TCL进军医疗电子业 李东生多元发展度行业寒冬

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原材料价格上涨、人民币升值、劳动力成本急剧上升等一系列因素导致家电行业利润一再压缩，整个行业进入了低利润时代。专业化经营或多元化发展已成为家电企业的难题，企业迫切需要寻找新的利润增长点。 tcl总裁兼董事长李东生，电器行业的老手，摸着石头过河，从彩电行业到手机行业，现在到医疗器械行业，带领TCL逐步完成多元化布局。在拓展产业链的同时，李东生能否带领tcl度过行业的寒冬，再一次创造新的奇迹，无疑让人们再次关注tcl。 李东生闻着“墙外香”，tcl的多元化发展势在必行。 中国是亚洲乃至世界的医疗器械生产大国，也是世界十大医疗器械新兴市场之一。数据显示，截至去年9月，2011年中国医疗器械行业工业总产值达到985亿元，而2011年全年工业销售收入达到1354.27亿元。未来几年，包括医学影像在内的中国医疗设备市场将继续保持20%的增长速度。面对这样一片高生长的土地，闻着花香的李东生当然不想错过这个机会。 “医疗电子领域发展迅速，投资回报高，医疗电子领域在一定程度上与tcl多媒体产业相关。tcl可以依靠显示技术的优势，将医疗电子产品变成新的利润增长点。”李东生的话表明了tcl进军医疗电子领域的决心。 早在2009年，tcl就开始计划进入医疗电子市场，并有意识地将数字图像处理技术领域延伸到医疗电子领域。7月11日，李东生挥手举起旗帜，宣布与浩然资本旗下的施康荣医疗集团成立tcl医疗集团，主要从事高品质医学影像诊断产品的生产和销售，并开始寻求“另一桶金”。此前被收购的恒瑞美联也将并入tcl医疗集团的子公司。 显然，tcl并不是唯一看到医疗电子产品利润高达40%-50%的制造商，但西门子、索尼、松下等电子巨头已经涉足其中，西门子和通用占据了近75%的市场份额。然而，与浩然资本的合作无疑将为tcl集团寻找跨行业合作的新突破点提供一个良好的契机。 跨行“包袱”很重，它是一个企业成败的关键 。理想是满满的，但现实却很瘦。在过去的两年里，传统家电行业的竞争越来越激烈，利润越来越薄。tcl在进入医疗器械领域时也面临许多困难。 数据显示，第一季度tcl集团净利润同比下降80.2%。第二季度，tcl的股价也出现下跌。自3月底触及2元低点以来，Tcl一直在2-2.2元区间内盘整。7月15日，tcl多媒体和tcl旗下的tcl通信发布了上半年业绩预测。其中，tcl多媒体的预期利润同比增长，而tcl通信的利润明显低于去年同期。 虽然李东生多次表示对公司未来持续稳定发展有信心，并先后三次斥资2643.5万元增持公司股份，但市场反应依然平淡。业绩同比下滑、毛利率较低以及在R&D和销售方面的大量投资，都导致投资者“青睐”tcl。 想想tcl在2004年之前，在众多光环的包围下，第一品牌的国产彩电，第一品牌的国产手机和第二品牌的国产电脑。目前，tcl似乎在走下坡路。在2005年和2006年，tcl都出现了亏损，这让TCL背负了“第一”的帽子，李东生在2006年被《福布斯》杂志评为“最差CEO”之一。看到繁荣的tcl和李东生，人们对英雄的死亡感到有些悲伤。 “许多事情被认为是容易的，但实际上有许多难以想象的困难。”李东生做了深刻的反思。经过六年的低迷，tcl在2009年国际化后首次实现销售收入正增长，tcl多媒体在2011年实现净利润1.31亿港元。 从3c进入医疗电子行业，tcl不得不面对西门子这样的巨头。可以说tcl在夹缝中生存，但是TCL有它自己的优势。成熟的管理、丰富的平台资源和强大的品牌影响力都将帮助它再次腾飞。 “TCL集团医疗电子部门的近期目标是扎实做好现有投资项目，初步形成支撑未来产业化发展的基础。长期目标是在集团内部建立医疗电子产品的产业化，并在行业中形成领先优势。”李东生说道。有了坚实的基础和中国医疗行业的快速发展，tcl也可能有机会引领国内医疗器械领域。 多元化发展打造稳定的企业，协同或打破行业的寒冬 如今，企业之间的竞争和单一产品之间的一对一竞争已经逐渐减少，更多的是多元化和集团化之间的博弈。经过几年的快速增长，家电行业已经显示出疲态。此外，近年来的金融危机导致出口大幅下降。刺激国内需求的国内政策，如“家电下乡”和“折价换货”，已经相继到期。企业利润越来越少是不争的事实。单一的生产型企业已经无法维持这种局面，家电行业也进入了寒冬。 一个企业是“站起来”还是“倒下”是对家电企业的考验。也许多元化要求企业承担更多的风险，如原有经营行业的风险、整体市场风险、行业的进入和退出风险等。，但正如李东生所说，“投资5%进行新投资可能是一个不错的选择”，构建多元化产业实现协同效应，进而构建一个抗震的企业结构，“5%的投资”可能成为这个寒冷冬天的“救命稻草”。 “困难和成就是对企业家的考验。”李东生经营tcl已有31年，并将原本只生产彩电的tcl发展成为一个集电脑、手机、数码相机和医疗设备于一体的大集团。而且，正如他所说，企业家应该有一颗足够坚强的心，冷静地面对危险。李东生就是这样一颗“平常心”，能够从容应对危机，带领tcl走出困境。 如今，彩电行业变得越来越薄，智能电视也变得与众不同；功能手机正逐步退出市场，而智能手机未能实现规模经济和低毛利率。抛弃旧观念，集思广益，多种方式发展，将成为传统家电行业突破行业寒冬的途径之一。