洛克王国：泛娱乐化的儿童SNS

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随着互联网产业的快速发展，越来越多的互联网公司意识到儿童互联网市场的巨大潜在价值。目前，腾讯正在借助其儿童社区产品洛克王国整合线下资源，力争在儿童互联网社区平台的竞争中脱颖而出。

在谈到中国的儿童互联网市场时，腾讯游戏副总裁兼互动娱乐系统市场部总经理程武告诉《新营销》记者:“中国18岁以下的网民超过2亿，7岁至16岁的网民接近1亿。六七岁的孩子开始玩游戏，搜索信息，在网上了解社会。儿童社区是一个非常敏感的领域。如果儿童社区没有足够、足够好和健康的绿色信息，儿童可能会接触到一些不适合其年龄的信息。”

“腾讯建设儿童互联网社区也是为了给社会提供优质健康的信息，为不同年龄段的用户提供服务。中国市场集中在儿童的垂直领域，成功的产业链很少。与其他国家相比，中国的网络发展可以说是步调一致。由此可见，线上、线下和传统领域相结合的产业链具有巨大的价值，这也是腾讯考虑的另一个因素。”程武说道。

腾讯在2010年6月推出了洛克王国。在不到一年的时间里，其注册用户超过了5000万，最高的在线账户数超过了45万。

"洛克王国的绝大多数用户免费在线体验、成长和探索."程武表示，与那些绞尽脑汁向孩子收取费用的竞争对手不同，洛克王国只向少数玩家收取每月10元的贵宾月费。"这部分的利润很小."程武说:“我们有一个几百人的团队在做这个产品，R&D成本、技术投入、人力投入、运营服务投入和宣传投入都是相当大的。目前的收入与我们的成本不成比例，我们不指望从中获得大量收入。”

具体到洛克王国的平台建设策略，程武说:“线上线下的发展对应着‘整合’和‘拓展’两个关键词，整合腾讯整体内部信息平台，将整个儿童产业链的内容从线上线下的传统媒体拓展到具体活动。”

程武认为，儿童社区产品不仅要满足儿童用户，还要充分考虑家长的心理，提供健康、绿色的产品。同时，儿童用户没有经济实力，很难支付自己的账单。这使得儿童社区产品不同于传统的网络游戏，很难产生大规模的网络收入。上一页12下一页