三星苹果合占全球逾四成市场 HTC：我们还有机会

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“世界上第一款和第二款智能手机的位置尚不确定，对于包括宏达电在内的制造商而言，仍有许多机会。”台湾宏达电董事长王雪红在2012年浦江创新论坛间隙告诉记者。

目前，中国已经超过美国，成为世界上最大的智能手机市场。然而，不应该忽视的是，三星和苹果拥有46.1%的市场份额，同时赚取了大部分利润。在这种情况下，本地智能手机如何管理自己？

智能手机市场高度集中在三星和苹果

根据idc最近发布的报告，2012年第三季度全球智能手机出货量为1.797亿部。其中，三星出货量为5630万台，市场份额为31.3%，居市场首位；苹果位居第二，出货量为3690万台，市场份额为15%。

除了高市场份额，苹果和三星的盈利能力也让其他制造商羡慕。根据市场研究机构canaccord发布的一份报告，今年第三季度，苹果获得了全球智能手机行业59%的利润。与此同时，诺基亚、摩托罗拉和其他制造商都遭受了运营亏损。

在业内人士看来，尽管全球智能手机市场正在相互竞争，但苹果和三星能够轻松“吞下”大部分利润的原因是，它们有一种独特的成功之道。苹果iphone的成功在于产业链的整合和应用商店等商业模式的创新。三星的崛起得益于其完全独立的垂直集成王国，覆盖了从液晶面板到cpu芯片再到内存芯片的关键组件，具有突出的规模效应。

加拿大分析师认为，三星正在扩大其在整个智能手机和安卓手机市场的优势，而苹果在高端智能手机市场表现强劲，而其他智能手机制造商继续面临无法与之竞争的困境。

当地制造商在低端市场寻求生存

预计2012年中国智能手机出货量将超过2亿部，超过美国成为全球最大的智能手机市场，但当地手机制造商的生活状况不容乐观。

一方面，苹果和三星等国际巨头已经获得了智能手机市场的大部分利润。随着芯片价格的下降，手机价格将进一步下降，留给国内厂商的利润将持续减少/。另一方面，国内智能手机市场的竞争日益加剧，许多厂商低价抢滩市场，甚至处于“赔钱赚钱”的状态。

最近，一些本地手机制造商在低迷时期发布了第三季度财务报告。例如，中兴通讯(000063)亏损近20亿元，而tcl通信净亏损8709万元。

专家认为，许多本土智能手机制造商在核心技术和创新方面存在明显缺陷，习惯于“山寨”和低成本模仿，没有足够的技术实力向利润丰厚的高端市场扩张，只能在低端市场打价格战，从而导致一些制造商“卖得多，赔得多”。

中国移动通信联盟秘书长王艳辉告诉记者，目前，本地手机的月出货量约为2000万部，其中50%以上停留在低端市场。以“四核+高清”为例。海外品牌的售价至少为3000元，而本土制造商的售价仅为2000元。中兴通讯第三季度的智能手机出货量在全球排名第四，但大多数都是价格在1000元左右的低端手机。联想每月出货量为300万部，其中超过200万部是低端手机。

除了“微观创新”，还必须“全方位创新”

苹果的成功反映了创新对智能手机的重要性。今年上半年，苹果的市值一度超过6000亿美元，是10年前的60倍，而前手机霸主诺基亚的市值在最近5年暴跌90%，跌至不到100亿美元。

国内手机制造商也意识到创新的巨大力量。但是到目前为止，这些制造商的大部分创新都只是“微创新”。中国移动通信网行业联盟执行副总裁李易表示，中国计算机、手机和移动互联网行业的发展路线大多是“抄袭”，许多系统在“拿来”的中国化之后，已经转变为本土消费形式。这种“微创新”可以取得一定的成功，但不可能改写一个行业的发展轨迹。

王雪红认为，智能手机行业需要无限的创新，而这种创新是全方位的创新，包括硬件、软件和营销方式。例如，智能手机的核心技术，如芯片设计和操作系统，基本上被西方国家所掌握。“如果谷歌的安卓系统有新的代码，像三星这样的一线制造商通常会先得到它。”华为和中兴至少晚了3个月，而第三梯队制造商甚至更晚。”王艳辉说。

营销创新也非常重要。除了低价位和高配置的策略外，网络营销也对小米在智能手机市场的迅速崛起起到了很大的作用。

尽管暂时处于劣势，但中国智能手机制造商并没有失去信心。王雪红说:“移动终端领域的竞争才刚刚开始。市场很大，变化很快。我们还有机会。”