愤怒的小鸟“代言”乐淘

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最近，中国最大的网上鞋城乐涛独家销售愤怒的小鸟系列帆布鞋。这是风靡全球的《愤怒的小鸟》的开发商rovio mobile首次与中国公司合作开发其游戏形象的线下产品。这也是乐涛新产品战略的重要一步。

据了解，这次设计了10款中性鸟鞋。游戏中的主角都是创意材料，用在不同的鞋子里。对于疯狂的鸟迷来说，它们不仅有实用价值，还有收藏价值。《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile的首席执行官海德说，《愤怒的小鸟》现在不仅仅是一个游戏品牌。“虽然游戏一直是我们的强项，但我也认为《愤怒的小鸟》已经超越了这个范畴。它已经获得了主流的认可。我们发现从游戏中衍生出来的毛绒玩具和手机挂件等产品在互联网上引起了热销。这表明我们拥有庞大的消费者基础，是时候来中国发展了。”

乐涛首席执行官毕升在接受采访时介绍了合作的初衷。《纽约时报》在2010年称《愤怒的小鸟》为“年度文化象征”。可以想象，他的品牌价值早已超出了游戏的范畴，而游戏的受欢迎程度毕竟是短暂的。只有把它塑造成一个文化经典，它才能有持久的生命力，这就需要创造更多的商品，让消费者愿意花钱来支持他的文化遗产。这个概念得到了我和海德的认可，所以我们很快就达成了合作意向。”

营销专家认为，这对双方来说都是一个成功的营销举措，《愤怒的小鸟》试图首次测试中国市场，这也测试了它在中国的受欢迎程度和消费能力。乐涛还利用《愤怒的小鸟》打造了自己的潮流形象。他认为买鸟鞋就像愿意花很多钱买一部iphone和下载流行游戏，这是一个时尚的消费品市场。他们可能没有玩过这个游戏，但他们想积极迎合潮流，追求时尚。这些人相对更有能力消费和购买，更注重外观和话题，更注重产品本身的造型品味和品牌个性。他们正是商家想要抓住的目标消费者，也是乐涛品牌形象的代言人。这类人的追求可以带来更多的消费者追随。这也是乐涛合作的最大价值。