山寨退潮国产品牌手机转运：机会主义者离场

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似乎新一轮从山寨手机工厂撤出的浪潮已经开始。与年初的热闹景象不同，许多人在年底选择了沉默。

“在过去的六个月里，世嘉的大楼里已经有七个老板，华强北的其他几个做手机业务的大楼也开始运营。”王明(化名)是一家房地产公司的员工。在过去的一年里，他目睹了手机行业背后的表面风光和苦涩。王明告诉《中国商报》，最近，手机业务不景气，房地产也不景气。“广博现代窗现在(租金)大约是90元/月每平方米。去年这个时候大概是160元，今年年初降到了120元。”

上周，记者在华强北现场看到，20层以上几乎每层都有4至5家店铺，其中很多人已经在6个月前离开了。

一些业内人士在微博上对目前的手机行业进行了评论:像高速公路一样，各种类型的汽车(手机公司)在路上行驶，最低时速限制为60公里，最高时速限制为120公里，路上到处都是超速摄像头。“什么样的车可以高速过弯？什么车不会被罚款？什么车会没油？什么车能继续高速行驶？什么样的司机不能上路？”

这些问题的答案似乎正在浮出水面。

机会主义者离开了

一周前，当《深圳手机杂志》的主编在现代之窗拜访朋友时，他看到了这样一个场景:原来20家手机公司中，只有9家在23楼，其余的都关门走人了。一家手机公司前台的职员告诉他，在过去的一两个月里，这里的公司倒闭最多，生意也很难做。现在，该公司每天只能交付一两百台，但过去它每天发送数千台。

“目前，手机产业是马太效应，产业融合和产业升级的趋势不可逆转。”手机杂志的主编告诉记者。

一些提供芯片来源或整体解决方案的公司曾经给这些制造商带来希望，mtk以14-15美元的官方价格提供的mt6575芯片插件已经涨到29美元，是这个价格的两倍。即便如此，供应仍然短缺。

随着这股东风，许多人已经从功能机市场进入智能手机市场。据了解，2012年上半年，中国智能手机出货量达到9485.5万部，占同期手机市场出货量的48.66%，呈现高增长趋势。

但也许是对市场预期和竞争过于乐观，才使得这场“山寨退潮”来得如此之快。

“在3g时代，运营商的补贴在空.之前就开始加强在低端手机市场，运营商补贴的品牌手机往往比山寨手机便宜，很多人在换机时更倾向于选择品牌。更安全的手机。”酷派副总裁苏峰告诉记者，运营商定制的手机价格已经降到几百元，甚至低于手机的制造成本，竞争优势明显。

一些小型手机工厂已经开始承受这种压力，一些手机销售人员形容今天是“痛苦的”。一位员工说:“因为没钱，如果你输得少，你每个月都得输qq。”

“三年后，全国可能只有一百家手机公司。目前，中国有800多家正规手机公司、数千家非正规企业和1000多个手机品牌，但对于一大批即将转型的小企业来说，我们更应该关注它们的出路。如何改造和升级整个手机行业。”上述手机杂志的主编告诉记者。

国产品牌机器跑得快

与山寨机相比，国内手机品牌阵营相对活跃。

在11月份国内品牌发布的新产品中，除了魅族mx2外，还有BBK (002251)vivo x1、酷派9960和中兴努比亚，它们都处于中高端。根据研究公司canalys的报告，今年第三季度中国本土品牌的市场份额优势明显。中国智能手机的总出货量超过5000万部，而国产品牌的份额超过60%。

“今年的销售目标是100亿元，已经提前完成。”苏峰告诉记者，酷派的复合年增长率为60%。

据tcl通信最新内部销售数据显示，2012年前10个月，tcl通信总销量达到429万台，智能终端销量同比增长274%，推动整体平均销售单价从去年上半年的30.3美元上升至35.1美元。此外，中兴和华为今年的智能手机预计将超过6500万部。

然而，业内人士普遍认为，尽管销量大幅增加，但这是国内品牌手机赚取更多利润的呼声。据了解，与一年前接近30%的毛利率相比，价格战和硬件配置战导致今年智能手机的毛利率迅速下降至20%以下。

“在一年内走了三年之后，电脑用了几年时间才完成硬件升级。现在手机产业已经在一年内完成。从双核到四核，再到明年的硬件升级，速度非常快。”中兴通讯(000063)手机品牌部总经理马文龙表示。

"中兴通讯明年将推出八款核手机."马文龙告诉记者，未来的硬件竞争是不可避免的，但是手机操作系统平台和线下体验商店之间的竞争将会越来越激烈。他预测，手机商店通过“机器模型”销售的方式将很快被淘汰。

与利润增长相比，一位不愿透露姓名的R&D手机员工告诉记者，国内手机应该为R&D投入更多精力..他指出，目前，国内手机的“自主”操作系统对安卓来说更多的是“装点门面”，还没有建立起相应的生态系统。即使忽略了操作系统的生态重要性，它也只是一个基于linux或其他开源操作系统内核的框架，无法实现真正意义上的“自治”。一旦未来的操作系统收费，终端价格不会再上涨，国内手机的情况将变得非常被动。

“国产手机应该告别过去只卖价格的时代。在过去两年中，技术、品牌、服务和营销模式的创新能力将成为竞争的主题。”上述R&D人员表示，一方面是价格战，另一方面是品牌的升级和延续，未来生存下来的手机厂商也将经历一段时间的阵痛，在走向国际标准的道路上，我们不得不忍受一定的孤独。