国美网上商城再度掀起价格战 电子商务洗牌加速

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7月18日，国美在线商城突袭电子商务，推出“7.18-7.28见证基价坐标”，掀起了电子商务史上最大的低价风暴，见证了整个网络新的基价坐标。Iphone4s 3999元，苹果ipad 1999元！随着多个品牌的超低价格和过量的数量，真正意义上的价格战开始了，意在给电子商务的价格拉锯战以最后的打击。

中国投资咨询公司(China Investment Consulting)零售业研究员杜指出，国美超低价格“实弹”价格战意在加快行业洗牌。国美网上商城7.18促销将大规模超低价格销售几十万件产品，而不是用优惠券牟利，以此来区别JD.com的6.18庆典促销，展示其作为价格屠夫的本色。另一方面，国美的疯狂促销向市场展示了其在供应链、物流系统和网络分销方面的实力，并在人们心目中重新树立了航空母舰的形象。

然而，一直以来，打电话的人在投资的驱动下赢得了市场份额，这就造成了目前电子商务企业普遍“只赚钱不赚钱”的亏损局面。JD.com不断为巨额亏损寻找融资渠道，渴望风险投资和上市融资。受电子商务影响，苏宁电器(002024)上半年净利润大幅下滑，表明电子商务价格战严重影响了电子商务企业的盈利能力，导致其资金链紧张。今年第一季度，国美的营业利润下降了92.26%，股价继续跌破1港元。国美面临着严峻的业绩压力和市场信心的下降。国美在线商城的价格爆炸将对其业绩产生更严重的影响。

杜认为，电子商务价格战不止一波，不良竞争盛行，行业已经进入无序发展的轨道。随着长期低价促销，赔钱的电子商务公司逐渐无法承受疯狂的价格战，资金链也随之紧张起来。此外，投资者逐渐担心中国电子商务行业的“血溅”现状，并放缓投资，因此电子商务行业将逐渐进入一个困难时期。强大的企业可能会坚持到最后，期待行业重组和重塑市场结构。

中国投资咨询公司研究总监张彦林指出，中国的b2c电子商务一直处于无序发展状态，投资驱动的电子商务模式必须改变。利润是商业的本质。回归理性竞争，构建利润驱动的电子商务模式是未来理性发展的趋势。电子商务企业必须加强内部实力的培养，完善供应链、物流系统、信息系统等。，进而提升核心竞争力，从而在激烈的市场竞争中保持优势地位。