“诺基亚手机重返中国市场，难了”

本篇文章2908字，读完约7分钟

随着诺基亚与微软的协议到期，诺基亚c1的新机型曝光，市场关于诺基亚回归中国手机市场的言论再次引起骚动。 年有众多新企业品牌加入，国内手机市场竞争进一步升级，手机制造商在功能升级、创新、文案生态、新闻安全等方面不断突破，市场份额持续扩大。 国产企业品牌全面崛起的趋势非常明显，这对想要回归中国市场的诺基亚来说，无形中构筑了市场新的壁垒。

国产手机统一安卓阵营

根据idc的新研究报告，今年1-11月，国产企业品牌手机出货量为3亿8100万部，占国内手机整体出货量的82.5%。 近年来，面对国产高端智能手机制造商的创新，苹果、三星等外资手机制造商在中国的市场份额逐渐衰退。 这种快速发展趋势将持续到去年，国产手机已经走上了全面崛起的道路。

从功能机升级到高端智能手机后，手机在操作、外观、交互等方面的质量得到了提高，吸引了全世界的客户。 不过，由于大屏幕、智能操作系统等原因，高端智能手机在电池续航时间、屏幕易碎性等方面影响着客户的体验，这是不足为奇的。 国产制造商正在通过创新，处理上述难题。 本周一，金立手机推出了新的m5 plus，并发布了内置5020mah电池的产品。 另外，m5 plus通过创新gpu动画优化、高功耗APP应用提醒注意等降低了手机功耗，实现了超长寿命。

据悉，gpu动画优化主要用于手机自动识别社交交流、导航、游戏、浏览器等典型高功耗场景，优化图像解决算法，降低15%-40%的功耗。

事实上，今年6月，金立推出m5，率先使用6020mah超大容量双电池，带动了领域超强续航的快速发展。 此后，今年10月和11月，蓝魔和华为用高端智能手机的新产品提高了电池容量。 其中，蓝魔mos1 max内置6010mah比亚迪电池，华为mate8是内置4000mah的高密度电池。

联想集团日前还公布了关于屏幕易碎性的实用处理方案。 联想的新产品moto x极使用了5层由吸收冲击力的特殊材质构成的屏幕。 确保了操作的敏锐度，提高了手机屏幕的防磨和防摔性能。 对此，联想还提供了4年内坏掉的屏保维修售后服务。

产品的同质化很严重

中国高端智能手机市场由增量变为存量市场，竞争激烈，产品同质化严重，创新将成为今后高端智能手机制造商快速发展的首要动力。 今年8月，奇酷推出了3款高端智能手机产品，在奇酷手机的旗舰版上使用独特的双摄像头创新了设计，不仅在外观设计方面出类拔萃，还通过创新加强了拍照功能。

据悉，奇酷手机旗舰版的双摄像头不同于以往行业1+1=1的双摄像头组合，一个摄像头负责颜色，另一个黑白摄像头负责轮廓、细节、亮度，实现1+1=2的效果 奇酷360会长兼奇酷手机首席执行官周鸿祎指出，虽然手机和摄像头存在差距，但通过这种双摄像头的设计，可以完全缩小差距。

另外，在目前安卓高端智能手机的统一背面指纹识别中，最近推出的金立m5 plus打破了领域常识，与苹果站在同一阵营，使用了正面指纹设计。 很多制造商之所以使用背面指纹，一方面是为了区别于苹果，另一方面也是基于价格的考虑。 金立集团总裁卢伟冰指出，前置指纹在价格上比后置指纹高出约50%。

除了设计创新外，服务创新和功能创新也是过去一年国产手机企业品牌不断提升的关键。 中兴本月推出的axon天机max使用全球vip Passport客户服务计划，为在中国境内购买axon天机系列的客户提供出差、海外紧急救援、个人定制等VIP服务。 vivo发布的年度旗舰手机vivo x6添加了画面分割多任务功能，满足了客户一边看视频一边回复微信的实际采用诉求，在同画面多任务操作方面处于领先地位。

拷贝集成将成为新的亮点

高端智能手机功能的提升，使得手机的采用空之间越来越大，今年刚进入手机行业的乐视，以其新的生态模式挑战着手机古老的商业模式。 在生态模式下，不是将高端智能手机视为产品，而是向客户提供增值服务，从而获得长期收益的平台。

今年10月，乐视推出高端智能手机音乐1s，正式宣布高端智能手机进入硬件负利润时代。 快乐1s产品的价格为1099元，乐视公布的快乐1s总价格达到1310.6元。 乐视之所以敢亏本销售，靠的是乐视文案+终端+ APP +平台的生态模式，通过APP、文案等多种方式盈利，辅助产品的硬件。 乐视移动总裁冯幸也曾多次提到北京商报记者，生态有生态就有吃亏的勇气。

基于这种生态服务、硬件亏本销售的模式，音乐电视手机在不到一年的时间内就在国内外市场上被砍掉了。 今年9月19日、11月11日、12月12日三大电商节三天，乐视超市手机在产能仍在爬坡的情况下，实现了120万部以上的销售。 另外，日前，乐视作为中方公司代表与中国国务委员王勇访问泰国时，与泰国运营商胜胜网集团子公司win iptv签署了中国内地企业品牌代理协议。 双方首次合作的复制品包括30万部音乐电视超级手机和15万部超级电视，到年底已经发货完毕。

除了音乐，国产老牌手机巨头酷派目前也引进了生态模式，今年9月和11月，酷派在前线尚2和前线尚max的新产品发售中，引进了乐视文案资源。 然后，在主推的前置max中融合音乐现场桌面，全面提高了顾客体验。 此外，为了获得更强的顾客粘性和市场竞争力，还提出了硬件生态+渠道生态+文案生态+顾客生态的新理念。

新闻安全防护还有待提高

目前，高端智能手机与客户的衣食住行融为一体，记录了客户的大量新闻。 这些消息一旦被奸商获取，不仅会招致骚扰电话和邮件，还可能导致诈骗、银行卡被盗等，智能安全问题将成为未来关注的焦点。

今年正是进入高端智能手机领域的奇酷手机，希望通过安全切断手机市场。 360在今年推出的3款高端智能手机新产品中，运行的是基于安卓深度定制的360操作系统。 360 os不仅为客户提供财产安全保险独立系统、360安全vpn，还通过短信隔离加密提供财产安全处理方案。

对于背靠360的奇酷手机来说，360在网络安全行业的积累，可以在电话和邮件方面进一步提高手机的安全性。 数据显示，今年二季度，360手机卫士为全国顾客识别并拦截了80.1亿次骚扰电话，平均每天识别并拦截8802万次骚扰电话。 拦截各类垃圾邮件约80亿件，平均每天拦截垃圾邮件8791万件。

事实上，为了更好地处理安全问题，OS和芯片是国产公司今后提高的关键，目前一些公司正在尝试。 华为是新mate 8，使用cpu自主开发的kirin 950不仅在性能上有了全面的提高，更重要的是kirin 950独立的硬件隔离安全区域trust zone和独立的安全操作系统，构成了next的安全防护墙，与安卓的运算， 在前几天举办的首届一铭杯中国linux软件大会颁奖仪式上，一铭企业社长刘轩铭表示，linux大会作为一种长期机制逐年召开，将吸引更多人关注国产操作系统，共同培育和支持国产操作系统。

从这几年来看，在功能、应用、商业模式等方面，面对国产高级智能手机制造商的不断创新，苹果、三星等外资手机制造商在中国的市场份额正在一步步后退。 这种快速发展趋势持续到了2009年，国产手机走上了全面崛起的道路。