移动互联网时代 广告主营销手段亟需转变

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移动营销时代的先行者是国王

虽然营销渠道的选择越来越多，营销预算也在不断增加，但是依靠传统的配送模式并不容易取得良好的营销效果。国内著名电子商务企业凡客诚品副总裁钟曾表示:“一段时间以来，我们按照常规的运营模式在传统媒体和网络媒体上投放一些广告，投资成本很高，但效果并不明显。这对任何公司都非常危险。不可否认的是，营销领域一直笼罩在两难的境地。报纸、广播、电视、户外、网络广告，甚至“搜索引擎营销”，这种已经流行了几年的方式，实际上正在逐渐衰落。“手机控制”人群的快速增长和人们注意力的分散与转移也让传统媒体感受到了新的压力。

公众获取信息渠道的变化已经成为广告和营销界的一个新主题

移动互联网的蓬勃发展给品牌营销带来了全新的成长机遇，引起了广告业的强烈关注。随着智能终端的突破性普及和应用程序的普及，营销渠道的相关环境发生了巨大变化。根据艾瑞咨询的最新数据，中国手机应用的下载规模呈几何级数增长。根据appsfire、iResearch和iResearch的数据，新手机应用程序占用户手机总使用时间的比例最大，达到47%。数据显示，32%的手机用户将时间花在手机/短信/skype上，12%花在网页/网络应用程序上，9%花在电子邮件应用程序上，而地图、游戏、社交网络、浏览和其他新应用程序占用户手机总使用时间的47%，平均每个用户超过20个应用程序。用户联系信息的方式发生了变化，以用户为核心的营销模式也必然随之变化。

移动应用的全面爆发正在加速数字媒体营销的深刻变革，改善网络环境，增加用户对手机的依赖，提升移动应用的技术和体验。因此，移动营销的形式和效果更加多样和高效。这不是虚构的空城堡。人们对手机态度的改变已经刺激了每个营销人员的神经:手机=随身携带；应用程序应用=无限的可能性；移动互联网技术=准确定位，互动，整合，和整合三者的营销潜力，使越来越多的广告客户增加了对这一领域的关注和投资。

当纸上的四本名著被放入满是灰尘的书架上展示时，在智能手机上携带电子书变得越来越流行。如今，在个人电脑上运行的大型游戏，甚至几年前流行的网络游戏，都在以《愤怒的小鸟》为代表的热门应用游戏领域的前面。Centcom高级副总裁王宇认为，随着今天移动互联网的爆发，移动应用已经改变了休闲方式、阅读方式、生活习惯甚至创业模式，移动互联网正在改变我们生活的方方面面。时间、兴趣、终点、记忆和行为都处于“碎片化”状态，这已成为最突出的催化特征。这就决定了营销不再是一个单向灌输给消费者就能轻易达成交易的时代，因为单向灌输缺乏互动，不被信任，也不被接受。顺应这一趋势，在移动互联网时代，各种营销信息可以通过丰富多彩的形式与消费者互动，通过精确匹配找到“主动需求”的合适人选，容易被信任和广泛推荐。基于“情感”和“信任”的双向和多向互动是当前营销模式的核心主题。

先到先得的市场不会等着瞧

“当我们衡量历史演变的变化时，我们会发现移动终端的发展速度比以往任何营销渠道都要快。目前，移动应用媒体在到达、携带、反馈速度、交互性能和认知能力等方面都有别于其他传统媒体的特点和优势。尽管其市场仍处于初级阶段，但其表现令人印象深刻。艾瑞咨询公司总裁曹军波说。

根据艾瑞咨询的数据，2010年中国手机广告市场的规模约为17.4亿元，与2009年相比增长了93.3%。2012年是中国移动广告市场的爆发年，市场规模达到55.2亿元，增长率达到83.4%。艾瑞咨询的相关数据揭示了移动广告市场的增长趋势，这意味着一群领先的广告商将在市场竞争中占据领先地位。曹军波还表示:“国外手机应用广告的发展趋势表明，作为广告主，谁先进入这个市场，谁就会很快获得相当大的领先优势份额，后来者将不得不花高价颠覆。这将对拥有更大移动市场和更显著广告效应的中国产生更显著的影响。”

类似于之前的任何营销变化，第一个进入者总是享受盛宴的高回报，大多数后来的追随者只有在盛宴结束后才会后悔。顺应移动互联网的发展趋势，激活无限可能——由Centcom倡导的“免费移动应用商务生态圈”和“l-sense移动互联网广告平台”，将国内移动互联网营销带入了一个新的发展时代。三星鹏泰广告有限公司高级客户总监韩表示，三星鹏泰广告有限公司已经在“l-sense移动互联网广告平台”上投放了三星智能手机广告。她说:“是时候重新审视手机广告了。”

因为注意力而领先。与此同时，大牌广告客户包括联想、招商银行、安信证券、三星电子、万科诚品、资生堂、惠利等。通过与“l-sense移动互联网广告平台”的合作，我们发现了全新的商机。据业内专家分析，通过选择移动互联网广告作为“尖端武器”，他们将给竞争对手留下极高的市场竞争壁垒。