，本地生活服务的应用也将成为移动互联网的重要入口。本地生活服务具有随时随地移动上网、结合地理位置等优势。它可以彰显移动互联网的独特性，让用户享受传统个人电脑互联网无法享受的服务。 有了这样一个充满希望的市场，过去只提供应用平台入口的苹果公司似乎无法守住。今年6月，苹果新的手机操作系统ios 6正式亮相，有200多项新的内置功能，包括3d地图、各种生活服务应用等。，并开始直接参与当地的生活服务。 ios6变了脸:突出本地化 “请为您的申请进入中国市场做好准备！”苹果公司负责软件工程的高级副总裁克雷格·费德里基告诉出席wwdc会议的开发者们。在ios 6的内置应用程序中，一个名为passbook的应用程序肯定会让中国的许多本地应用程序开发人员感到紧张。 存折提供信息、数据和支付的集成，包括寻找咖啡馆和购买机票。如果你想喝咖啡，siri会找到最近的星巴克位置并提供位置。进入商店后，该应用程序将具有登记和订购等功能，该应用程序甚至可以使用二维码进行支付。 放弃谷歌地图(Google Maps)后，苹果的新地图服务进一步整合，告诉siri他想去哪里，siri将提供路线和距离，程序将更新路况，地图应用程序将在用户选择路线后提供实时导航，用户可以与siri聊天以获取预计到达时间信息。 苹果首席执行官库克提到，苹果正在各个地区和国家进行本地化工作。当地用户习惯使用的社交平台、语言功能和网站工具不断被苹果收录到他们自己的数据库中。 事实上，自从ios 5开始与网易163系列邮箱合作以来，苹果在ios 6的发布中进一步加强了符合中国用户特点的本地化元素。除了3d地图和各种生活服务应用，苹果还将在safari浏览器中添加百度作为搜索引擎。与此同时，优酷、土豆和新浪微博等视频网站也将加入内容分享。Siri还将支持普通话和粤语。此外，中国用户改进了他们的中文输入法。输入法也被认为是中国iphone用户越狱的主要原因之一。 有了这个，当地的苹果手机用户可以直接查询餐馆、拨打地图、离线阅读、设置手机安全等。，实现移动生活服务的整合。 一些媒体写道，随着苹果ios 6的出现，大量的本机功能被添加到新的ios 6系统中，第三方软件应用(如地图、导航、各种评论和生活服务应用、社交应用、离线阅读、手机安全应用、skype、网络磁盘、优惠券和订票)将受到影响。尽管ios 6要到今年10月份才会正式发布，但“狼来了”的声音已经在业界传开了。 产业链向下游延伸 至于苹果直接参与本地生活服务，知名评论家洪波表示，苹果的新系统不合理:siri是一种新的输入输出模式，facetime、imessage和call management是完善的基本通信功能，地图和云计算服务也是智能手机、浏览器云书签、离线阅读等基本服务。是原始产品的完美。 业界对苹果自己的本地生活服务应用的前景普遍不乐观:首先，苹果的应用即使是完美的，也只支持苹果自己的平台。与安卓相比，其市场份额有限；其次，苹果在互联网应用方面没有经验。例如，icloud令人失望，功能少，速度慢。同步设置需要很长时间。有些人预测它会对evernote产生影响，但事实上它几乎没有影响。因此，一些国内移动互联网企业从业者也表示，他们不应该被苹果应用吓倒。 事实上，苹果公司直接参与本地应用似乎并不成立。苹果的想法应该是建立一个服务平台，这是原始生态产业链的进一步延伸。经过仔细分析，不难发现ios 6添加的独立应用程序主要是一个非常基础的应用程序，而对于一些具体的内容，如本地消费、酒店预订、视频等。，它已经与第三方合作。 例如，在会议的现场演示中，一位用户用中文问“附近有咖啡店吗”，siri给出了附近14个选项，以及相应的用户评级和评论。苹果显然选择了中国的本地生活服务应用，或者与数据提供商合作提供这项服务。 至于siri导航和购物指南，它们也是底层的基本应用，开发人员可以在此基础上开发更多更贴近用户的应用。因此，苹果ios 6对中国开发者的影响是有限的，但只有开发思路需要调整。例如，对于以前使用谷歌地图的开发人员来说，现在他们应该考虑对苹果地图进行改编，并迁移工作环境。另外，我们应该致力于提供独特的内容，而不希望成为一个整合服务内容的平台。 搜索进化，挑战谷歌 除了本地生活应用，ios 6的另一个重大变化是它将深度整合facebook，包括登录、快速共享通知、siri集成、同步联系人、在itunes和应用商店中添加共享等按钮、在游戏中心和公共api中与朋友交流。 