视频网站：玩自制过奥运

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奥运会即将来临，但视频网站行业尚未上演版权竞争。 截止到截止日期，许多视频网站包括优酷、土豆、pptv、pps等。没有购买任何东西。一些玩家，如pps，表示“事件内容的版权仍在谈判中”，更多玩家明确表示，他们无意购买事件广播的版权。像奥运会这样的体育视觉盛宴怎么能不引起视频网站的兴趣呢？ 高价版权 此前有媒体报道称，cntv对伦敦奥运会新媒体转播权的分配计划分为三类:A类，包价5500万元(主要包括直播+点播+央视节目)；乙类，3500万元(直播加直播)；丙类，2800万元(按需)。 对于竞争变得理性的视频网站来说，这是一个好价格吗？ 算上一个账户，你一眼就能看出来。 目前，一线电视台黄金时段电视剧的价格约为1万元，按全年35集、100集的总数量计算，这只是3500万的版权费。 “一级分销方案的价格几乎是视频网站和大多数主流电视台之间年度版权合作价格的五倍！”一些内部人士指出。 显然，与作为视频网站主力军的影视剧相比，伦敦奥运会视频版权的“性价比”并不太好。 用户习惯至关重要 “除了极高的版权，用户习惯也是一个重要因素。”腾讯副总编王永志。根据中国用户目前的习惯，当熬夜看奥运会时，更多的人会选择在电视上看比赛。 “对于互联网而言，视频的优势在于点播，它更具互动性，这也是用户选择互联网观看赛事的原因。”王永志说道。 PPS首席执行官徐伟峰和56网副总裁王皓表示同意。 自控为王 不购买比赛版权并不意味着视频网站玩家不关注奥运会。他们选择了自制程序。 许多视频网站，如优酷、56.com、土豆、LeTV.com(300104)等。，走自制程序的路线。 “自制程序已经成为当今视频网站行业不可或缺的一部分。不管你是否购买版权，视频网站肯定会制作自制程序。”徐伟峰向《中国经济时报》透露。 不同视频网站的许多高管都意识到了这一点，并补充道:中国用户现在不仅关注伦敦奥运会本身，还关注伦敦的风景、文化、风俗等等。 基于此，许多以人文精神为框架的原创视频节目应运而生。“自制原创版块也是品牌差异化的核心部分，不仅吸引了大量用户的注意力，其营销价值也越来越吸引广告主的注意力。”王皓认为。[点评]营销依然强大[点评]谈到奥运营销，2008年大力开展奥运营销的pps有很大的发言权。 “与北京奥运会相比，经过四年的发展，国内网络体育营销已经成熟。”徐伟峰向《中国经济时报》透露，就广告主数量而言，许多广告主已经与pps进行了谈判，许多新品牌对投放奥运广告表现出极大兴趣。 广告商主要以两种形式投放广告:购买资源和命名。 “2008年，没有多少全资广告客户。相比之下，今年广告商的数量和投资都迅速增加。”徐伟峰似乎很高兴体育营销实际上有一个固定的模式:事件的播出、亮点的发布、新闻和列表、一流事件的独家采访(如中国队参与的用户最喜欢的事件)等。营销是根据对事件的关注程度来进行的，关注度高的事件报道通常在标题下播出，而在采访报道的情况下，广告往往以补丁的方式插入。 “很多视频网站已经在欧洲杯上收获颇丰，我相信奥运会不会更糟。”一位业内人士表示。