伦敦奥运直播权价格上涨20% 视频网站转战自制内容

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今年，各大视频网站都报道了伦敦奥运会，几乎没有视频网站购买现场直播奥运会的权利。这与2008年北京奥运会的视频网站形成了鲜明对比，这些视频网站花费巨资购买直播版权。

集体停止直播权

伦敦奥运会的转播权似乎是一个烫手山芋，没有视频网站购买直播权。今年，中央电视台将伦敦奥运会的新媒体转播权分为三类:甲、乙、丙:5500万元(包括直播+点播+中央电视台节目)，乙:3500万元(直播+点播)，丙:2800万元(点播)。据了解，除了四大门户网站购买了丙类视频点播权外，其他所有视频网站都购买了奥运新媒体的转播权。

为什么视频网站不愿意购买直播伦敦奥运会的权利？首先是价格因素。伦敦奥运会甲类直播方案价格达到5500万元，比北京奥运会同类直播方案高出1000万元。b级和c级节目的价格足以购买一部热门电视剧的独唱权。从视频网站的角度来看，如果只是为了奥运会，而奥运会持续不到三周，而且赛后的点播率很低，那么这笔投资最好转向其他更灵活的领域。

另外，由于时差的原因，伦敦奥运会的大部分赛事都是在北京时间深夜举行，这使得观众很难观看现场直播。

对于视频网站来说，这也是视频在体育行业的难点。爱奇艺首席执行官龚宇曾表示:“用户关注的体育赛事主要是直播，点播需求较弱。”我们对互联网视频进行了统计，直播和点播的观看量要差一个数量级。制作体育视频是一项挑战。”

生产实力不断增强

然而，所有主要的视频网站都推出了自己的奥运自制节目。优酷网和央视体育频道联合推出了特别节目《伦敦行动》，土豆网推出了“健康意味着奥运”系列节目，爱奇艺的“5+1立体战略计划”包括伦敦奥运会“你是我的英雄”五个系列节目，以及全频道资源联动推广策略。搜狐视频和新浪视频也有奥运期间播放的主要自制节目。

从视频网站在伦敦奥运会上的表现可以看出，视频网站的重心已经从高价购买版权转向自制内容。7月9日，国家广电总局和国家互联网信息办公室联合发布了《关于进一步加强网络影视剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，外界认为这是监管部门对日益增多的自制内容的加强管理。然而，各大视频网站对此通知的态度是支持和欢迎的。他们认为，加强对视频网站自制剧的监管，可以提高行业进入门槛，扩大竞争对手之间的差距，更有利于视频网站的发展。

在业内人士看来，视频网站的一贯态度更多是出于对自制内容质量的自信。目前，一些网上自制节目已经被反向出口到电视台。虽然数量不多，但可以证明视频网站的制作力度在不断加强，完全按照电视标准来做。

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中央电视台通过发行北京奥运会的版权获得了4亿英镑

据《福布斯》杂志网站报道，作为美国三大电视网之一的nbc，已斥资11.8亿美元购买伦敦奥运会的转播权。在mainland China，央视凭借其主导地位独家获得了mainland China奥运转播的发行权。在新媒体直播权方面，央视附属公司cntv独家垄断伦敦奥运会新媒体直播权，具有向国内商业门户网站发布奥运报道和视频点播版权的优势，并继续复制北京奥运会的商业模式。据当时的报道，央视以2008年北京奥运会的2000万元获得新媒体版权，然后以3000万-5000万元的价格出售给国内10多个商业网站，净利润近4亿元。