网络视频业探索微电影多元盈利模式 用户关注免费与收费路向何方？

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在过去的一年里，“微电影”无疑已经成为互联网上的热门词汇，电影爱好者、广告公司、视频网站甚至影视巨头纷纷加入制作大军。据《劳动日报》报道，一年前，华谊兄弟(300027)总裁王中磊不知道什么是微电影，但在今年的上海国际电影节上，他宣布将建立一个“微电影频道”。另据报道，华谊兄弟最近与中国电信跨境合作，在天一视频手机平台和个人电脑业务平台上联合建设和运营“微电影微剧”频道，致力于打造中国最大的付费“微电影微剧”分销平台。 商业微电影付费发行平台的推出，可以解决微电影制作者收入结构单一的问题，并开始创新“微电影”产业的商业模式。其收费模式是否会引领整个在线视频行业值得探讨；在消费者眼中，免费模式自然值得关注。 网络视频产业:探索微电影的多利润模式 “微电影”一年前才问世。尽管这个概念很模糊——一部时长3到15分钟的电影，但它已经迅速成为各行各业的宠儿。 2011年，各行各业的人都涌入了微电影领域:视频网站、影视公司、广告公司和导演都想分一杯羹。然而，目前，缩微胶卷远没有想象的那么简单。其产业链的复杂性和商业模式的不确定性使其产业化发展面临诸多困难。 目前，微电影在各大视频网站免费观看，其盈利模式基本上依赖于企业定制和品牌植入。据统计，今年上半年，有20部由电影人参与的微电影，其中一半以上是由品牌制作的“微广告”。面对5亿左右的网络观众，每个“微广告”都要支付几千元到几万元的“出场费”，网站自然乐在其中。然而，如何打破现有的商业定制模式，寻找新的盈利模式，已经成为微电影发展中亟待解决的问题。 在这方面，中国电信与华谊兄弟的合作模式值得借鉴。中国电信与华谊兄弟以付费方式开展内容合作，即华谊兄弟授予天一视频电影、电视剧等高质量内容的信息网络传输权，并以付费方式提供给用户。该合作项目将挖掘公司内容的价值，并将其利润渠道从电影院、电视台和视频网站扩展到移动互联网。“天一影像华谊微缩胶片平台上线后，将对高质量的微缩胶片收费，改变现有的商业模式。” 根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，今年中国通过手机观看音频和视频内容的用户数量已超过1亿，预计两年后将翻一番。预计五年内，微电影将形成1000亿元的产业规模，成为文化产业的新亮点。 DCCI互联网数据中心发布的《中国互联网视频蓝皮书》显示，视频用户的每周视频观看时间分布为:个人电脑12.6小时/周，电视9.0小时/周，平板电脑8.3小时/周，智能手机7小时/周。这本蓝皮书清楚地解释了在线视频正在经历跨屏幕的转变:观看视频不再仅仅是电视和电脑的专利，但智能手机和平板电脑等移动终端也是有前途的载体。华谊兄弟与中国电信的合作将通过手机、个人电脑、掌上电脑和网络电视平台为创作者提供一个全新的收入渠道。 用户关注:视频网站的免费和收费模式将何去何从？ 各大视频网站为微电影热做出了巨大贡献。像优酷、土豆等视频网站一样，有成千上万部不同名字的微电影，包括大导演的作品和普通网民的作品。为什么视频网站热衷于制作微电影？据业内人士称，在当前网络发达的时代，越来越多的网民通过在线视频和微电影展示自己的个性，这种“脚踏实地”的方式可以给在线视频带来超高的点击率。然而，目前在主要的视频网站上，微电影是免费观看的。在这方面，贝尔公司首席执行官姚建江认为，微缩胶片在线支付可能会成为未来的一种趋势。 事实上，在经历了拼写用户和拼写版权两个阶段后，主要视频网站也在探索新的盈利模式。除了微电影在线支付，最近还举办了“促进网络电影发展”活动。在圆桌论坛上，国内各大视频网站的代表高调抛出了“网络影院”的概念，试图在影院之外为国内电影开辟一个“第二影院”，这也为视频网站提供了新的利润。据分析，网络影院的最终发展目标是实现与传统影院相同的“分帐模式”，即电影通过由各大视频网站组成的“影院”付费播放，收入在网站和电影制作人之间进行分配。 然而，在许多行业专家看来，付费用户的方式不符合中国在线视频用户的消费习惯，在未来很长一段时间内，它都不是视频网站赚钱的有效模式。 差异化是吸引用户付费的关键 随着今年影视剧版权热的消退，视频行业加快了追求内容差异化的步伐，差异化是视频网站下一步竞争的唯一途径。其中，自制内容将是重要的手段之一。对于视频网站来说，自制原创版块是品牌差异化的核心部分，在线微电影也符合视频网站差异化战略的大方向。日前，LeTV.com(300104)成为微电影《枫树街33号》独家首播媒体，并对该剧实施线上线下营销，即通过LeTV.com、乐视手机客户端、乐视tv3d云视频超级清洁器等多屏幕联合播放微电影。 在视频网站中，乐视并不是唯一重视自制内容的网站。此前，主流视频网站都参与了自制节目。业内人士认为，自制内容的兴起是视频网站追求差异化的必然结果，也是视频网站在去年版权战争后停止烧钱的理性表现。对大规模制作持谨慎态度的视频网站，现在更愿意在低成本的微电影和自制电视剧上大胆尝试。 易观国际(Analysys International)视频分析师张毅表示，目前视频网站发展自制栏目的目标不是盈利，而是推广品牌。目前，视频网站节目中自制栏目的比例较低。虽然可以弥补收入，但很难成为新的增长点。据估计，2-3年后，当自制栏目的比例达到20%-30%，并有一定的认可度和覆盖率时，有望成为视频网站的新亮点，用户才会愿意“买单”。