腾讯为何频频涉足传统媒体？

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已经成立两年多的财新传媒迎来了新股东腾讯。“传统媒体充满了理想的精英文化+互联网公司植根于最基层的群体=？”这个问题很有趣。

这笔交易不是腾讯和传统媒体之间的第一次“触电”。在过去的两年里，腾讯不断增加对外投资的数量和额度，并且涉足传统媒体领域。

不到一年前，腾讯宣布将以2.5亿港元收购中国文化传播集团有限公司8%的股权。文化中国的业务主要涉及影视剧的制作和发行，报纸媒体的广告运营和发行，手机新媒体的运营，包括京华时报的广告运营。

此外，腾讯还通过控股或参与新加坡等游戏公司来参与海外网络游戏运营和游戏杂志出版。

这家以即时通讯起家的互联网公司的算盘是什么？

腾讯增持投资

支持协同效应

根据腾讯多年来的财务报告，该公司的主要收入来自“互联网增值服务”，约占全年总收入的80%。互联网增值服务专注于网络游戏收入，直接贡献了近70%；腾讯的第二大收入来源是“移动和电信增值服务”，约占其总收入的10%；第三大收入来源是“在线广告”，保持在7%左右。

以上都是腾讯主营业务的直接收入。相对而言，公司投资收益的比重几乎可以忽略不计。然而，这并没有阻碍腾讯的投资热情，尤其是在过去的两年里，腾讯对外投资的数量和额度一再被加码。

根据财务报告，2011年腾讯对外投资超过70亿元人民币，涉及十几家国内外行业公司。其中，截至2011年底，美国游戏公司防暴游戏的累计投资已达24.4亿元人民币，并获得对方92.78%的股权，巩固了其作为传奇联盟等大型游戏代理商的地位。

据不完全统计，在过去两年中，腾讯至少进行了40次海外投资，而在过去11年中，该公司仅进行了30次M&A交易。目前，已确认的腾讯投资项目包括discuz、豪乐迈、克兰DIA、鳄龙旅游网、金山软件、Yixun.com、高鹏、Tongcheng.com等公司。腾讯集团董事局主席马曾表示，公司并不单纯进行金融投资，而是更倾向于投资相关行业和上下游公司，以实现协同效应。

稍微关注一下腾讯的投资案例就会发现，该公司最近更青睐游戏、影视娱乐和电子商务项目。在影视娱乐方面，腾讯间接收购了环亚传媒(08075.hk)5.01%的股权和华谊兄弟(300027)(300017)4.6%的股权。深交所)于2011年建立了深度合作。电子商务是腾讯目前的“心水”。7月19日，腾讯推出了其重建的“qq网上购物开放平台”。

“战略投资”

然而，回到腾讯对财新传媒的持股，其动机仍然令人费解。

腾讯投资者关系部昨日向早报记者强调，入股财新是一项“战略投资”。该人士解释说:“财新作为中国最具影响力的财经媒体，拥有专业的编辑和管理团队，以及高质量的原创财经新闻能力，腾讯多年来积累了中国网民uv(独立访问者)的最高访问量。”借助门户网站和社交媒体的经验，双方将开展多方面的战略合作，将高质量的财经新闻推向更广泛的读者群。”

她强调，财新现有的编辑政策不会改变。

值得注意的是，腾讯最近正在改变其媒体业务。

今年5月，腾讯对公司结构进行了重大调整，将原来的业务系统系统改为业务集团系统。其中，腾讯门户、腾讯微博和视频服务已整合为“网络媒体业务集团”，并努力打造新的媒体平台。

7月初，腾讯推出新版本，整合门户、微博、视频和无线服务，推出个性化门户网站。《Tencent.com》总编辑陈在接受《晨报》记者采访时透露，腾讯未来对“新闻”的理解将是区分用户的行为模式和兴趣爱好，为不同的用户生成不同的内容。她表示，腾讯在金融、娱乐、体育和汽车等垂直新闻市场占据领先地位。

一位与腾讯媒体业务集团有合作关系的人士向早报记者表示:“腾讯目前的基本思路是利用流量基础、用户社会关系链、登录用户关系等资源来发掘媒体业务机会，这与财新媒体对新媒体的探索不谋而合。此外，财新现在需要资金和大平台的支持。腾讯还需要财新传媒加强与垂直媒体领域的联系。”

他认为腾讯未来可能会进入更传统的媒体。