凤凰新媒体启动“凤鸣计划”扬长避短后发制人

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上市带来的资本和品牌优势，再加上差异化定位，无疑会让视频网站的后起之秀凤凰新媒体“飞”得更高

凤凰新媒体推出“冯明计划”，扬长避短

5月18日，Phoenix.com在京召开视频战略会议，宣布启动凤凰卫视冯明项目。凤凰卫视将走“视频媒体”之路，打造中国最大的视频信息观看、聚合和发布平台。

从行业的角度来看，刚刚在纽约证券交易所上市的凤凰城已经发布了高调的视频战略，并不得不走“视频媒体”路线，这充分反映了凤凰城对在线视频市场的重视。这也意味着中国的在线视频市场将迎来一个重量级的竞争对手，未来的市场竞争将更加激烈。

“新人”表现出色

凤凰新媒体于5月12日在纽约证券交易所上市，可以说是资本市场的“新人”，但“新人”上市后表现良好。

在美国股市低迷、中国概念股5月份在美国上市被叫停的背景下。凤凰新媒体上市首日开盘价为11.1美元，收盘价格为14.75美元，较发行价上涨34%。盘中交易价格升至15.09美元。按收盘价计算，凤凰新媒体的市值为11.1亿美元。

在接下来的几个交易日里，凤凰新媒体的股价随市场涨跌。截至5月23日，据报道凤凰新媒体的最新股价为11.85美元。与最近上市的中国概念股相比，凤凰新媒体相对稳定的表现令人非常满意。

从2008年、2009年和2010年的业绩来看，凤凰新媒体的总收入分别为2.2亿元、2.6亿元和5.3亿元，年均复合增长率为54.1%。去年，凤凰新媒体广告收入和付费服务收入的复合年增长率分别为125.3%和33.4%。良好的业绩也支撑着凤凰新媒体稳定的股价

华创证券高管团队首席研究员马军认为，拥有独特的商业模式是凤凰新媒体上市的主要优势。凤凰新媒体“门户凤凰网+移动凤凰网+凤凰视频”的发展模式使盈利模式“可见”。dcci数据中心总经理胡艳萍认为，上市带来的资本和品牌优势无疑将使凤凰新媒体飞得更高。

充分发挥自己的优势

作为凤凰卫视的控股子公司，凤凰新媒体充分利用其在网络视频行业的优势。

首先，凤凰新媒体在内容上有优势。从目前的视频网站来看，大部分都专注于视频分享，真正具备原创资源优势的视频网站屈指可数。凤凰新媒体得到了凤凰卫视的支持，凤凰卫视资源优势明显，可以整合凤凰所有的媒体资源进行统一处理和发布。目前，凤凰卫视的原创矩阵包括政治评论、社会民生、娱乐时尚、历史人文和微电影、自制纪录片和各种定制节目。

此外，“冯明计划”将与全国400多家电视台和流媒体制作机构合作，扩大专业拍摄，挖掘第一手新鲜独家的视频信息内容，开展广泛的内容购买和合作，依托Phoenix.com凤凰卫视自身的高流量平台，打造全国最大的视频信息观看和聚合平台。同时，通过战略合作、内容反向输出、sns传播等。，将建立中国最大的视频信息发布平台，并将各类信息视频内容提供给中小型网站、电视台和机构，从而完成围绕“视频信息”制作和传播的完整链条。

其次，网络视频行业是一个“烧钱”的行业，凤凰新媒体也有自己的资本优势。凤凰新媒体刚刚在美国上市。此次ipo共发行1276.75万股ADS股票，按发行价计算，共募集资金约1.4亿美元(9亿多元人民币)。凤凰新媒体得到了凤凰卫视的支持。与其他视频网站相比，其资金得到了很好的保护。

新闻、信息和纪录片将会发挥作用

凤凰卫视ceo刘爽在接受媒体独家采访时表示，中国网络视频的发展迎来了一个大浪潮，凤凰卫视将走出一条跌入“红海”的影视剧发展路线，进入视频媒体行业的“蓝海”。凤凰卫视的原创内容和纪录片将是凤凰新媒体进入“蓝海”的主要名片之一。凤凰首席运营官李亚表示，凤凰新媒体的视频策略与众不同，我们已经在新闻和纪录片方面确立了自己的优势。管理层对这一战略充满信心。

在新闻和信息方面，凤凰新媒体在其招股说明书中指出，凤凰新媒体将在5年内独家使用凤凰电视内容。刘爽称之为“一鱼多食”:从凤凰卫视到凤凰门户网，再到凤凰视频，媒体基因诞生了，资源和品牌优势的延宕是顺理成章的。

在纪录片方面，凤凰新媒体与bbc、梁友等高质量纪录片制作方合作，建立了中国最大的纪录片网络观看平台，该平台将在多年内持续2万多个小时。

当然，凤凰新媒体的主要视频信息和纪录片战略方向能否成功抢占市场份额还有待市场检验。