互联网广告：革命前夜？

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这些新形式的广告能在不久的将来解决开发商不赚钱的问题吗？ 上市前，facebook损失了通用汽车数千万美元。不管它的广告系统算法有多精确，广告商似乎都不满意；豆瓣。已经存在了7年并且其风格一直存在的com尝试了广告和营销，但是其盈利模式至今仍不明朗。 互联网已经繁荣了十多年，而收入的主要来源是广告。 但对于facebook和豆瓣来说，广告也是一个难题。然而，有人认为是时候利用新的表现形式寻求突破了——本期介绍的几家公司正在利用新技术和创新的表现形式进行广告业务。这些新广告更加有趣和互动，其中一些主要是基于移动终端，而其他的是由个人电脑和移动终端。他们试图以一种微妙的方式将品牌印象植入人们的脑海。当然，他们也希望更容易打动广告商。 问题是，创新并不容易:那些理想化的新广告技术能自己发挥作用吗？以新形式赚取广告费，你能拓展网络广告板块吗？中国的网络广告环境适合创新吗？或者，这种新形式的手机广告能解决开发商不赚钱的问题吗？ 新技术:推动新模式 案例:mugeda和无限触摸 作为“基于云的html5富媒体广告制作、存储和部署集成解决方案平台”，“Muddy”允许客户在浏览器下直接创建html5富媒体广告，这样广告就可以像动画一样播放，用户也可以 增强现实(ar)技术的创始人是荷兰公司layar。中国公司也在尝试这种实时叠加真实环境和虚拟物体的技术。例如，“无限触摸”模仿layar推出自己的浏览器。目前，客户包括“我爱我家”、“订餐小秘书”等线下服务商，以及“李宁”等大品牌，用户可以将手机指向新产品的海报，查看产品的视频广告、企业微博、店铺地址等信息，也可以滑动屏幕查看产品的不同颜色和款式。 植入:旧做法的新构想 案例:在尚洁，“画点东西” h/]“尚洁”的主战场是图片。该产品可以在图片中嵌入广告，并连接到电子商务网站直接下单。媒体与尚洁合作后，尚洁将匹配不同品牌的广告，并向广告主提供cpc、cpm、cps、月订阅等支付方式。 “尚洁”还开发了一个视频广告系统，该系统能够实时自动识别视频中相对稳定的项目，并在不影响用户体验的情况下实时自动在这些区域投放广告。国外也有很多公司有视频内置广告的想法。 游戏内广告的新方法层出不穷:“画点什么”在6周内被下载超过3000万次，将耐克、肯德基等品牌商标和品牌名称归入绘画范畴，让人无意识地描绘品牌形象；还有一些游戏可以通过看广告来提高分数和获得道具；当游戏结束时，还有一个特定品牌的折扣券。 展示中的微创新 案例:clarityray，goldspot media 以色列公司clarityray推出的插件可以屏蔽广告。在广告商使用clarityray之后，当安装插件的网民在访问网站时“屏蔽”插件时，他们仍然会看到广告。如果网民付费，他们可以完全屏蔽广告。 美国公司goldspot media可以识别手机用户的使用环境。如果您在付费的3g网络上上网，广告内容将显示为单个横幅广告；如果您使用免费wifi上网，视频广告将自动加载到横幅广告上，从而在不浪费用户流量的情况下提高广告评级。[点评]品牌广告客户是金老板[点评]王勇:穆格达首席执行官[点评]广告领域有一个关键问题:展示广告真正的大客户是品牌广告，比如汽车和快速销售的产品。我听说宝马每年在广告上投资数十亿美元，每辆车的广告费用大约是5000元。他们真的在互联网领域投资。 现在，移动平台上的大部分资金不仅来自品牌广告商，还来自应用。说白了，这是风投的钱。这是一个从左口袋出来，然后进入右口袋的问题，这实际上非常尴尬。 为什么品牌广告商不在手机上投放广告？有大量数据表明，移动终端的转换率不如互联网。百度开发商李彦宏表示，手机屏幕太小，广告不容易看到；或者干扰很大，体验不好，你正在玩游戏，突然有东西突然冒出来打断你。你只能按很多键才能回来，结果是你会非常小心地避免广告。 此外，我认为这也是因为广告的表达过于单一，主要是横幅广告，图片静止，缺乏互动性。有些广告甚至是由戴着厚眼镜的行为良好的程序员设计的。事实上，手机可以使用定位服务，或者使用手机的传感器来创建许多广告形式。我们的产品就是基于这个目的，使用html5制作富媒体广告。 现在是我们的好时机。所谓的好时机取决于技术是否成熟，市场是否准备好。我已经和广告客户和广告代理谈过了，广告客户渴望在移动互联网上设计广告。每个人都想在行业出现迹象时做出判断，但这也意味着这种判断可能是错误的。当所有人都知道并理解时，大公司就会进来，所以初创企业应该在早期阶段就掌握市场地位。然而，摆在我们面前的是商业模式问题。斯普劳特是美国的一家前身公司，去年被广告网络公司inmobi收购。我们目前也在考虑战略布局，但不方便透露。 中国的网络广告生态链相当特殊。例如，每家公司都有不同的要价和标准，而且都是赊欠。因此，我们也在帮助宣传富媒体广告标准之类的东西，至少让人们在做广告时感到更加无忧无虑。 苹果广告系统iad的另一个亮点是，它的门槛很高，在做广告前要拍100万张。广告商是大型游戏公司和好莱坞电影制造商，这表明他们不怕投资移动终端，而且他们也喜欢这种高质量的媒体。后来，iad还强调他们的广告网络完全支持html5。上一页1234下一页