在线旅游巨头时代：去哪儿3亿融资备战

本篇文章2043字，读完约5分钟

3.06亿美元，守口如瓶的份额比，搜索引擎巨头百度冲进在线旅游市场。

6月25日，旅游搜索引擎“去哪儿”和百度(纳斯达克代码:bidu)联合宣布，去哪儿从百度获得了3.06亿美元的战略投资，百度成为去哪儿最大的机构股东。

这是百度外资史上最大的战略投资，也是中国互联网领域第三大ipo前融资，仅次于京东15亿美元的融资和软银3.84亿美元对千橡的投资。其规模甚至高于许多中国概念股的ipo融资额。

首席执行官庄在接受本报记者专访时表示，除了现金投资，双方还有着深入的战略合作，“包括各种有价值的业务合作框架”。

一些业内人士认为，考虑到腾讯在鳄龙的持股、百度的投资去向以及携程这个“霸主”，在线旅游市场可能会进入新一轮的争夺战。今年5月16日，腾讯向另一家在线旅游公司鳄龙投资8400万美元，持有鳄龙16%的股权，成为其第二大股东。

60%的股份是不真实的

“60%的持股比例是瑞信的猜测，与实际持股情况相差甚远。”

根据百度对携程3.06亿美元的投资，瑞士信贷分析师张世华6月25日预测，百度将持有Qunar.com 60%的股份。然而，同一天，Qunar.com和百度发表联合声明，否认上述分析的真实性。

6月27日，百度公关部相关负责人也向记者强调，60%的持股比例是瑞信按照自己的模式推测出来的，“与真实持股情况相去甚远”。庄在接受记者采访时，没有透露在本轮融资中的估值和股东构成，只是说百度是最大的机构股东，管理层在持股比例上仍然控制着公司。

庄透露，与百度的投资谈判持续了一年，僵局集中在“业务合作细节”和双方的协同作用上。“投资金额和公司估值几乎没有差异”。

Qunar.com于2005年5月推出，凭借搜索价格比较成为在线旅游市场的黑马。与携程的佣金模式不同，Qunar.com的主要收入来自在线广告和流量引导(俗称销售流量)。

作为一个垂直于机票和酒店房间等旅游产品的在线平台，去哪儿网向其他分销商和旅游提供商出售流量，同时也从百度等综合搜索引擎购买流量。庄陈超告诉记者，Qunar.com的直接交通量约为60%。一些内部人士预测，百度的流量接近40%。事实上，Qunar.com之前已经和百度合作过。

对于这笔交易，五季咨询的合伙人洪波在接受记者采访时表示，百度是一个万能的搜索引擎，是流量巨大的互联网用户的入口，而Qunar.com可以在垂直旅游领域提供更准确的搜索结果。

与百度环球搜索采用的全文搜索技术不同，Qunar.com的机票、酒店价格等信息采用实时搜索技术。同时，Qunar.com酒店搜索结合了地理位置和房间类型等关键词来识别意图。

洪波认为，垂直搜索“不仅有技术门槛，还有操作门槛”。例如，如果您在线提供机票和酒店信息并集中处理，您需要与不同的航空公司一起旅行

空公司与酒店合作进行具体开发。

洪波认为，让百度做这样的事情需要一个单独的团队和整个百度系统的配合，这是“不值得的损失”。

此前，Qunar.com已经从ggv capital、mayfield、金沙江创业投资(gsr)和tenaya capital获得了三轮融资，总额达2700万美元。庄说，在这次交易中，没有一个原投资者选择退出。

巨人挤进在线旅游

拥有平台优势和巨大流量的互联网巨头已经磨刀霍霍

"百度甚至值得投资."洪波认为，去哪儿网近几年的收入年增长率在200%至400%之间，并且仍保持高速增长。庄透露，今年的营业额有望增长100%。

与竞争对手携程相比，Qunar.com一直强调“轻资产”模式，员工不到700人，而携程有1万多名员工，仅在山东南通的呼叫中心就有8000多名员工。

庄表示，3.06亿美元的融资将用于酒店业和无线。

“酒店业有很多机会，但还有许多消费者需求和酒店产品没有得到真正挖掘。”庄对说:在无线方面，去哪儿目前的团队有40多名员工，其计划是扩大到300人。“它不仅提供通过手机预订酒店机票的服务，还推出了许多与移动旅行相关的应用程序。”

至于从哪里获得百度投资，摩根士丹利在随后发布的《快速评论》中表示，主要面向对价格高度敏感的人群，携程超过70%的销售额来自商务游客和中高端用户，因此此次交易对携程的影响有限。

尽管如此，业内人士仍非常担心这一巨额融资对在线旅游市场的鲶鱼效应。截至去年年底，携程占据了30%以上的市场份额，其次是去哪儿，约占30%的市场份额，其余40%被鳄龙、芒果等公司分享。据庄介绍，2010年底，日均客票数量接近7万张，酒店日均数量达到1万家。

庄认为，去哪儿模式的市场更大，因为在美国市场，与去哪儿模式类似的priceline的市场价值为260亿美元，而expedia的市场价值约为70亿美元，与携程模式类似。

百度首席执行官、腾讯首席执行官马、新浪首席执行官都认为，继门户和搜索之后，电子商务将成为全球互联网的新焦点。腾讯和百度已经投资了鳄龙和去哪儿。这表明拥有平台优势和巨大流量的互联网巨头们已经为这块蛋糕磨刀霍霍。