从“苹果赔付”看依法治企

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历时近两年的苹果唯冠ipad商标案于7月2日审结，广东省高级人民法院宣布两个单位达成和解，苹果向深圳唯冠公司支付6000万美元。 这一结果对双方都有利，唯冠公司通过和解获得了巨额商标转让费来偿还债务。苹果获得了在mainland China销售ipad系列产品的合法权利，消除了相关的法律风险。尽管如此，笔者认为，其结果是苹果因疏忽低价购买唯冠大中华区商标而购买了一大笔账单，6000万美元不是一个小数目。 虽然此案已经结束，但这起在中国影响最大的商标纠纷案给社会留下了深刻的思考，尤其对企业实施品牌战略有着重大的借鉴和教育意义。 由于“疏忽”，苹果被“咬”了，没有发生任何意外。这句话再次表明，在知识产权领域，任何人都没有法律豁免权，即使是世界级的企业。据推测，苹果被“咬”后，管理会更加细致，防范意识会更强，措施会更到位。在世界的眼中，还有谁能咬“苹果”？然而，这可能是许多人一厢情愿的想法。不久前，这个“苹果”被当作“咬”的目标。江苏一家公司起诉苹果公司在上海一家贸易公司侵权。作为被告，苹果对其操作系统名称的中文翻译与江苏一家公司的翻译一致。苹果未获得中国商标许可，就进入中国市场销售，并在互联网上宣传推广其笔记本电脑，这一行为触犯了法律的“高压线”。 苹果反复的“疏忽”让人们感到悲伤，引发了更多的思考。企业加强“依法治企”也势在必行。我认为- 知名企业必须有危机感，以免被“咬”。当一个企业变得越来越强大，比如一棵大树，它的细节就被风雨吹走了。许多类似的企业会尽力绕过它，找到一个软肋，只追求利润。因此，在市场游戏中被围困时很容易被“咬”。一个企业越大，它就越自豪。认为它能承受一口或几口，这是一个很大的错误，这与大局无关。地基不牢固，大地在震动。创业很难，但创业更难。知名企业如果有怕咬的危机感，就会自己制作盔甲，爱护羽毛，消除症状，强健筋骨，避免疏忽大意。 知名企业应该舞动知识产权的“双刃剑”。当企业规模小的时候，一般的管理、决策和实施都不会太复杂，知识产权的作用也不够明显，所以当企业规模小的时候，很容易操作和掉头。企业在市场上变得越来越大，面临的形势也将越来越复杂，不能简单地处理。苹果通过影子公司以低价购买了这个商标，然后在确认所有权、卷入一场危险的游戏、最终吃了便宜并损失大笔资金之前轻率地使用了它。企业善用知识产权，就不怕侵权，维护自己的合法权益。专利权、版权和商标权的保护可以协调企业经济、文化和技术发展的矛盾，使企业站在战略双赢的制高点上。 知名企业希望“大人物显示大智慧，大智慧有赖于大信誉。”人们没有信仰就不会站立，没有信仰就不会有商业繁荣。一个知名企业最大的智慧在于它应该建立在信用的基础上。企业最大的资本是信用资本。没有这种资本，银行不愿意向其放贷，企业的股票、债券和大宗商品将被忽视。随着合作伙伴和客户的减少，企业存在的意义将逐渐消失。企业的信用服务对象不仅是客户，更是行业合作伙伴。昨天的功劳不等于今天和明天。信用的生命周期越长，就越能显示信用的真正价值。 水果摊上被咬或损坏的水果会影响观感和销售。还有谁会“咬”下嘴？相比之下，笔者认为，如果苹果不再被“咬”，被“咬”的阴影尽快消除，也就是说，企业至少不会偏离法律规定的轨道。事实上，所有知名企业都会有苹果的影子。以此为鉴，我们只能收紧“依法治企”的绳索，不能放松，不能变得更强更好，不能“咬”别人或被别人“咬”。