深入整合当地生活服务，深化与facebook的合作。当这两条信息结合在一起时，我们不能只关注苹果影响开发者利益或系统更加封闭的表面问题。 众所周知，谷歌一直担心facebook创造的封闭王国，因为它的搜索工具无法获取抓取的数据。然而，尽管facebook知道它威胁到了谷歌的核心商业价值，但它还没有找到真正的方法来挑战谷歌。苹果和facebook之间的合作可能会极大地影响谷歌的未来。 这关系到搜索的未来发展趋势，即人工智能，包括你所需要的特征、交互、本地化、个性化推荐等等。 我们必须知道，随着个人电脑、智能手机终端、平板电脑等的普及。，各种网络信息正在高速扩张，而社交媒体如社交网络、微博、社区、百科全书等。由用户每天制造和生产。在这种情况下，如果搜索引擎只能分析一个关键词，就很难真正满足用户的需求。 相关数据显示，中国网民在搜索框中输入的关键词越来越长，这在一定程度上表明，当前的搜索体验正遭遇瓶颈，用户将对更智能、更个性化的搜索引擎产生巨大需求。 毫无疑问，未来的搜索引擎技术会比现在的更好地理解用户。除了搜索系统，还应该有一个独立的语境系统，不同的主题在不同的情况下搜索的结果是不同的。毕竟，每个人的需求和兴趣是不同的，同一个关键词搜索在不同的场合对不同的人有不同的含义——但是传统的通用搜索引擎目前并不了解人们的个人需求。 如何为用户的生活、学习和工作创造个性化的信息空空间是未来搜索引擎应该追求的方向。特别是当用户搜索一些常见的关键词时，搜索引擎应该根据不同的用户习惯和信息记录显示不同的结果，并且能够智能地进行交互，以满足用户的不同需求。例如，登录用户的一些个人信息和习惯以及积累的用户数据都为改进和分析提供了一定的依据，因此可以考虑区域因素，不同区域的搜索结果可以有不同的显示，这无疑更符合用户的需求。 事实上，谷歌很早就提出了情景(语义)搜索的概念，但搜索体验从未真正改善过。知名互联网分析师谢文认为，这是因为谷歌的海量搜索数据规模庞大，但结构简单。尽管它的搜索算法包含了60，000多个变量、数千个数学和统计模型，数千名医生和工程师参与了分析，但它在数据挖掘的深度、个性化搜索结果以及搜索结果和广告之间的相关性方面进展有限。更重要的是，数百种谷歌产品和服务的关联度极低，每一种都各司其职，数不清的数据库互不相干。所有的部门都是以邻为壑，他们不互相合作，更不用说整合了。因此，面对以facebook和苹果为代表的web2.0时代，以及由此带来的大数据战略机遇，谷歌已经束手无策好几年了，只能依靠扩大产品线来应对。然而，谷歌+目前的发展前景并不乐观。 所以谷歌搜索的缺点是:数据结构单一，数据集成程度低，缺乏交互性。让我们看看苹果的siri，它几乎是为了解决这些缺点。不可否认，siri可以处理越来越复杂的问题。从为用户提供各种信息渠道来满足他们的需求，到现在直接解决他们的需求，这个助手可以接受更简单、更直接的问题，并深入挖掘和回答它们，而不需要用户考虑如何让他们得到想要的答案。 为了完成这项任务，苹果将为siri提供强大的数据支持。首先，通过整合各种垂直服务提供商，我们可以从底层获取用户全方位的本地生活信息，包括城市地区、消费水平和消费习惯，而这些信息实际上是基于不同的国家和城市。正如库克所说，siri是一个智能助手，它不仅能理解用户说的中文，还能搜索中国国内数据库的内容来给出答案。 其次，用户社交活动的信息也将被苹果的数据库捕获。在国外，社交网络facebook的数据已经整合，在中国，新浪微博和视频网站也已经整合。谢文认为，web2.0时代的开放平台架构清晰、逻辑清晰，用户、用户对用户行为、行为对行为之间存在一定的相关性，因此这些数据具有极高的含金量和极高的分析挖掘价值。 第三，siri本身就是一种语音搜索，与传统的谷歌模式相比，它在交互性方面有着固有的优势。 记者认为，苹果真正的野心是突破最有价值数据之间的壁垒，从而改变搜索体验，挑战谷歌作为全球搜索霸主在第二代搜索中的地位。毕竟，有很多搜索内容可以在没有电脑帮助的情况下由移动终端完成。 不可否认，“下一代搜索”具有巨大的市场潜力。只要成熟的技术和产品推出，肯定会给现有的搜索引擎带来颠覆性的冲击，改变现有的市场结构。当苹果通过庞大的本地生活服务内容和社交信息抓住用户的核心个性化需求，并以最直接的方式提供和推荐相关内容时，传统的谷歌搜索将何去何从？