行业内部动荡 团购仍然处于“草莽时代”
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最近,团购网站似乎正在发起一场市场冲击。电视广告、公交车身广告和公交站牌广告都充满了“团购”元素,甚至明星代言也开始被自觉使用。许多b2c甚至b2b商业网站也借此机会打出了一打“团购”的概念牌。此外,许多团购网站获得天使融资,这使得团购网站在这个火爆的季节显得“火爆”。
但事实上,在表面兴奋的背后,很难用团购的现状来掩盖“叛逆时代”的情况。
团购“不计后果”的第一个原因在于行业内部的动荡。自groupon推出“团购”概念以来,国内团购网站数量迅速增加。据说目前中国有成千上万甚至接近成千上万的“团购”网站,所以不要说“百团大战”或“万团大战”。这似乎是“叛逆时代”的象征之一,在这个时代里,所有的英雄都团结起来,王子们为霸权而战,走自己的路。当然,团购网站并不“和谐”,但竞争极其激烈。最近有报道称,团购网站在人员方面相互偷工减料,这听起来有点像“叛逆时代”的例行行为。
由于激烈的竞争,“价格战”是不可避免的,而“不计后果”的一面明显表现在商业行为上。许多经历过团购的消费者发现,对于同一家商店、同一种商品或服务,团购价格有时可能低至2-3倍。但是背后是什么呢?据专业媒体报道,国外团购和商家往往可以实现5到5的利润;但在中国,业内认可的比例是1比9,甚至低于这个比例。
也就是说,团购网站除了降低商家提供优惠团购服务的比例外,也无法摆脱“赔钱赚钱”的局面。尤其是在新开发的区域市场,团购网站的常见做法是通过发钱来获取订单并提供更低的价格。显然,许多团购网站仍处于“烧钱”阶段,良性盈利模式尚未形成。
消费者可能会想,低价不是很好吗?我不在乎你的行业有多“粗心”。对我的消费者来说,获取利润是最实际的事情。事实上,团购的问题已经开始出现在“不计后果”的背后。自央视今年“3·15”期间开始报道以来,媒体报纸上出现了大量的团购问题,权益纠纷也越来越多。一些集体采购是不正确的或粗制滥造的,其中许多不能提供完整的支持服务。许多问题根源于“鲁莽”。
任何发展模式都表明,“粗心时代”只是一个过程,但绝对不是终点。就像其他形式的互联网行业一样,最终会有一个合并过程。可以预测,在不久的将来,一体化将不可避免。对于消费者来说,它是最可靠的团购,结束了“不计后果”的特点,相对完善,而且质量高,价格好。
标题:行业内部动荡 团购仍然处于“草莽时代”
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