LinkedIn上市凸现社交网站实用价值

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经过多年的疯狂发展，社交网站开始收获颇丰。中国Renren.com凭借其社交概念成功登陆纳斯达克后，美国最大的专业社交网站领英最近也成功上市，成为美国互联网市场仅次于谷歌的最大ipo。此外，linkedin上市首日股价飙升109%，市值达到89亿美元。

毫无疑问，领英的良好表现增强了人们对许多社交网站和互联网公司的信心。facebook、twitter、linkedin和zynga在不同领域的爆发力显示了社交关系带来的巨大市场需求。

然而，与facebook等社交网站不同，linkedin向人们展示了社交媒体的工具性和实用性的另一面。领英在社交娱乐的浪潮中独树一帜，注重专业性和安全性，将社交和专业联系起来，并在此基础上发挥社交关系数据的最大价值。从某种意义上说，linkedin更像是一个招聘网站和社交网络的结合体，它既是工具又是社区。一方面，它满足了高端企业的招聘需求，另一方面，它满足了人们的社会需求。

毫无疑问，准确的市场定位和强大的数据分类能力是其成功的关键。这首先反映在用户数量上。数据显示，领英拥有200万个公司页面，包括2010年财富500强的所有经理；Linkedin用户已经创建了超过13亿个连接，该网站记录了超过7900万个职业变化；在美国，领英已经成为28% 90后大学生的主要求职渠道。超过50%有3-5年工作经验的人可以在linkedin上找到文件。不久前，linkedin的注册用户超过了1亿。

更重要的是，linkedin用户群有更大的价值。数据显示，74%的linkedin注册会员拥有大学以上学历，26%拥有硕士学位；69%的用户年收入超过6万美元，39%的用户年收入超过10万美元，1%的会员创造了24%的流量。

如今，社交网站的巨大影响力正渗透到社会经济的各个方面，而linkedin的成功上市也是社交媒体的商业价值首次被量化，这自然引起了业界的关注。在中国，商业社交网站也被视为有待挖掘的金矿，许多网站争相开放，模仿者如天涯、林若、经纬等。一个接一个出现。

然而，尽管商业社交网站linkedin受到高度赞扬，但也有许多雷区。首先，人们担心互联网泡沫。自去年国内互联网公司齐聚美国上市以来，关于中国互联网泡沫的言论层出不穷。这次linkedin的高估值引发了许多问题。领英2010年的净收入为2.43亿美元，同比增长102%；净利润1540万美元，增长487%。根据这一计算，领英目前的市值接近90亿美元，相当于其去年净收入的584倍和收入的37倍。据报道，当linkedin上市时，高盛已经出售了所有股票。

在盈利模式中，社交网站的盈利模式是一个常见的瓶颈。就linkedin而言，它实现了“免费增值”的商业模式:用户可以免费创建个人信息页面，并在付费升级到高级账户后享受特殊功能。用户注册额外付费服务，销售linkedin招聘人员帮助企业从注册用户中找到合适的求职者，以及销售在线广告构成了他们利润的三个方面。今年第一季度，linkedin的收入为9390万美元，其中近50%来自招聘解决方案业务，30%来自广告业务。然而，尚不清楚这种盈利模式能否支持其长期增长。

来自行业的竞争不容忽视，来自其他平台的替代服务正在挑战linkedin等专业社交网站的生存基础。目前，facebook等社交网站的庞大用户群是其最大优势，这确保了用户能够获得更全面的“联系人”信息。事实上，越来越多的公司利用这一点进行招聘。在过去一年左右的时间里，linkedin推出了一系列社交功能，试图向社会化发展。这不可避免地使人们怀疑两者是否是同一个方式或者是一方对另一方的同化。

与此同时，德国的xing、法国的viadeo和传统招聘网站等专业社交网络是linkedin的强劲竞争对手。从更广的角度来看，以社交网站的另一个分支——推特为代表的微博发展迅速，吸引了大量的商业人士。尽管围绕微博的盈利模式仍在探索中，但其用户基础和用户粘性等价值不应被低估。

总的来说，linkedin的成功上市意味着社交网站有了一个全新的起点，它的成功也意味着社交网站的价值远非社交和娱乐。sns+招聘、sns+电子商务、sns+游戏、sns+移动终端...围绕用户的时代即将到来，这意味着sns更实用的细分将包含巨大的价值。