视频网站面临新一轮角力 差异化竞争成重点

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在经历了视频网站的几起几落后，一些视频网站已经上市，一些正在上市，而另一些正在准备上市。视频的发展已经被证明是可行的，具有广阔的前景，但是同质化竞争已经成为不可避免的障碍。目前，视频行业的竞争格局已经悄然发生了变化，“差异化竞争”被反复提及。每个家庭之间有什么不同？

内容差异化竞争已经成为新一轮角力的要素

此前，搜狐董事局主席张朝阳以推出高清电视剧为主营业务，并声称版权购买费超过1000万英镑。而齐一、迅雷等也以长视频为主要阵地。

优酷网、土豆网和其他视频网站被定位为综合视频门户，而激动网被定位为新闻+电影+创意，而56.com声称将坚持youtube模式，直到它上市。

负责凤凰新媒体的视频业务副总裁陈志华承认，凤凰视频的定位是一个整合的视频门户，现在业内所有视频网站既是合作伙伴又是竞争对手。“虽然新闻视频和媒体特色是凤凰卫视的显著优势，但综合视频门户仍是我们的准确定位。”

然而，通过访问各种视频网站，视频内容的差异并不明显。为了长期留住用户，寻求差异化竞争已经成为新一轮竞争的一个基本要素。

商业模式差异化探索

随着版权成本的不断上升，购买版权的成本已经成为视频网站的一项重要支出，视频广告分享再次被提上日程。通过techweb的多方采访，一些视频网站表示，他们希望通过分享模式消化之前的版权成本。

然而，也有一些视频网站的负责人表示，版权共享的实施到目前为止并不顺利。如今，像电影和电视剧这样的长视频被广泛使用。由于版权共享在流量计算和位置考虑方面很麻烦，而且版权所有者现在处于强势地位，版权共享只能成为一种愿景。

对于这种广告分享模式，陈志华表示:“从今年年初到现在，凤凰卫视的流量增长了200%，用户的月覆盖率为6000万，但是没有考虑版权分享模式，也没有邀请ugc用户分享版权。我们只是一个平台服务提供商。”

他说，在版权采购方面，凤凰卫视采用购买和与凤凰卫视内容交换资源的方式。

当谈到为什么我们没有选择广告分享模式时，陈志华说凤凰卫视现在可以承担版权费用了。他透露，一些省级和市级电视台希望凤凰卫视将他们的视频内容作为品牌推广来展示。“这与门户网站早期发布传统媒体文章的情况类似，传统媒体文章在门户网站上展示令人自豪。”

凤凰新媒体负责广告业务的副总裁金玲表示，广告仍然是凤凰视频盈利的主要方式。现在，常规广告的销售率超过60%，在短片之前粘贴的平均时间是10秒。此外，基于凤凰卫视的特点，原创栏目植入、定制纪录片等合作方式越来越受到客户青睐。

支付方式或未来头寸

因为广告分享模式很难在短时间内，/0/，所以各种视频网站开始尝试为视频领域付费。在访问搜狐高清、齐一、优酷和其他视频网站时，不难发现这一点。与以前的视频相比，现在的付费视频增加了很多，付费类型一般包括按次付费和按月付费。

所谓的视频支付意味着在电影上映后一个月内不会免费，这个月是视频网站尝试支付的开始。

视频行业的一些资深从业人员表示，从目前大片的支付情况来看，从子账户和运营中扣除收入并不理想。更重要的是仍在努力，一方面，这也是因为没有多少大片值得花钱。“尝试付费对版权所有者没有影响，但这是个好消息，对视频网站来说是个好消息，也是对商业模式的探索。”

对此，Phoenix.com副总裁陈志华表示，凤凰卫视的视频支付主要不是基于影视剧，而是基于凤凰卫视订购的内容。由于依靠凤凰卫视强大的内容资源和一批对凤凰卫视有着高度忠诚度的用户，凤凰卫视现在的薪酬已经超过了行业水平。

陈志华强调，由于版权方的强势地位，各种视频网站获得电影的费用基本相同。“出价最高者获胜”是通行的标准，没有人说拥有平台优势的媒体或网站可以拥有强大的议价能力。

避免同质化竞争和寻求差异化可能是未来很长一段时间的任务。在寻求合理可行的商业模式的道路上，视频网站从未停止过。尽管尚未实现盈利的视频网站一直备受争议，但随着首次上市的钟声响起，所有的坚持都是值得的。