淘宝尝试服装D2C

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最近，淘宝推出了名为设计师平台的d2c旗舰店。淘宝商城和淘宝团购的设计师渠道都很划算，还有吴海燕、邓力夫、钱峰等。中国十大时装设计师之一，正以设计草图+模特走秀的方式引领新产品预售。

吴海燕的一件688元的衣服卖了2267件，平均价格是淘宝女装的2.5倍。一件邓丽夫设计的礼服在团体开幕后以1 空的价格预售，达到974件。关键是要在7天内完成材料切割、设计、生产和物流配送，做出漂亮的c2b尝试。

据悉，在这一尝试中，设计师直接面对消费者，通过淘宝强大的营销平台，通过设计草图等相关设计产品来传达自己的设计理念，并直接倾听消费者的意图和需求；另一端的消费者不再被动地接受库存商品，而是尝试与大牌设计师进行前所未有的互动。

过去，由于充分考虑个人需求，定制服务无法大量生产，因此生产成本普遍较高，价格也较高。例如，一个城市的10个人可能会对一种独特风格的服装感兴趣，但是通过传统的营销方法很难涵盖这10个人。如今，网络聚合了原本分散的定制需求，可以在整体上发挥规模效应，降低定制服务的成本，使定制服务成为大众可选的消费模式。

淘宝巨化平台总监空说:“我们已经找到了六位中国顶级时装设计师，他们拿出了六件衣服。首先，他们拿出设计稿，让消费者可以找设计师，然后根据团购情况订购衣服。这是一个完整的预售模式。”

随着互联网的发展，消费者的参与度越来越高。消费网络定制和工厂化生产已经相互渗透，并取得了新商业模式的成功。淘宝d2c平台的推出得益于互联网以便捷和低成本整合和匹配大量个性化需求和大量个性化产品和服务的能力。依托前端淘宝强大的营销平台，完成从设计到销售的扁平化和规模化，聚焦消费者需求，也宣告了网络规模定制的个性化时代的到来。马云很早就指出，在属于互联网时代的新商业文明中，大规模标准化制造将被抛弃，制造商将根据消费者的意愿进行定制生产。未来，阿里巴巴和淘宝将实现以消费者为起点和核心的cbbs生态链。

面向消费者和定制生产将成为趋势。“这是时代背景下的必然趋势。中国的消费继续升级，消费者开始追求个性。80后、90后等新人的崛起占网民总数的58%。这个群体追求个性和自由，并积极参与和表达。第三，互联网重塑了消费。89%的网购消费者主要通过互联网获取品牌相关信息，最关心的是产品信息和消费者声誉。”专家分析说。哈尔滨工业大学的小昭教授认为，生产的“福特模式”更体现“规模经济”的概念，而定制模式更体现“范围经济”的概念。其核心是共享资源，生产各种产品和服务，通过品种多样化，共享固定的初始成本，并获得不断增加的回报。

据报道，5月底，淘宝电器城也将加入淘宝集团进行议价，并推出大规模的“空电玩定制，万人团购”团购活动。消费者可以选择定制电源、面板外观、功能等。，并采用“人多价低”的模式进行团购。制造商空将根据消费者“收集需求”的结果进行定制，在最短的时间内下单生产，依靠淘宝物流包完成发货，到货后快速安装。