中国手游净利大跌93% 亟待转型

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随着智能手机的普及，第一个移动互联网服务就是手机游戏。然而，在看似繁荣的手机游戏行业背后，却深深陷入了“叫好卖不好”的尴尬境地。

近日，在纳斯达克上市的第一家手机游戏公司中国移动游戏娱乐集团(nasdaq:cmge，以下简称中国移动游戏)递交了一份“异常”业绩名单。该公司2012年第三季度财务报告显示，收入为4360万元，低于去年同期的6310万元；净利润160万元，同比下降93.3%，同比下降2420万元。

性能的大幅下降是由于中国的手机游戏业务过于依赖功能性的机器平台，迫切需要向智能机器平台转型。与此同时，国内游戏巨头也在尝试智能手机游戏。

平台转型遇到困难

中国移动游戏成立于2011年1月。根据易观国际的一份报告，就手机游戏开发公司的收入而言，2011年中国手机游戏占中国手机游戏开发市场份额的18.7%，而排名第二的口袋飞迅市场份额仅为4.9%。

由于智能手机的兴起，中国手机游戏业务的不合理成分逐渐凸显。

公司的收入主要由三部分组成:功能手机游戏、智能手机游戏和手机设计。2012年上半年，中国手机游戏净收入为1.15亿元，同比下降10%；净利润3529万元，同比下降43%，主要原因是功能性手机游戏和手机设计收入严重下滑。第三季度财务报告数据同比下降进一步加剧。

对此，中国移动游戏CEO肖健直言不讳地解释说，第三季度的财务表现基本反映了功能手机的市场环境和公司业务转型的现实。

他透露，功能手机市场一直在萎缩。为了迎接挑战，中国移动游戏开始将重心转移到android和ios智能手机的社交游戏领域，同时试图拓展分销渠道，开发第三方游戏的运营能力。“目前，我们团队中80%以上的员工都在从事智能手机相关的项目，而一年前这一比例为50%。到2013年底，智能手机游戏可能会占到我们手机游戏总收入的80%以上。”

然而，一位不愿透露姓名的游戏行业分析师直言不讳地表示，中国移动游戏的转型将面临巨大挑战:“在功能机器时代，企业通过从捆绑运营商那里扣除费用，赚取了大量收入。目前，这部分收入占他们公司的。收入的一半，很容易改造智能手机，重新探索新的盈利模式？”

中国移动游戏财务报告显示，公司转型并不顺利。2012年第三季度，智能手机社交游戏的付费用户为30，357人，而去年同期和上一季度分别为216，423人和126，301人。今年第三季度用户平均收入为4.06元，低于去年同期的4.73元和上季度的4.79元。

有分析指出，功能机手机平台上的游戏大多都是以次充好，画面和架构都很简单，而智能手机游戏对画面和技术的要求很高。中国手机游戏向智能手机平台的转型从“零”开始。另外，推广成本是不可估量的。

巨人的初步布局

目前，手机游戏市场的收入在整个网络游戏市场中仍然很小。据易观国际统计，2012年第一季度，中国网络游戏市场为112.68亿元，而手机游戏市场仅为10.1亿元，不到前者的10%。面对这个潜力巨大的市场，巨人已经开始布局。

搜狐畅游2012年第三季度的财务报告显示，公司已经组建了一支100多人的团队，专门从事手机游戏的研发，并将在2013年投入更多资源进行阶段性开发。

盛大游戏和巨人网络也推出了移动互联网战略，并将在2013年集中推出各种移动游戏产品。大多数都是原始多人游戏的移植作品。

对于布局庞大的手机游戏市场，著名游戏制作人、上海盈友网络科技有限公司首席运营官王世英表示:“pc端游戏和手机游戏的运营模式完全不同，原有的优势可能无法延续。”

事实上，对于想转型到智能手机平台的游戏开发商来说，高额的推广成本是最大的障碍。

长期从事游戏开发的成田(化名)在网络游戏领域获得了巨大的利润，但他不打算很快将游戏移植到智能手机平台。他说:“目前，手机游戏的用户获取成本太高了。平均来说，获得一个用户需要8元左右，而获得一个网络游戏用户的成本只有50美分左右。如果手机游戏的产品不够吸引人，不能收费，投资基本上会回流。”

事实上，很多游戏巨头，包括盛大、巨人、腾讯等。，在向智能手机平台转型时也有疑虑。腾讯游戏内部的一位开发商告诉记者，“虽然手机游戏很受欢迎，但现在利润很不确定。因此，目前公司不会冒险拉最优秀的人员来开发手机游戏，所以没有好的产品是正常的。”

这位人士告诉记者，该公司的移动游戏战略目前还不是很明确，但它将更倾向于一个游戏平台，而不是一个纯粹的游戏开发商。

腾讯的财务报告似乎已经透露了其展示游戏平台的意图。

今年5月，腾讯第一季度财务报告披露，该公司已投资4.03亿元购买韩国手机聊天应用kakaotalk，并获得后者13.84%的股权。数据显示，kakaotalk拥有4200多万用户，并推出了kakaotalkgame，一个移动社交游戏平台，用户可以在上面和朋友玩游戏，因此非常受欢迎。

据行业分析师称，腾讯可能希望将kakaotalk在手机游戏方面的开创性经验复制到其产品微信上。然而，腾讯游戏的相关人士在接受《国家商报》采访时并未就此置评，但表示不便透露更多信息。