Facebook小心翼翼筹谋入华

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不进入中国市场会有损失，进入中国市场也会有损失。facebook仍在权衡

年底，facebook的实习工程师保罗·巴特勒(Paul Butler)收集了5亿用户的位置信息，绘制了一张facebook的全球社交地图，直观清晰地勾勒出facebook在将世界连接成一个社交网络方面取得的惊人成就。然而，在这张带有蓝线的世界地图上，中国的位置几乎是完全黑暗的，这非常醒目。

我不知道这张地图在多大程度上增强了facebook创始人马克·扎克伯格进入中国市场的信心，但许多迹象表明，他和他的团队已经正式开始尝试填补这一空空白。

合作伙伴是百度？

尽管facebook没有透露进入中国市场的时间表和许多细节，但从美国国会议员最近写给百度创始人李彦宏的信中可以看出，facebook进入中国不是空，这引起了美国政界的一些关注。

5月初，美国参议院多数党领袖助理理查德·杜宾(Richard Durbin)写了一封信，询问facebook和百度可能合作的传言，并问百度，如果它与facebook合作发布社交网络服务，如何保护用户。

这不仅从某种意义上证实了facebook进入中国时已经在行动，也从另一个角度证实了facebook的合作伙伴可能是百度。

迄今为止，facebook仍否认与任何人就进入中国市场达成任何合作协议，但百度作为“最严重的竞争对手”，被媒体和业内许多人视为facebook最有可能的合作伙伴。今年2月，包括李彦宏在内的百度高管连续两次访问硅谷，进一步加深了这种猜测。

facebook顺利进入中国只有两种可行的方式:要么收购一家小公司，要么与一家重量级公司联手。谷歌在中国不成功的经历证明，西方公司很难独自在中国互联网领域取得成功。相比之下，与熟悉中国市场的合作伙伴百度合作显然更明智。

根据美国媒体披露的一些细节，facebook之前曾与其他潜在的中国合作伙伴有过接触，但结果并不令人满意。阿里巴巴似乎不同意facebook在一个重要细节上的观点:facebook希望其中文版与全球网络连接，而阿里巴巴则认为它应该从一个封闭的系统开始。

据报道，经过反复权衡，facebook的合作伙伴已经基本锁定了百度。根据目前达成的一些初步共识，双方将分担在中国设置服务器的费用，而百度将负责内容审查和与中国政府打交道。当然，所有的利益都是共享的。

宜早不宜迟

关于进入中国的问题，facebook的最新官方声明如下:“我们正在加强对中国的研究和了解，但我们尚未就是否进入中国以及如何进入中国做出任何决定。”

然而，一些熟悉情况的人士透露，无论facebook如何回避，在扎克伯格看来，最好还是早点进入中国市场。

一方面，脸书在美国的市场已经饱和。根据美国一家信息网站公布的数据，在美国2.06亿互联网用户中，facebook占71.2%。为了保持高速增长，如何大力拓展海外市场是关键，而中国无疑是互联网发展最有希望的地方。

更重要的是，尽管facebook仍在数千英里之外，但中国同行正以“模仿facebook”的方式迅猛发展，这让扎克伯格有些恼火。

最近，可以称之为“假脸谱”的Renren.com在美国上市，一下子筹集了8亿多美元，这激发了脸谱尽快推出中国产品的想法。

一些行业分析师指出:“facebook迫切需要立即采取行动，不能再坐视下一个重要竞争对手获得这样的优势。”

事实上，早在2007年底，facebook就注册了facebook的中文域名，并在2008年上半年推出了简体中文版。此外，facebook在进入中国方面也做了一些初步探索，包括如何建立一个符合中国政府对网络内容监管和审查规定的本地中文版本。

此后，扎克伯格还在许多场合表达了对中国市场的兴趣。他的名言是:“如果十多亿人口的中国不能被覆盖，为什么要说‘连接全世界’呢？”

2010年底，扎克伯格的首次中国之行吸引了各种媒体的关注。尽管该公司一再声称此行的性质只是一次“私人假期”，除了陪他的中国女友参观名胜古迹和拜访亲戚朋友之外，扎克伯格的行程安排似乎也有一些“商务”味道。

在短短四天内，扎克伯格会见了中国四大it巨头——百度的李彦宏、中国移动的王建宙和阿里巴巴的马云。

人们猜测:扎克伯格此行是为了探索facebook进入中国市场的途径吗？

与此同时，facebook展示中国的努力正在悄悄进行。今年年初，facebook在香港设立办事处，支持港台的广告和营销团队，这被业内许多人视为facebook最终进入中国大陆市场的准备。

此外，今年春节期间，facebook在其主页上发布了一个应用程序，供用户上传庆祝中国农历新年的照片。不管这一小小的举动是否真的能为facebook吸引更多的中国用户，它在中国实现本地化的努力是显而易见的。

又一个谷歌？

就在媒体对facebook进入中国的路线图逐渐清晰的时候，一条新消息给facebook进入中国的前景蒙上了一层阴影。

《商业周刊》最近发表的一篇文章暗示，facebook的二把手兼首席运营官谢丽尔桑德伯格(sheryl sandberg)与扎克伯格在是否进入中国市场的问题上存在“根本性分歧”。

与扎克伯格认为facebook将在中国取得成功的想法不同，曾经为谷歌工作的桑德伯格似乎对该公司在中国的运营前景并不乐观。

桑德伯格说:“如果你不进入中国市场，就会有损失，如果你进入中国市场，也会有损失，我们仍在权衡。”“然而，最终决定权在扎克伯格手中。”

除了桑德伯格，facebook的高层管理人员中还有许多前谷歌官员，行业分析师认为，这些高管在谷歌的经历可能会让他们对facebook进入中国的计划产生怀疑。

此外，最近媒体有传言称，由于扎克伯格不愿听取其他人对公司进入中国的意见，一些facebook高管打算在媒体上发表一些不利于这一计划的言论，一方面是为了向扎克伯格施压，另一方面是为了引起美国政界人士和中国政府对facebook进入中国的关注。

众所周知，如果facebook想在中国运营，它应该做的第一件事就是检查用户在互联网上的评论和内容，以满足中国法律对互联网内容的要求。然而，这在美国可能会受到批评和阻碍。

然而，扎克伯格似乎对此有所准备。他曾在一次采访中说:“谈到开放，我认为每个国家都有自己的特点，我们需要充分考虑文化差异。我不希望facebook成为一家所谓的美国公司，在全世界传播美国价值观。”

事实上，为了尊重不同国家的文化和法律，facebook在一些国家审查了它的内容。在德国，脸书将删除任何关于纳粹的内容；在巴基斯坦，该公司还屏蔽了一些违反当地法律和宗教的内容。

扎克伯格说:“中国的价值观与美国截然不同。”我花了很多时间学习和研究，比如每天学一个小时的中文。”

然而，扎克伯格也知道，他在这个问题上必须非常小心，因为他的做法可能会刺激一些美国政客的敏感神经，从而为他的中国计划增加变数。