人人网转型多媒体婚庆平台 垂直深耕打造差异化优势

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据媒体报道，Renren.com近日宣布，将与日本最大的人力资源和分类媒体集团瑞科力合作建立一个婚姻网站。Renren.com告别了“校园”，开始转向“婚姻与爱情”，这是企业探索转型之路的新途径。今天，社交网站同质化越来越严重。只有创造差异化服务，我们才能找到出路。

国内社交网站探索转型之路

社交网络为用户开辟了一种新的交流方式，sns网站已经热了一段时间。然而，随着越来越多类似网站的出现，同质化成为其最大的特征。据不完全统计，目前中国有成千上万的各种类型的社交网站，无一例外，嵌入式游戏都是用来吸引用户的。

所以，在今天日益同质化的sns网站中，如何找到一个可持续的盈利模式是企业的当务之急。目前，中国各大社交网站已经开始探索转型之路。

人人网。com从更名之日起就开始了转型。类似于辛凯。他们追随facebook的路线，成为了专业的社交网站。目前，facebook也在扩大其团购服务业务。然而，在中国人眼里，他们更喜欢把facebook作为一种娱乐工具。Kaixin.com从偷蔬菜和抢停车位起家，现在正试图摆脱“游戏依赖”，开始移动互联网业务的全面转型。

与Kaixin.com摆脱“游戏依赖”相比，51开始玩社区游戏。作为一个致力于为用户提供稳定、安全的数据存储和便捷通信的平台，自专辑收费宣布以来，51位用户损失惨重。目前，51正计划进行大的修改，重点是“社区游戏和社区游戏”的策略，并在游戏平台的方向上进一步努力，希望通过游戏和社区的结合走得更远。

人人网。com建立了一个社交婚礼平台

社交网络一直在变化。社交网站需要把握用户需求，充分挖掘平台的商业价值，以实现其可持续发展的盈利模式。

事实上，Renren.com拥有中国最大的实名用户群和完善的运营模式。它的主要用户是70、80和90后的高端群体，它已经并将继续成为中国最大的老年青年社区。随着Renren.com白领用户数量的增加，新网站将极大地满足这些人对婚礼的需求。同时，Renren.com在网络社交媒体运营方面也有着丰富的经验，而瑞科力集团的快乐商务在婚礼媒体和展览方面积累了丰富的经验和数据。这样，Renren.com与瑞科力集团的合作将有助于在线和线下产业链的开放。

业内人士表示，凭借Renren.com 1.17亿的活跃用户，sns网站强大的传播力量，瑞科力丰富的线下婚礼资源，这个全新的平台将在婚礼市场形成自己独特而强大的影响力。

目前，人人网。com只是从婚礼信息转换而来。未来，也不排除参与婚介，以及通过佳缘等婚姻网站抢占食品市场。对此，嘉园表示没有威胁。嘉园首席执行官龚海燕表示:他们的定位不同，用户的需求也大不相同。嘉园用户之间的关系是私密而陌生的，而社交网站通常是开放的，一群人在互动。她认为社交网站应该提供严肃的婚姻服务，这会损害他们的品牌，因为许多用户不需要这种服务。

社交网站差异化是出路

一方面，社交网站同质化发展；另一方面，由于受到媒体微博社会化的影响，sns网站在发展中存在诸多困难。即使是拥有庞大用户群的Kaixin.com，在探索盈利模式时也很谨慎，难以取得突破。固有的利润模式使得社交网站徘徊在利润边缘。

根据CNNIC 2009年发布的数据，sns社交网站约80%的收入来自在线广告，15%来自会员和各种增值服务费用，5%来自其他收入。与主要门户网站相比，社交网站在广告方面没有优势。从事社交网络研究的艾瑞咨询(iResearch)分析师表示，对于社交网站而言，广告、虚拟商品销售和网络游戏无法满足网站的长期发展。

成千上万的社交网站正在抢夺3亿多网民的注册，但他们仍不得不考虑如何通过盈利来继续发展。中国社交网站有哪些出路？事实上，社交网站可以探索很多领域，比如电子商务、在线和离线服务。人人网创建的婚恋社交网站。com与信息服务企业合作，可以满足用户对信息真实性和多样性的需求，构建一个全新的新人与企业互动平台。

婚姻网站在运营中会更有针对性和针对性，通过这种纵向深度培育的方式可以创造出行业的差异化优势。企业转型需要“专业、细致、深入”的垂直模式，也需要差异化的运作模式。Renren.com与信息服务企业合作建设社会婚礼信息平台是一种新的尝试。线上线下运行模式将是未来社交网站的发展趋势。

Renren.com的转型只是中国社交网站发展的一个缩影。在同质化背景下，深化纵向领域，创造差异化优势是出路。