奥运拉响“门户战”

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2012年注定是数字奥运时代和互联网奥运时代。搜狐和网易率先宣布他们已经获得了比赛视频的版权，而腾讯和中国奥委会的合作伙伴新浪则保持沉默。 记者从腾讯获悉，已经确定了版权购买计划，新浪也确定了相关计划。预计这两个门户网站将很快与cntv携手合作。 门户之战 “伦敦奥运会将是国内‘门户之战’的一次大训练。”据业内人士称，与2008年奥运会相比，互联网公司将成为今年奥运报道的绝对主角。除了图形报告，包括视频和移动互联网在内的新应用将彻底改变互联网和其他媒体之间的竞争格局。“例如，搜狐一直在参加奥运会。在它前面建了一个工作室，刘春秘密策划了十几个视频节目。除了移动客户端，互联网新闻报道的竞争也进入了一个三维模式。” “以内容取胜的门户网站的资源不仅限于文字、图片和视频。与专业在线媒体相比，它们在资源整合方面更具优势。但是，我们也必须注意如何使它的优势不至于在某种程度上变成缺点，资源不会因为泛滥而得到充分利用。”搜狐发言人说。 争夺资源 获得比赛视频的版权后，门户网站上的奥运会更加关注明星资源的抢夺、自制节目和前线报道团队的规模，这一切都在考验每个家庭的财力。这四个门户网站似乎仍然财大气粗。 据搜狐内部人士透露，搜狐将派出数百人的编辑团队，多渠道联合多线运作，包括数据、视频、自制节目、报道团队、立体策划、评论阵容和明星资源。 腾讯的奥运战略已经发布。包括刘翔和丹琳在内的90%的冠军球员都被腾讯收录，自制程序将超过10个文件。主持人阵容包括白、等央视名人，以及娱乐明星如。腾讯宣布这次腾讯的投资比2008年要大，肯定会超过1亿元。 新浪在名人资源方面有着明显的优势，除了继续以名人黄健翔为主打造冠军访谈，结合微博优势推出冠军微电影外，不会透露更多关于自制节目的信息。 与传统网易相比，其奥运战略主要是推广基于网易新闻客户端的移动互联网信息平台，并利用“传统互联网+移动互联网”的无缝结合，打造24小时不间断信息的奥运报道。 移动终端战争 自2008年以来，个人电脑逐渐被平板电脑取代，智能手机颠覆了功能手机，移动互联网的兴起促使用户将一半的在线时间花在移动终端上。 这一现象显然不会被门户网站忽视。 Tencent.com副主编王永志告诉《中国经济时报》，“无论是为了满足用户还是顾客的需求，移动终端都是奥运营销的必备之物。” 根据他的分析，手机号码可以准确定位用户的主要活动区域，从而准确提供用户的个性化信息。为此，内容提供商需要建立方便和丰富的订购链接，以便他们能够匹配更准确的广告。 “然而，目前，针对移动终端的内容和广告产品的研发还处于起步阶段。奥运会应该是对水的考验。”王永志说道。 在移动领域，网易新闻客户端的活跃用户数量超过300万，占所有门户网站的第一位，覆盖iphone、android和symbian平台。搜狐新闻客户端的活跃用户数量也超过了210万，在奥运会期间，搜狐新闻客户端计划推出一个奥运会特别版。虽然腾讯和新浪的手机新闻客户没有其他两家有影响力，但他们有微博作为强大的武器。搜狐和网易也有微博，但与腾讯和新浪相比，用户的数量和粘性仍然不足。 腾讯和新浪的名人资源将把他们的微博势头推向新高。 它很大。营销怎么样？据了解，在刚刚结束的欧洲杯中，四大门户网站都取得了不错的成绩，而腾讯和新浪则领先于搜狐和网易。 “除了对欧洲杯的投资，微博也是一个主要因素。”据一位业内人士透露。“欧洲杯实际上是奥运营销的热身。”