新浪联手SMG涉足社交电视

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“社交电视和传统电视的最大区别在于将观众变成用户。我必须先知道他的身份，然后才能给他互动体验。因此，身份系统和关系系统将是一个基础，并将直接把应用程序带到他的上面。”

电视行业声称是创新的。

7月13日，上海广播电视台(smg)与新浪联合宣布在上海推出社交电视应用产品“bestv Highlights”，这被称为中国首个“社交电视”的正式应用。

这款名为“bestv Watch”的社交电视应用将在smg旗下新媒体企业bestv (600637.sh)的多屏平台上推出。它增加了实时微博和互动分享功能，用户可以分享和讨论他们在不同地方看的电视节目。其中，顶部、台阶和屏幕截图等互联网功能将首次在电视屏幕上实现。

乐观预测显示，仅iptv一项就有1000多万用户，新浪微博是中国最具影响力的社交平台，用户资源超过3亿。通过联手，双方可以超越基于电视的家庭社交行为，让基于互联网的个人社交行为走进客厅。

据悉，未来合作双方将投入各自的资源，以“bestv Highlights”为联合品牌和产品，共同开发和推动电视屏幕、手机屏幕和电脑屏幕上的社交电视产品和服务的联合开发。合作内容包括社交电视、内容应用、技术合作和平台推广。

清华大学新闻与传播学院副院长陈昌奉13日指出，从全球社会电视实践来看，社会电视有两条路径:一是社会媒体运营电视，国外如intonow，国内包括新浪；其次，电视行业本身已经嵌入了社会手段，比如bbc的iplayer。新浪和新加坡移动的签约表明他们正在合并。

陈昌奉认为，中国的社交电视还处于非常初级的阶段，其中电视运营商的参与非常重要:首先，社交平台缺乏内部内容支撑和机制驱动力。其次，在数据库、功能设计和技术方面还有很长的路要走，比如如何更好地将三个屏幕的交互结合起来，让更多的人能够回到电视上。

把一些电视观众拉回到电视机前对电视运营商来说确实是一件头疼的事情。上海新娱乐传媒有限公司总经理李勇引用了这些数据，并指出尼尔森今年5月的数据显示，30%的上海用户同时使用电视、电脑和手机，另有20%的用户使用双屏。上海的电视运营率从2008年的75%下降到2011年的38%。

埃森哲亚太客户关系管理咨询部合伙人陈泽其指出，在美国，电视仍然是消费者花费更多时间的屏幕，大约4.5小时、2.5小时在电脑上，50分钟在移动终端上。但是当你计算平行时间时，你会发现它的注意力被分散了。事实上，花在电视上的时间已经减少了80%。

陈泽其指出，社交电视等新技术可以整合社交媒体消费者的行为和同时观看电视的行为，从而使运营商能够投放更准确的广告。

新浪微博流媒体部主任田翔指出，电视的主要收入来源是广告，事实上，用户在娱乐时也有花钱的欲望。因此，社交电视不是一个简单的工具模式，而是一个产业。

"新浪最大的价值在于提供用户身份和社会关系."田翔指出，在新浪规划的社交电视模式中，行业的底层是网络层，包括bestv等互动电视运营商；第二层是平台层。“社交电视和传统电视的最大区别在于将观众变成用户。我必须先知道他的身份，然后才能给他互动体验。因此，身份系统和关系系统将是一个基础，并将直接把应用程序带到他的上面。”

据田翔介绍，新浪“Aspect”的更大价值在于，它提供了一系列开放的界面，供所有开发者一起使用。

据不完全统计，目前中国至少有100个团队从事与社会电视相关的创业活动，其中20多家已获得资金的初创公司获得了超过3亿美元的风险投资。