盛大文学微支付“虚实”

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5月25日，盛大文学海外控股有限公司终于向证券交易委员会(sec)提交了ipo申请，并计划以交易代码“read”在纽约证券交易所上市，募集资金高达2亿美元。

根据公司提交的招股说明书，盛大文学2011年第一季度实现净收入1.3875亿元(约2119万美元)，净亏损369万元(约56.4万美元)。截至2011年3月31日，现金及现金等价物总额为2.4095亿元(约3680万美元)。

在线微支付是盛大文学用来向华尔街讲述故事的招牌菜，实际上只占公司总收入的1/4，但用户数量保持了两位数的增长。当然，美国投资者正在关注增长率和商业模式，他们正在购买“未来”。

小额支付:无法承受的重量

与之前的小额支付代表——腾讯qq每月10元的会员费相比，盛大文学赚的钱更大:每位签约作者的作品首先在公众阅读区发表，供网站用户免费阅读，点击率达到一定数量后，再转移到vip区。这时，读者需要每千字支付2~5美分——盛大文学分为作者。这种几分钱的收费业务一直是盛大文学在线的主要收入来源。

盛大文学的小额支付业务(每个支付用户的平均支付收入)的arpu值增长缓慢，从2008年第四季度的27.3元增长到2011年第一季度的31.9元。与去年第四季度相比，2011年第一季度arpu呈现8.3%的负增长。

用户支付意愿的缓慢增长与盛大文学的主题有关。目前，盛大的大部分作品都是幻想、穿越、精神和武术，主题高度集中，有许多相似的想法和情节。那些在线自由职业者很少依靠写作来维持生活。最赚钱的模式是翻拍小说，然后通过改编电影、电视剧和游戏赚钱。

对文学有较高要求的读者所阅读的作品面临着版权困境:550万次点击，外加电子书等。作者慕容雪村的《原谅我的红尘倒挂》给了上海轩亭娱乐公司三年的授权，最终的结果是按照7:3的比例只需455元。在“浑身冰冷”之后，慕容雪村说他以后不会再和盛大文学合作了。难怪上海作家陈村也在微博上表达了自己的感受。"当传统书籍的作者看到这个结果时，他们如何与盛大合作？"

盛大文学首席执行官侯小强很久以前就很自然地看到了这一点。他说，每个人都知道数字出版的前景非常光明，即使是最保守的人也不会怀疑数字出版的前景非常好。然而，要想通过数字出版赚到足够的钱，仍然有很多障碍。数字出版的现状是，奇电和中国移动真的能赚钱，而其他数字出版暂时赚不到足够的钱，所以现实仍然是残酷的。上一页12下一页