大视频时代的跨屏整合趋势

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11月28日，世界最著名的研究公司millwardbrown和二手系统公司召开了“赢在当下，超越多屏”的新闻发布会，宣布了“优化多屏融合的媒体策略”的解决方案。

大视频时代已经到来

米尔沃德布朗研究中心主任谭北平博士在会上说:媒体多元化和碎片化是世界不可逆转的趋势。在中国，越来越多的品牌开始使用五种以上的媒体进行联合配送，这一趋势还在继续发展。中国品牌正大胆转向混合媒体战略。就视频而言，消费者每天都要面对各种屏幕，如电视屏幕、建筑电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕、商店的液晶屏幕、户外led屏幕、地铁屏幕、公交车屏幕和电影屏幕。目前，根据米尔沃德布朗在中国的研究，有三种主流视频广告，即传统电视、网络视频和建筑视频，它们共同构成了大视频的概念，取代了传统电视的概念。

跨屏整合与媒体策略优化

在大视频环境下，有必要将传统电视、户外视频和网络视频结合起来实现更大的优化，从而提高到达率和频率。如何在三个屏幕上分配预算已经成为一个话题。米尔沃德布朗和二手系统公司开发的mixreach系统是一个基于相同媒体效果测量工具grp的系统，它可以将三个屏幕放在同一个平台上进行定量分析，为广告商提供跨屏幕融合媒体策略优化的解决方案。在mixreach系统中，电视、互联网和楼宇电视是根据三个屏幕之间不同的交付比率进行计算的，结果发现大中型广告客户将原来100%的预算重新分配给传统电视交付，如622(电视60%、互联网20%和楼宇电视20%的组合)。1+的到达率(广告播出后公众一次看到)从62%增加到77%，3+的到达率(广告播出后公众一次看到)从40%增加到50%。同时，通过数据分析，一个重要的发现是多屏混合传送也可以节省媒体成本。当使用上述622的组合时，在相同的到达率下，成本可以节省25%。调查还发现，对于中小广告客户来说，由于预算只有几千万，他们往往需要大胆地进行非电视屏幕的混合投放策略，因为电视成本非常高，而单纯投放传统电视需要昂贵的费用才能取得好的效果。如果你切换到建立电视屏幕和互联网屏幕播放多次，成本会低得多，这有特殊的成本优势。根据mixreach系统的数据，如果取消电视预算，所有的资金将投入到另外两个屏幕上，50%的预算将投入到在线视频上，50%的预算将投入到建设电视上，并且将采用notv策略，1+的到达率将飙升到70%，3+的到达率将增加到37%。在电视预算为100%的情况下，3+到达率只能达到20%，1+到达率只能达到45%。

大胆开展跨屏幕交付，获得高回报

在大视频时代，融合电视、网络视频和建筑视频的策略可以帮助广告客户提高到达率，增加到达频率，协同增强效果，这对于帮助广告客户节省预算非常重要。混合媒体战略将为许多企业和品牌带来更高的回报。不同的屏幕有各自的特点，每个屏幕对于不同的用户来说处于不同的环境中。电视用户是大众，主要群体是老年人；网络视频比较年轻，24岁以下的占50%；构建视频涵盖了更多25至45岁的工作群体。因此，专家和广告商代表在会上也表示:如果目标群体是90后，那主要是网络视频；如果目标群体是60后和80后，可能主要是传统电视；如果是针对25-45岁的80后和70后，更适合选择建筑视频。