乐淘“品牌调性”剑走偏锋

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在《星球大战》时期，鞋类垂直电子商务Letao.com选择了两只大猩猩作为替代代言，这段视频也被评价为时尚、有趣和有创意...

乐涛的“品牌调性”剑误入歧途

打“野战”，鞋子被偷，向乐涛求助，大猩猩买了鞋子...最近，乐涛的一个强硬视频广告在网上被悄悄地疯狂转发。

电子商务公司之间代言人大战的最新面孔是邯郸发现的葛优。然而，时间长了，观众会对明星产生审美疲劳。在《星球大战》期间，鞋类垂直电子商务Letao.com选择了两只大猩猩作为替代代言，这段视频也被认为是时尚和有趣的。创造性的...

这被认为是利用明星效应提升品牌知名度的最快方式，因此各大电子商务公司纷纷效仿。然而，明星效应也有其局限性。在代言背后，它意味着大量的广告。视频网站、地铁广告、公交车广告甚至电视广告等一轮广告至少要花费1亿元，这需要强有力的资金支持。当ppg下跌时，轻松增加宣传投入是资金链断裂的原因之一，这使得后来者的警钟总是敲响。appc研究所的执行主任王韦铭分析说，如果每个人都做广告，那就意味着没有广告。过多的名人代言和不分青红皂白的广告实际上在某种程度上稀释了广告的品牌效应。

乐涛副总裁胡琛表示，这个简单的故事只是为了在“有趣”这一点上找到消费者的共鸣，大家在网上购物既简单又方便。微笑过后，我希望通过这个视频广告向消费者展示乐道的优势:物流四通八达，在荒野中也能到达；操作超级方便，即使猩猩也能成功买鞋；多平台支持使手机购物更加方便。

经过深入采访，记者发现乐涛视频的创作团队来自著名卡通形象张小河的制作团队，整个视频的制作成本达到了100万元左右。作为回报，在视频在主要视频网站播放的同一天，点击量达到了5000万次，这给乐涛带来了40万的ip流量。在接下来的一周，乐涛每天新增近50万独立访客，订单量一直保持在每天1万多份的水平。

胡琛说，这段视频仅仅是个开始，乐涛将再次依靠这一套调性。这种音调将会流行。因为之前的研究发现，供应商和品牌都想像时尚一样做品牌定位，但乐涛需要让用户找到一种具有这种品质和调性的沟通方式。这时，不要认可大猩猩进入视野。

显然，乐涛作为中国领先的网上鞋城，之前一直在悄然潜行，但今年底盘稳定后，似乎不再低调，打造乐涛品牌迫在眉睫。"只有退潮时，你才能知道谁在裸泳。"面对电子商务泡沫，巴菲特的名言被反复引用。电子商务各领域的领先品牌正通过广告巩固各自的行业地位。2011年，当b2c泡沫汹涌时，品牌推广势在必行，而低成本的“轻营销”是主要手段。