价格战令运营商陷零和博弈 互联网业露圈地野心

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操作市场处于价格混战的局面。各地的低价竞争使运营商聚焦于运营市场。众所周知，互联网行业的攻势已经开始。奇虎360董事长周认为:“互联网已经扼杀了许多传统产业，未来互联网将扼杀的两大产业是传统手机产业和电信运营商。”互联网公司公开挑战运营行业，这引起了行业的关注。 目前，运营商主要对运营市场的竞争大惊小怪，这似乎有点过时了。毕竟，运营商的竞争对手不仅仅是运营商。随着移动互联网时代的到来，行业之间的壁垒逐渐被打破，行业之间的界限也越来越模糊。面对互联网公司的冲击，深陷价格泥潭的运营商应该及时改变商业模式吗？ “你唱他”，价格战造成运营商间的内斗 随着联通的随机升温，联通的市场发展取得了一定的成效。据瑞银报道，中国联通2g网络自推出随机播放以来已经活跃起来，不仅网内流量有所反弹，网间流量也有所增加。根据制度分析，中国联通(600050)2G资源利用率较低，“随机播放”业务实质上是以资源换取市场份额。据了解，“随意点击率”用户的arpu值略高于原来的2-3元，未来2g业务收入有望保持稳定。正是由于这种有利的形势，中国电信和中国移动加入了这场战争。在低价降价的门槛后面是一场关于对错的口水战。中国联通和中国移动围绕“免费播放”业务展开了激烈的突破和封锁。虽然“随心所欲”已经推出了几个月，并蔓延到几个有争议的省份，但作为交通主管部门的工业和信息化部从未作出非常明确的声明。相反，运营商渴望站出来表达他们的立场。中国联通总经理陆益民表示:“联通的省级公司将根据本地市场情况制定自己的竞争战略。”一般来说，集团公司会尊重省级公司根据实际情况指定的市场策略。”在中国移动，虽然一些本土公司面临着来自联通的“随机战”竞争，但高层管理人员仍表示，他们将保持理性克制。中国移动有能力赢得这种价格战，但它没有这样做，因为“恶性竞争最终会彻底击败这个行业。”相对低调的中国电信表示，它不想打价格战，但中国电信没有跟进，因为“价格是一个考虑因素，但不是全部。” 就目前而言，无论高层官员关于低价竞争的言论背景如何，短期内低价竞争仍将是“高烧不退”，运营商以低价降低门槛的措施将持续一段时间。 互联网的冲击是“现实中的致命竞争”[h/]在运营商展开激烈的价格竞争之际，互联网企业的攻击正在加速。对此，Xi国华坦言，中国移动目前面临着传统运营商和互联网公司之间的激烈竞争。对于传统运营商的竞争，Xi国华把自己的形象描述为“三只羊打架”，互不伤害。至于来自互联网行业的竞争，Xi国华认为这是“现实中的致命竞争”。 互联网公司对运营商行业的威胁不仅仅是口头声明，最近智能手机市场出现的互联网公司集群就是一个有力的证明。互联网公司不仅对智能终端的利润感兴趣。由于平台战略已经成为互联网的发展趋势，腾讯、百度和360已经将互联网平台战略延伸到企业的战略布局中，并从中受益匪浅。因此，掌握智能手机的入口意味着互联网公司已经掌握了移动互联网的竞争入口。因此，互联网公司通过即时通讯软件、搜索服务和安全服务获得了互联网用户流量的入口，并逐步实现了平台服务。开放移动互联网门户实现平台的意图是显而易见的。因此， 一系列低价策略，如“随意玩”，可能会有效增强运营商自有产品的客户粘性，但对价格大惊小怪并不是什么新鲜事。运营商将大部分精力投入到低价竞争中，这为互联网企业的攻击打开了一个缺口。特别是随着终端定制的升级和平台策略的不断完善，预计互联网企业对运营商的影响将是前所未有的。 为了在危机中寻求突破，运营商迫切需要加快业务模式的转变 价格竞争带来的市场效应只是短期的，运营商在推行低价策略的同时应该意识到互联网企业悄然发起的挑战。毕竟，用户对价格的敏感度也是基于业务应用平台的。随着这种价格敏感度的下降，运营商努力实践，瞄准更大的通信增值服务市场，意义深远。 “目前，移动互联网谈论的是开放和合作，但我们应该注意一件事，那就是我们不能推倒旧的围墙，然后建造新的围墙，这违背了互联网的精神。在开放的过程中，大型互联网公司应该是冠军，而不是地主。”中国信息经济学会会长杨培芳表示，从以上观点可以清楚地看到，互联网企业已经开始全面布局，加快行业内突破壁垒的步伐。 如果传统运营商不能及时改造互联网，他们将面临管道风险。仅通过提供每月流量套餐，他们将不可避免地面临arpu值较低的业务问题。互联网公司不断破坏运营市场，这可能迫使运营商加强交通管理和智能管道建设的部署。网络化是一个大趋势，传统运营商面临着迫切的变革。价格战只会让企业利润越来越少。找到自己的核心价值是现阶段发展的重要考虑因素。 随着通信行业和互联网的融合，产业价值链正在发生转移，核心环节已经被苹果和谷歌等it公司抢占，运营商面临巨大威胁。在这一过程中，通信运营商面临的现实不仅是一个前所未有的机遇，也是一场不可预测的危机，它将运营商行业的竞争从价格竞争转变为互联网创新或重要环节。 低价竞争消耗了运营商的可持续发展能力，而互联网企业的开放性挑战可能会提醒正在价格战中挣扎的运营商。